Wat doet een SEO-specialist?

Het korte antwoord

Een SEO-specialist zoekt uit waar je klanten naar zoeken, zorgt dat je site op die zoektermen een goed antwoord heeft, brengt de techniek van je site in orde en meet elke maand wat het oplevert. Het doel is bezoekers die klant worden. Een hoge positie is daar een middel voor.

Waarom is SEO belangrijk?

Mensen die zelf zoeken naar wat je doet, zijn de beste aanvragen. Ze hebben een vraag of een probleem, en ze zoeken nu. Sta je daar, dan krijg je die bezoekers zonder per klik te betalen. Sta je op pagina drie, dan bestaat je site voor hen niet.

SEO heeft wel tijd nodig. Wil je snel resultaat, dan past adverteren beter. Hoe die twee zich verhouden, lees je in SEO of Google Ads.

Hoe een SEO-specialist werkt, maand na maand

De eerste weken

Een goede specialist begint met meten wat er al is. In Google Search Console zie je op welke zoektermen je site al getoond wordt, op welke plaats en hoe vaak er geklikt wordt. Vaak ligt daar de snelste winst: termen waar je op plaats 8 tot 20 staat en met een betere pagina naar boven kan.

Daarna volgt het zoektermenonderzoek en een plan: welke pagina's ontbreken, welke moeten herschreven worden en wat er technisch beter moet.

Daarna

Nieuwe pagina's bouwen, bestaande verbeteren, de techniek opvolgen en elke maand meten. SEO is geen project met een einde. Je concurrenten werken ook aan hun site, en wat je klanten zoeken verandert.

Wat het kan opleveren

Bij Business Centrum, een sociaal bureau in Gent, bouwden we gidsen, rekentools en vergelijkingen op bewezen zoektermen. Het aantal zoektermen buiten de merknaam in de top 10 ging van 110 naar 833, en in drie weken steeg het aantal bezoekers via Google van 4 naar 71 per dag. Zulke sprongen vragen wel een site met veel inhoud en werk dat al maanden loopt.

Wat een goede SEO-specialist niet doet

• Links kopen op sites die er alleen zijn om links te verkopen. Google herkent dat, en het kan je posities kosten.
• Zoektermen in elke zin proppen. Teksten schrijf je voor mensen. Een term hoort in je titel, je kop en waar hij natuurlijk past.
• Pagina's per stad kopiëren met alleen een andere plaatsnaam. Een pagina voor een stad heeft eigen inhoud nodig, zoals een klant of een project in die stad.

SEO-specialist, SEO-bureau of zelf?

Een losse specialist is sterk in zoektermen en techniek. Een bureau kan daarnaast ook de pagina's bouwen, de teksten schrijven en de beelden maken. Doe je het zelf, begin dan met je Google Bedrijfsprofiel, een pagina per dienst en Search Console. Dat is al meer dan veel bedrijven doen.

Hoe kies je een goede SEO-specialist?

• Vraag naar resultaten met cijfers uit Search Console, niet naar beloftes.
• Wantrouw garanties op plaats 1. Niemand beslist over Google behalve Google.
• Vraag hoe hij zoektermen kiest. Op bewijs, of op gevoel?
• Vraag wat je elke maand krijgt. Een rapport in gewone taal, met wat er gedaan is en wat het opleverde.
• Zorg dat je eigen toegang hebt tot Search Console en je statistieken. Die horen bij jou.

Meer over hoe wij werken lees je bij SEO, en in Gent bij SEO-bureau Gent.