Op deze pagina
Duplicate content is een van de hardnekkigste mythes in SEO. Google schreef al in 2008 dat er geen straf staat op dubbele inhoud, zolang ze niet bedoeld is om te misleiden. Wat er wel gebeurt, is subtieler en kost je toch posities. Google kiest uit gelijke versies er een om te tonen, en dat is niet altijd de jouwe of de juiste. Links en signalen verdelen zich over de varianten. En pagina's die op dezelfde vraag mikken, staan elkaar in de weg.
De meeste dubbele inhoud ontstaat niet door kopiëren, maar door techniek en door groei zonder plan: een site die met en zonder www bereikbaar is, een webshop met een adres per kleur en maat, of een blog en een dienstpagina die over hetzelfde gaan.
Zes oorzaken en wat je eraan doet
| Oorzaak | Hoe het ontstaat | Oplossing |
|---|---|---|
| Adresvarianten | http en https, www, slash, parameters | 301-redirect of canonical |
| Webshopfilters | Elke kleur en maat een eigen adres | Canonical naar de categorie |
| Productteksten van de fabrikant | Honderd shops, dezelfde zin | Een eigen beschrijving voor je best verkochte producten |
| Stadspagina's uit een sjabloon | Dezelfde tekst, een andere stadsnaam | Per stad eigen inhoud, of geen pagina |
| Blog en dienstpagina op dezelfde term | Groei zonder plan | Samenvoegen, een term per pagina |
| Kopie op een andere site | Iemand neemt je tekst over | Meestal niets; bij schade een verzoek tot verwijdering |
De eerste twee los je technisch op: met een canonical of een 301 redirect. Hoe je webshopfilters netjes houdt, staat bij SEO voor webshops. De andere vier vragen een keuze over je inhoud.
Twee problemen die door elkaar gehaald worden
Duplicate content en kannibalisatie lijken op elkaar, maar de oplossing verschilt.
- Wat het is
- Duplicate contentDezelfde of bijna dezelfde tekst op meerdere adressen
- KannibalisatieVerschillende pagina's die op dezelfde zoekterm mikken
- Voorbeeld
- Duplicate contentEen pagina met en zonder www, of dezelfde tekst voor elke stad
- KannibalisatieEen dienstpagina en een blog die allebei op website laten maken willen ranken
- Gevolg
- Duplicate contentGoogle kiest zelf een versie, signalen worden verdeeld
- KannibalisatiePosities schommelen, geen enkele pagina staat sterk
- Oplossing
- Duplicate content301, canonical, of de tekst echt eigen maken
- KannibalisatieEen term per pagina, samenvoegen wat overlapt
Duplicate content los je technisch op, kannibalisatie met een plan: een zoekterm, een pagina.
Twee stadspagina's: hoeveel tekst ze delen
zelfde intro, zelfde diensten, andere stadsnaam
gedeeld met andere stadspagina'salleen over deze stad
gemeenten, sectoren, werk in de stad, eigen vragen
gedeeld met andere stadspagina'salleen over deze stad
Voorbeeld ter illustratie. Een gedeeld menu en een footer tellen niet; het gaat om de tekst die de vraag beantwoordt.
De valkuil van stadspagina's
Voor lokale bedrijven is het verleidelijk: een pagina voor Gent, een voor Aalst, een voor Lokeren, telkens dezelfde tekst met een andere plaatsnaam. Google noemt zulke pagina's doorway pages in zijn spambeleid, en sinds maart 2024 ook het massaal maken van pagina's met weinig waarde. Een stadspagina is pas een pagina als ze iets zegt dat alleen voor die stad geldt: de deelgemeenten, de sectoren die er sterk zijn, werk dat je er deed, de vragen die mensen daar stellen. Lukt dat niet, maak de pagina dan niet. Lokaal gevonden worden kan ook met je Google-bedrijfsprofiel en goede reviews; meer bij lokale SEO.
Voor Business Centrum maakten we dertien stadspagina's, van Gent tot Zottegem, de pagina op het beeld bovenaan. Elke pagina kreeg eigen inhoud over de stad en haar werkgevers. Daarnaast legden we een termenkaart aan van 182 zoektermen, elk op precies een doelpagina, met 771 interne links die voor elke term de juiste pagina aanwijzen. Zo strijden de pagina's niet tegen elkaar.
Wat het kost als je niets doet
Niets dramatisch, en daarom blijft het liggen. Een webshop met 400 producten in vijf kleuren heeft 2.000 adressen waar er 400 nodig zijn: Google besteedt zijn tijd aan de varianten en vindt nieuwe producten later. Een dienstverlener met een blog en een dienstpagina over dezelfde term ziet beide op plaats 12 tot 18 schommelen, waar een samengevoegde pagina in de top 5 kon staan. Het opruimen is meestal een dag werk; de achtergrond staat in technische SEO uitgelegd.
Dubbele inhoud opsporen in een uur
- Zoek in Google op site:jouwdomein.be met een zin uit je tekst tussen aanhalingstekens. Verschijnen er meerdere pagina's, dan heb je dubbele inhoud.
- Kijk in Search Console onder Pagina's naar de melding over duplicaten zonder gekozen canonieke versie.
- Filter in Search Console op een zoekterm en kijk of er meer dan een pagina vertoningen krijgt.
- Controleer of je site met en zonder www en via http met een 301 naar dezelfde versie gaat.
- Laat de SEO-check los op je belangrijkste pagina's: een ontbrekende of dubbele titel wijst vaak op dubbele inhoud.
Wat ondernemers vragen over dubbele tekst
Is het erg als iemand mijn tekst kopieert?
Meestal niet: Google herkent de oorspronkelijke bron vaak. Rankt de kopie boven jou, dan kan je bij Google een verwijdering vragen op basis van auteursrecht.
Mag ik dezelfde tekst in het Nederlands en het Frans gebruiken?
Een vertaling is geen duplicate content. Geef met hreflang aan welke taalversie bij welke bezoeker hoort.
Hoeveel procent mag gelijk zijn?
Er is geen grens. Een gedeelde footer of een menu is normaal. Het probleem begint als de kern van de pagina, de tekst die de vraag beantwoordt, gelijk is.