SEO-statistieken België: de staat van 586 kmo-websites in 2026

Van de Belgische kmo-websites die werken, mist 55,5 procent minstens een van de vier basischecks voor Google. Bijna alle sites draaien op https en passen op een gsm, maar 36,5 procent heeft geen meta description en 28,8 procent geen H1, de kop die zegt waar de pagina over gaat. Een op de vijf adressen die publiek bij een zaak vermeld staan, leidt nergens meer heen.

We maten in oktober 2026 de websites van 586 Belgische kmo's: bakkers, kappers, tandartsen, garages, aannemers, boekhouders en restaurants uit alle provincies. Per site keken we wat Google, een AI-assistent en een bezoeker op een gsm te zien krijgen. Voor zover wij weten, mat niemand dat eerder samen in België. Dit is wat we vonden, met de cijfers per sector, per provincie en per platform. Wil je weten hoe je eigen site scoort, test hem dan met de SEO-check.

Vier basischecks, en wie ze haalt

Voor dit onderzoek is de basis vier dingen die elke site moet hebben om door Google gevonden en begrepen te worden: een beveiligde verbinding (https), een pagina die op een gsm past, een title en een meta description, en een H1. Geen van de vier kost geld of vraagt een nieuwe site.

De zwakke plek zit niet in de techniek maar in de tekst. Een description is de zin onder je titel in Google; zonder kiest Google zelf een stuk tekst van je pagina. Een H1 vertelt Google en een AI-assistent wat de hoofdzaak is. Van de 427 werkende sites missen er 60 allebei. Hoe je ze goed schrijft, lees je bij title tag en meta description.

Een op de vijf adressen leidt nergens heen

Voor we iets konden meten, viel al een groot deel af. Van de 586 websites die in OpenStreetMap bij een Belgische zaak staan, werkten er 128 niet meer: 61 domeinen bestonden niet meer, 43 servers antwoordden niet, 13 toonden een parkeer- of bouwpagina en 11 een foutmelding. Dat is 21,8 procent. Nog eens 31 sites weigerden onze bezoeker, met een blokkade of een regel in robots.txt.

Dat zegt deels iets over de kaart, die niet altijd wordt bijgewerkt. Maar wie op die kaart, in een app of in een gids op de link van een zaak tikt, belandt dus een op de vijf keer op een dode pagina. Zet je je adres in gidsen en op kaarten, kijk dan na of de link nog klopt, ook na een verhuizing van je site; zie je website verhuizen.

Vindbaar in Google: wat ontbreekt

Naast de vier basischecks keken we naar wat Google helpt om je site goed te tonen.

• TitleBijna elke site heeft er een, maar de helft (49,9 procent) valt buiten de 30 tot 65 tekens die Google netjes toont: vaak alleen de bedrijfsnaam, of een lange rij zoekwoorden.
• H128,8 procent heeft geen H1, 21,3 procent heeft er meer dan een. Precies een H1, zoals het hoort, heeft de helft.
• Sitemap79,9 procent heeft er een, meestal automatisch door het platform gemaakt.
• Lokaal bedrijfsschemaMaar 15,0 procent zegt Google in gestructureerde data dat het een lokale zaak is, met adres en openingsuren. Gestructureerde data in het algemeen staat op 57,1 procent, maar dan vaak alleen voor de website zelf; meer daarover in schema markup.
• NoindexVijf sites vragen Google om hun startpagina niet te tonen, waarschijnlijk een vergeten instelling uit de bouwfase.

Waarom een site niet in Google verschijnt, zoek je stap voor stap uit met de website-niet-vindbaar-check. Voor wie het zelf wil aanpakken, staat de rest in technische SEO uitgelegd.

Vindbaar in AI-assistenten

Steeds meer klanten stellen hun vraag aan ChatGPT, Gemini of Perplexity in plaats van aan Google. Kmo's sluiten die assistenten niet uit, maar geven ze ook weinig om te lezen.

De angst dat kmo's ChatGPT massaal buitensluiten, klopt niet: drie van de 477 sites die antwoordden, weren GPTBot, en geen enkele weert de bots waarmee ChatGPT, Claude en Perplexity zoeken. Het llms.txt-bestand, een samenvatting voor AI-assistenten, staat op 17,8 procent van de sites, maar bijna altijd omdat het platform het zelf zet: Wix doet het op 34 van zijn 35 sites, Shopify op alle 14, terwijl maar 11 van de 169 WordPress-sites er een hebben. Hoe je zorgt dat een AI-assistent je bedrijf noemt, lees je in hoe word je vindbaar in ChatGPT; met de AI-crawler-checker zie je meteen of jouw site AI-bots weert.

Snelheid op een gsm

De mediaan kmo-site toont zijn hoofdbeeld na 1,8 seconden. 68,1 procent blijft onder de 2,5 seconden die Google als goed ziet, 14,8 procent heeft er meer dan 4 seconden voor nodig. Een startpagina weegt in de mediaan 2,3 MB en vraagt 64 bestanden op; 39,6 procent is zwaarder dan 3 MB. Alle cijfers per sector en platform staan in ons deelonderzoek laadtijd van websites in België.

Cookies en trackers voor je toestemming geeft

Hier zit het grootste wettelijke risico. Op 35,6 procent van de sites plaatsten analytics- of advertentiediensten al een cookie of verstuurden ze een pixel voor we iets aanklikten. Op 25,8 procent ging het om de cookie van Google Analytics, op 10,5 procent om de Meta-pixel. Toch toont maar 45,2 procent een cookiebanner. Op 69 sites liep een tracker zonder dat er een banner was; op 83 sites stond er wel een banner, maar liep de tracker al voor de keuze.

In België mag dat niet. Wie niet-noodzakelijke cookies zet, vraagt eerst toestemming, met een knop om alles te weigeren op de eerste laag; de Gegevensbeschermingsautoriteit maakt geen uitzondering voor analytische cookies. Wat er moet, staat in is een cookiebanner verplicht; hoe de Meta-pixel werkt, in Meta-pixel.

Toegankelijkheid

We lieten op elke startpagina axe-core lopen, de open toets die ook in de ontwikkeltools van browsers zit, tegen de regels van WCAG 2.1 op niveau AA. 92,7 procent van de sites heeft minstens een fout die axe als ernstig of kritiek inschat.

Een automatische toets vindt maar een deel van de problemen, dus het echte aantal ligt hoger. Sinds 28 juni 2025 moet een site waarop consumenten kopen of boeken toegankelijk zijn; micro-ondernemingen hebben uitstel. Of dat voor jou geldt, lees je in is toegankelijkheid verplicht voor je website.

Wettelijke gegevens en e-mail

Elke Belgische onderneming moet haar ondernemingsnummer op haar website zetten. Wij vonden het op de startpagina of op een juridische pagina bij 47,5 procent van de sites. We zochten niet op elke pagina, dus een deel staat er wel ergens, maar een bezoeker vindt het niet snel. Wat er precies moet, staat in is het ondernemingsnummer verplicht op je website. Die nummers gebruikten we ook voor onze Peppol-telling: 96,1 procent van die kmo's staat in het Peppol-netwerk.

Op 14,1 procent van de sites staat in de voettekst een jaartal van 2024 of vroeger: een klein teken dat de site niet meer wordt bijgehouden. Voor e-mail zetten 79,9 procent van de domeinen een SPF-record, maar maar 44,3 procent een DMARC-record, en 12,4 procent een DMARC dat valse mail echt tegenhoudt. Zonder DMARC kan iedereen mail versturen die van je domein lijkt te komen.

Per sector, per provincie en per platform

Zakelijke diensten (boekhouders, advocaten, verzekeraars) en verzorging (kappers, schoonheid, sport) halen de basis het vaakst, rond 51 procent. Bouw en vakmensen en de horeca het minst, rond 38 procent. Auto en mobiliteit en de horeca laden dan weer het minst vaak een tracker voor toestemming (op 26 en 29 procent van hun sites), zakelijke diensten het vaakst (47 procent).

Per regio liggen Vlaanderen (44,9 procent) en Wallonië (46,8 procent) dicht bij elkaar; Brussel blijft achter met 35,6 procent. In de kleinere provincies tellen we minder dan twintig sites, dus daar is een verschil van tien procentpunten nog toeval.

Het platform maakt een groter verschil dan de sector. Van de WordPress-sites haalt 34,9 procent de basis, tegen 71,4 procent van de Wix-sites. Het verschil zit in de description: Wix vraagt er een bij het maken van een pagina, bij WordPress ontbreekt hij op bijna de helft van de sites (54,4 procent heeft er een). WordPress is niet slecht, maar het laat meer aan de bouwer over. Wat de keuze voor een platform betekent, lees je in website op maat of WordPress en Wix of WordPress.

Daarna volgen Shopify (3,3 procent), Squarespace (2,8), Joomla (2,6), Odoo (2,1) en one.com (1,9). Voor platformen met minder dan vijftien sites geven we geen aandelen per check; die zouden te veel van toeval afhangen.

Wat je morgen nakijkt op je eigen site

Dit lijstje kost een uur en geen geld:

1. Open je site op je gsm en kijk of alles past zonder zijwaarts te scrollen, en of je kan inzoomen.
2. Zoek je bedrijf in Google en lees de zin onder je titel. Staat daar iets willekeurigs, schrijf dan een meta description.
3. Kijk of elke belangrijke pagina een H1 heeft die zegt wat je doet en waar. De SEO-check toont het in een keer.
4. Klik op je site niets aan en kijk in je browser of er al cookies van Google of Meta staan. Staan ze er, dan laadt je tracker te vroeg.
5. Zet je ondernemingsnummer in de voettekst en kijk het jaartal na.
6. Test de snelheid op een gsm met onze snelheidstest.

Kom je er niet uit, of wil je een site die deze basis vanaf de eerste dag heeft, dan bouwen we hem: zie website laten maken of plan een gesprek.

Methode

Steekproef. Er bestaat geen openbare lijst van Belgische bedrijfswebsites zonder registratie. We vertrokken daarom van OpenStreetMap, de open kaart waarop vrijwilligers zaken met hun website intekenen. We namen alle winkels, horecazaken, zorgpraktijken, kappers en sportzaken, kantoren en vakmensen met een eigen domein: 31.123 domeinen. Ketens en platformen (elk domein dat op drie of meer plekken staat, sociale media, boekingssites) en overheden vielen weg. Per provincie trokken we een toevallige steekproef in verhouding tot de bevolking, met de zeven sectoren om beurt. OpenStreetMap telt meer winkels en horeca dan er in werkelijkheid zijn; door elke sector even zwaar te laten wegen, telt een aannemer evenveel als een café. Kantoren zonder loket en eenmanszaken zonder winkel zitten minder in de kaart, dus de steekproef leunt naar zaken met klanten aan de deur.

Meting. Elke site kreeg een bezoek met Chromium in een gsm-venster van 390 bij 844 pixels, zonder netwerkvertraging, vanaf een vaste lijn in Gent. De laadtijd is de Largest Contentful Paint uit de browser zelf. Een tracker voor toestemming betekent: een cookie van een analytics- of advertentiedienst, of een verzoek naar een advertentiepixel, voor we op de pagina iets aanklikten. Toegankelijkheid is gemeten met axe-core op de regels van WCAG 2.1 A en AA. Het platform herkenden we aan de code en de headers van de startpagina; een site die we niet herkennen, staat onder eigen bouw of niet herkend.

Foutenmarge. Bij 427 werkende sites is de foutenmarge op een aandeel rond de 50 procent ongeveer 4,7 procentpunten naar boven en naar beneden; het basiscijfer van 44,5 procent ligt met 95 procent zekerheid tussen 39,9 en 49,2 procent. Per sector en per provincie is de marge groter.

Gent. Naast de nationale steekproef maten we 200 Gentse kmo's apart; die cijfers staan in hoe vindbaar is de Gentse kmo. We herhalen deze meting elk jaar, en de Peppol-telling elk kwartaal.