Op deze pagina
Google Ads kosten berekenen doe je achterstevoren: je vertrekt van de aanvragen die je wil, niet van een bedrag dat goed klinkt. Wil je 20 aanvragen per maand en doet 5 procent van je bezoekers uit een advertentie een aanvraag, dan heb je 400 klikken nodig. Aan 2,50 euro per klik is dat 1.000 euro per maand, of een dagbudget van 32,89 euro. Heb je al een budget, dan rekent de tool de andere kant op: welk budget welke aanvragen oplevert. Een uitgewerkt voorbeeld voor drie Antwerpse zaken staat op Google Ads bureau in Antwerpen.
De tool rekent verder dan de klik. Vul je marge per klant en je sluitratio in, dan zie je wat een nieuwe klant kost, of je campagne winst maakt en welke klikprijs je hoogstens mag betalen. Wat Google precies in rekening brengt en hoe de veiling werkt, lees je in de gids hoeveel kost Google Ads per maand.
Google Ads kosten berekenen in vier stappen
De som is altijd dezelfde vier stappen. Hieronder met de cijfers van het rekenvoorbeeld bovenaan de tool: 2,50 euro per klik, 5 procent conversie, een klikratio van 6,64 procent en een sluitratio van 25 procent.
| Stap | Formule | Rekenvoorbeeld |
|---|---|---|
| 1. Klikken | aanvragen gedeeld door conversieratio | 20 / 5% = 400 klikken |
| 2. Mediabudget | klikken maal klikprijs | 400 x 2,50 = 1.000 euro per maand |
| 3. Dagbudget | maandbudget gedeeld door 30,4 | 1.000 / 30,4 = 32,89 euro |
| 4. Kost per klant | budget gedeeld door aanvragen maal sluitratio | 1.000 / (20 x 25%) = 200 euro |
De klikratio zegt hoeveel mensen je advertentie moeten zien: 400 klikken bij 6,64 procent zijn 6.025 vertoningen. Dat is geen kost, want op het zoeknetwerk betaal je per klik, maar het is een toets. Zoeken er in je regio geen 6.000 keer per maand mensen op je termen, dan haal je die 400 klikken niet, hoe hoog je budget ook is. Dat zoekvolume zie je in de Zoekwoordplanner van Google, die wel een account met factuurgegevens vraagt.
Dagbudget en maandplafond
Je stelt in Google Ads een gemiddeld dagbudget in. Op een drukke dag mag Google tot twee keer dat bedrag uitgeven, op een rustige dag minder. Aan het einde van de maand heb je nooit meer betaald dan 30,4 keer je dagbudget. Daarom deelt de tool je maandbudget door 30,4 en niet door 30.
| Maandbudget | Gemiddeld dagbudget | Hoogste dag | Plafond per maand |
|---|---|---|---|
| 500 euro | 16,45 euro | 32,89 euro | 500 euro |
| 1.000 euro | 32,89 euro | 65,79 euro | 1.000 euro |
| 2.000 euro | 65,79 euro | 131,58 euro | 2.000 euro |
| 5.000 euro | 164,47 euro | 328,95 euro | 5.000 euro |
Zie je op maandag 60 euro staan bij een dagbudget van 33 euro, dan is er niets mis. Stuur bij op de maand, niet op een dag.
Elke stap in de trechter duurder
6.025vertoningen
400klikken
2,50euro per klik
20aanvragen
50euro per aanvraag
5klanten
200euro per klant
Mediabudget per maand
1.000 euro
400 klikken × 2,50 euro
Wat Google op een dag mag uitgeven
Over de maand nooit meer dan 30,4 keer het dagbudget: 1.000 euro.
Rekenvoorbeeld met 2,50 euro per klik en 5 procent conversie. Hoe smaller de rij, hoe duurder elke stap: de prijs per klik is klein, de prijs per klant niet. De breedte van de rijen is niet op schaal.
Klikprijs per sector in België
Belgische klikprijzen per sector zijn zelden openbaar. Een Belgisch bureau publiceert de vorken uit zijn eigen campagnes van 2024 tot 2026; de tool neemt het midden van die vork als vertrekpunt. Voor conversieratio en klikratio bestaat geen Belgische bron per sector. Daarvoor gebruikt de tool de Amerikaanse gemiddelden van LocaliQ voor 2026. Samen geven ze een eerste kost per aanvraag, die je vervangt zodra je eigen cijfers hebt.
| Sector | Klik in België | Conversie (VS) | Kost per aanvraag bij het midden |
|---|---|---|---|
| Bouw en renovatie | 1,50 tot 5,00 euro | 8,05% | 40,37 euro |
| B2B en zakelijke diensten | 1,50 tot 5,00 euro | 4,85% | 67,01 euro |
| Tandarts en medisch | 1,00 tot 4,00 euro | 10,67% | 23,43 euro |
| Advocaten en juridisch | 3,00 tot 8,00 euro | 5,55% | 99,10 euro |
| Financiën en verzekeringen | 3,00 tot 8,00 euro | 2,64% | 208,33 euro |
| Horeca | 0,50 tot 2,00 euro | 8,05% | 15,53 euro |
| Garage en herstelling | 0,50 tot 2,00 euro | 15,51% | 8,06 euro |
| Webshop en retail | 0,30 tot 1,50 euro | 4,01% | 22,44 euro |
De tabel toont waarom je campagnes vergelijkt op kost per aanvraag en niet op klikprijs. Een klik bij een verzekeraar kost evenveel als bij een advocaat, maar door de lage conversie is een aanvraag twee keer zo duur. Wil je je eigen klikprijs kennen, zoek dan je termen op in de Zoekwoordplanner, voor jouw regio en taal. Hoe lokale bedrijven Google Ads meestal inzetten, lees je in hoe werkt Google Ads voor lokale bedrijven.
De eerste maand van een nieuwe campagne
- Voor de startMeet eerst, adverteer daarnaStel formulieren, telefoons en offertes in als conversie en test of ze binnenkomen. Zonder meting rekent geen enkele biedstrategie op aanvragen.
- Dag 1 tot 7LeerstatusEen nieuwe biedstrategie leert. Volgens Google duurt dat nooit langer dan 7 dagen, maar het systeem heeft 1 tot 2 conversiecycli nodig om zich op je doel in te stellen. Stuur niet bij op dagcijfers.
- Week 2 tot 4Zoektermen opschonenLees het rapport met de echte zoekopdrachten. Sluit uit wat niet past, zoals gratis, vacature of zelf maken, en laat elke advertentie landen op de pagina van die dienst.
- Na 30 dagenBeoordelen op 30 conversiesGoogle raadt aan een biedstrategie te beoordelen over 30 dagen met minstens 30 conversies. Haal je die, dan kan een doel-CPA. Haal je ze niet, hou het bij conversies maximaliseren of handmatig bieden.
Biedstrategie, Performance Max en AI Max
Hoe Google je budget uitgeeft, hangt af van de biedstrategie die je kiest. Google deelt ze op in strategieën voor conversies (Smart Bidding), voor klikken en voor zichtbaarheid. Voor een kmo die aanvragen wil, tellen er vijf.
| Strategie | Wat Google doet | Kies het als |
|---|---|---|
| Handmatige CPC | Jij zet een maximumbod per zoekwoord | Je weinig conversies hebt en elke term zelf wil sturen |
| Klikken maximaliseren | Zoveel mogelijk klikken binnen je dagbudget | Je nog geen conversies meet |
| Conversies maximaliseren | Zoveel mogelijk conversies, je volledige budget op | Je conversies meet maar nog geen 30 per maand haalt |
| Doel-CPA | Conversies rond een kost per aanvraag die jij zet | Je 30 conversies of meer in 30 dagen haalt |
| Doel-ROAS | Conversiewaarde rond een rendement dat jij zet | Je online verkoopt en de waarde per verkoop meet |
De kost per aanvraag uit de tool is een goed vertrekpunt voor een doel-CPA. Een budget of een doel aanpassen start volgens Google geen nieuwe leerstatus; een nieuwe strategie, andere conversiedoelen of zoekwoorden toevoegen wel.
Performance Max is een campagnetype dat vanuit een campagne alle advertentieplaatsen van Google gebruikt: Zoeken, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Google stelt tot drie budgetniveaus voor; het laagste is het minimaal aanbevolen budget. Voor een lokale dienstverlener met een klein budget is een gewone zoekcampagne meestal de betere start, omdat je per zoekterm ziet wat werkt. Voor een webshop met een productfeed is Performance Max een logische tweede stap.
AI Max is een laag binnen een gewone zoekcampagne. Ze matcht ruimer op zoektermen, past koppen en beschrijvingen aan de zoekopdracht aan en kiest zelf de landingspagina op je site. Google laat Dynamic Search Ads daarin opgaan: wie DSA gebruikt, wordt vanaf februari 2027 automatisch overgezet. Wat dat voor je account betekent, staat in Dynamic Search Ads gaan op in AI Max. Omdat AI Max zijn tekst uit je pagina's haalt, telt een duidelijke landingspagina meer dan ooit.
Vier bedrijven doorgerekend
Vier eigen rekenvoorbeelden met de cijfers die de tool per sector invult. Typ ze over en je ziet dezelfde uitkomst.
Een renovatiebedrijf dat 20 aanvragen wil
Aan 3,25 euro per klik en 8,05 procent conversie zijn 20 aanvragen 249 klikken, of 809,25 euro per maand en 26,62 euro per dag. Wordt een op vier aanvragen een klus van 1.500 euro marge, dan levert de campagne 5 klanten op, aan 161,85 euro per klant. De hoogste klikprijs zonder verlies is 30,19 euro: hier zit veel ruimte. Meer over adverteren in die sector lees je bij marketing voor bouwbedrijven.
Een advocatenkantoor met 10 dossiers per maand
Aan 5,50 euro per klik en 5,55 procent conversie kosten 10 aanvragen 181 klikken, of 995,50 euro per maand. Wordt 30 procent een dossier, dan zijn dat 3 klanten aan 331,83 euro. Juridische klikken zijn duur; daarom combineren kantoren advertenties vaak met SEO voor advocaten, die blijft werken als het budget stopt.
Een webshop met 1.000 euro budget
Kies Budget dat je hebt. Aan 0,90 euro per klik koop je 1.111 klikken; bij 4,01 procent zijn dat ongeveer 44,6 bestellingen, aan 22,44 euro per bestelling. Met 25 euro marge per bestelling (sluitratio 100 procent, want een bestelling is al een klant) hou je 113,78 euro over, en de hoogste klikprijs zonder verlies is 1,00 euro. Tien cent duurder en je verdient niets. Reken je marge per product na met de margecalculator en je rendement met de ROAS-calculator.
Een B2B-dienstverlener met een bureau
30 aanvragen aan 3,25 euro en 4,85 procent conversie vragen 619 klikken, of 2.011,75 euro media. Met 750 euro beheer erbij betaal je 2.761,75 euro per maand. Wordt een op vijf aanvragen een klant, dan kost elke klant 460,29 euro. Met 30 aanvragen haal je de 30 conversies die Google aanraadt om een doel-CPA te beoordelen.
Wat een bureau kost bovenop je mediabudget
Wat je aan Google betaalt en wat je aan een bureau betaalt, zijn twee aparte rekeningen. Een Nederlandse prijsgids van 2026 noemt 500 tot 1.500 euro per maand voor Google Ads-beheer, plus je advertentiebudget, en 750 tot 2.500 euro eenmalig voor de opzet. Sommige bureaus rekenen 10 tot 20 procent van je advertentiebudget. Een Belgisch bureau publiceert pakketten vanaf 2.795 euro per maand voor alleen advertenties. Vul het beheer in de tool in, dan telt het mee in je kost per klant. Welke prijsmodellen er bestaan, lees je in wat een marketingbureau kost.
Hetzelfde Belgische bureau raadt in Vlaanderen minstens 1.000 euro per maand aan advertentiebudget aan, en 2.000 tot 5.000 euro voor B2B met een lange verkoopcyclus. Google zelf legt geen minimum op.
Wat de tool niet uitrekent
- Je echte klikprijsDe tool rekent met een gemiddelde. In een veiling betaal je per term, per uur en per regio een andere prijs.
- ZoekvolumeOf er genoeg mensen zoeken, zie je alleen in de Zoekwoordplanner of in je eerste weken.
- Btw-aangifteMet een Belgisch btw-nummer factureert Google Ireland zonder btw en geef je die zelf aan, aan het Belgische tarief. Zonder btw-nummer zet je de vraag op nee en telt de tool 21 procent bij.
- Meta en andere kanalenVoor Facebook en Instagram gelden andere prijzen, zie wat Meta-advertenties kosten. Twijfel je tussen de twee, lees Meta Ads of Google Ads.
- Wat organisch kanEen deel van je aanvragen kan zonder klikprijs komen. Wanneer dat loont, staat in SEO of Google Ads.
- Je totale marketingbudgetHoe Google Ads past naast je website, SEO en content, reken je uit met de tool marketingbudget bepalen.
Klikken, budget en btw
Hoeveel moet ik minstens uitgeven aan Google Ads?
Google legt geen minimum op. Een Belgisch bureau raadt in Vlaanderen minstens 1.000 euro per maand aan. Wil je Google laten bieden op een doelprijs per aanvraag, dan heb je liefst 30 conversies per maand: bij 2,50 euro per klik en 5 procent conversie is dat 1.500 euro.
Hoe bereken ik mijn dagbudget voor Google Ads?
Deel je maandbudget door 30,4. Voor 1.000 euro is dat 32,89 euro per dag. Google mag op een drukke dag tot het dubbele uitgeven, maar over de maand nooit meer dan 30,4 dagbudgetten.
Wat is een goede kost per aanvraag?
Een kost per aanvraag is goed als ze onder je marge per klant gedeeld door je sluitratio blijft. Levert een klant 1.000 euro marge op en tekent een op vier, dan mag een aanvraag tot 250 euro kosten. De tool rekent die grens uit als hoogste klikprijs zonder verlies.
Waarom geeft Google meer uit dan mijn dagbudget?
Omdat het dagbudget een gemiddelde is. Op dagen met veel zoekopdrachten mag Google tot twee keer je dagbudget uitgeven. Over de maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer het dagbudget.
Betaal ik btw op Google Ads in België?
Met een btw-nummer niet op de factuur: Google Ireland rekent geen btw aan voor zakelijk gebruik en jij geeft ze zelf aan in je aangifte. Zonder btw-nummer komt er 21 procent bovenop.
Worden mijn cijfers bewaard?
Nee. De tool rekent in je browser. Je cijfers staan alleen in het adres van de pagina, zodat je de berekening kan delen.