Op deze pagina
Zes kanalen in een uur
Een concurrentie analyse template voor online maak je in een uur, in zes stappen: noteer hun posities in Google, test hun site, tel hun reviews, zoek hun advertenties op, kijk wat ze posten en vraag een AI-assistent wie hij aanraadt. Dan geef je jezelf en vier concurrenten een score van 0 tot 3 per kanaal.
Het resultaat is geen dik rapport maar een matrix die zegt waar je achterstaat en waar je gemakkelijk wint. Het Excel-bestand rekent het voor je, met een ingevuld voorbeeld van een verzonnen renovatiebedrijf uit Gent.
Welke concurrenten je kiest
Kies er vier: twee die je klanten ook om een offerte vragen, en twee die op je belangrijkste zoekterm boven je staan. Die laatste zijn niet altijd de bedrijven die je kent. Een renovatiebedrijf in Gent concurreert online met een groot bouwbedrijf uit Antwerpen dat goed scoort op "badkamer renoveren Gent", en met een offerteplatform dat zelf geen enkele badkamer bouwt.
Zoek in een privévenster, zodat Google je eigen zoekgeschiedenis niet meetelt. Wat mensen echt intypen, vind je met zoekwoordenonderzoek: de zoekintentie achter een term zegt of die bezoeker iets wil kopen of iets wil weten.
Zes kanalen, en wat je per kanaal opzoekt
| Kanaal | Wat je opzoekt | Waar | Tijd |
|---|---|---|---|
| Zoektermen in Google | Positie op je drie belangrijkste diensten met je stad, woorden in hun titels | Google, privévenster | 15 minuten |
| Website en snelheid | PageSpeed-score op gsm, het systeem van de site | PageSpeed Insights, de broncode | 10 minuten |
| Google-reviews | Aantal, score, de datum van de laatste | Google Maps | 5 minuten |
| Advertenties | Lopende advertenties en sinds wanneer | Meta-advertentiebibliotheek, Google Ads Transparency Center | 10 minuten |
| Social media | Posts de voorbije 30 dagen, wat werkt | Instagram, Facebook, LinkedIn | 10 minuten |
| AI-antwoorden | Wie genoemd wordt op drie koopvragen | ChatGPT, Gemini, Copilot | 10 minuten |
Een uur, als je per kanaal alleen het getal noteert en niet gaat lezen. De diepte komt later, voor het kanaal waar je de grootste achterstand hebt.
Twee details maken het verschil. Bij zoektermen kijk je ook naar de title tag van wie boven je staat: welke woorden zetten zij vooraan, en waar hebben ze een aparte pagina voor? Met de SERP preview zie je hoe je eigen titel ernaast staat. Bij advertenties toont de Meta-advertentiebibliotheek sinds de Digital Services Act elke advertentie die in de EU liep, een jaar lang na de laatste vertoning, met de dagen dat ze liep: een advertentie die al maanden loopt, levert die adverteerder waarschijnlijk iets op.
Totale score op 18: zes kanalen, elk 0 tot 3
- Jij, Renovatie Voorbeeld4 op 18
- Concurrent A15 op 18
- Concurrent B1 op 18
- Concurrent C8 op 18
- Concurrent D11 op 18
De grootste achterstand zit in advertenties: 3 punten op de sterkste. Op de andere vijf kanalen is het telkens 2.
Het voorbeeld: een renovatiebedrijf in Gent
Het ingevulde blad gaat over een verzonnen renovatiebedrijf uit Gent dat badkamers en keukens verbouwt. Zo zag het uur eruit.
- ZoektermenOp zijn belangrijkste dienst met de stad staat het op plaats 9. Concurrent A staat op 3, concurrent D haalt de top 20 niet.
- WebsitePageSpeed geeft de eigen site 48 op gsm, concurrent A 81. Het verschil zit in grote foto's die niet verkleind werden.
- Reviews23 reviews met een score van 4,8: een mooie score, maar concurrent A heeft er 112 en concurrent D 67.
- AdvertentiesIn de Meta-advertentiebibliotheek heeft het bedrijf zelf niets lopen; concurrent D heeft 11 actieve advertenties, concurrent A 6.
- Social mediaTwee posts op Instagram in 30 dagen, tegen 9 en 14 bij de twee sterkste.
- AI-antwoordenOp drie vragen als "wie verbouwt een badkamer in Gent" noemt geen enkele AI-assistent het bedrijf; concurrent A wordt twee keer genoemd.
Wat opvalt: de sterkste concurrent is niet de grootste, maar de enige die op elk kanaal iets doet. En de zwakste plek van het voorbeeldbedrijf, de website, maakt elk ander kanaal duurder.
Scoren: 0 tot 3 per kanaal
De matrix wint aan waarde als je streng en consequent scoort. Dezelfde maatstaf voor jou als voor de rest.
| Score | Betekenis | Voorbeeld bij Google-reviews |
|---|---|---|
| 0 | Afwezig | Geen profiel of geen reviews |
| 1 | Aanwezig, maar zwak | Minder dan 20 reviews of een score onder 4 |
| 2 | Goed | 20 tot 80 reviews, score boven 4,3, recent |
| 3 | Sterk, de maat in je markt | Meer reviews dan de rest, elke week nieuwe |
In het voorbeeld haalt het verzonnen renovatiebedrijf 4 op 18. Concurrent A scoort 15: eerste op de belangrijkste zoekterm, een snelle site, 112 reviews, advertenties die maanden lopen. De grootste achterstand zit in advertenties, 3 punten op de sterkste; op de andere vijf kanalen is het telkens 2. Dat zegt niet dat advertenties de eerste stap zijn. Een advertentie stuurt bezoekers naar een site die op gsm een score van 48 haalt; dat lek dicht je eerst, met de snelheidstest en de gids website snelheid optimaliseren.
De vier gratis bronnen die het meeste zeggen
- Google in een privévensterPosities op je diensten met je stad, en de woorden die concurrenten in hun titels zetten.
- PageSpeed InsightsEen score van 0 tot 100 op gsm: 0 tot 49 kleurt rood, 90 of meer groen.
- Meta-advertentiebibliotheekElke advertentie die in de EU liep, een jaar lang, met de dagen dat ze liep.
- Een AI-assistentDrie koopvragen aan ChatGPT, Gemini of Copilot: wie wordt genoemd, en waarom.
Welk kanaal je eerst aanpakt
Een matrix zonder plan is een mooi blad. Neem per kanaal je achterstand en de kost om ze in te halen, en begin waar de verhouding het best is.
- Kies reviews alsje achterstaat en tevreden klanten hebt die het nooit gevraagd werden. Het kost niets en het werkt lokaal het snelst; hoe, staat in meer Google reviews krijgen en je Google Bedrijfsprofiel goed invullen.
- Kies zoektermen alsconcurrenten een aparte pagina hebben voor diensten waar jij er geen hebt. Dat is werk van maanden; hoe lang SEO duurt zegt eerlijk hoeveel.
- Kies advertenties alsje snel aanvragen nodig hebt en je site al goed converteert. Wat het kanaal is, lees je in Meta Ads of Google Ads.
- Kies AI-antwoorden alsje concurrenten al genoemd worden en jij niet. Hoe AI-assistenten bedrijven kiezen, staat in hoe word je vindbaar in ChatGPT, en of hun crawlers je site mogen lezen, zie je met de AI-crawler checker.
Zet het resultaat in je marketingplan met een datum per stap, en herhaal de analyse over drie maanden met hetzelfde blad. Het verschil tussen de twee matrices is je resultaat.