Op deze pagina
WhatsApp, Facebook en Instagram zijn de drie platformen die de meeste Vlamingen elke maand gebruiken: 91, 67 en 51 procent volgens de imec.digimeter 2025. Op Belgisch niveau nam 67,7 procent van de mensen tussen 16 en 74 jaar in 2025 deel aan sociale netwerken, meldt Eurostat, net boven het Europese gemiddelde van 67,3 procent. Opvallend: dat Belgische cijfer daalde, van 72,3 procent in 2024.
Voor een kmo is het gemiddelde weinig waard. De vraag is wie je wil bereiken, en waar die persoon elke dag zit. Dit onderzoek zet de officiële cijfers per leeftijd en per kanaal naast elkaar, en kijkt dan naar de andere kant: welke kanalen Belgische bedrijven zelf gebruiken, en naar welke sociale media de websites van 599 kmo's linken. Hoe je met die kennis een plan maakt, staat in hoe zet je social media in als bedrijf.
Social media gebruik in België per leeftijd
Eurostat vraagt elk jaar of je in de laatste drie maanden actief was op een sociaal netwerk: een profiel aanmaken, iets posten of reageren. In de jongste groepen is dat bijna iedereen; vanaf 55 jaar zakt het snel.
| Leeftijd | België 2024 | België 2025 | EU 2025 |
|---|---|---|---|
| 16 tot 24 jaar | 87,8% | 87,5% | 90,5% |
| 25 tot 34 jaar | 89,7% | 85,5% | 85,5% |
| 35 tot 44 jaar | 81,5% | 75,0% | 78,2% |
| 45 tot 54 jaar | 75,8% | 68,7% | 68,2% |
| 55 tot 64 jaar | 58,0% | 52,7% | 52,2% |
| 65 tot 74 jaar | 39,5% | 38,8% | 34,1% |
| Alle 16 tot 74 jaar | 72,3% | 67,7% | 67,3% |
De Belgische daling in 2025 zit vooral bij de 35- tot 54-jarigen, min zes tot zeven procentpunten. In de EU steeg het cijfer in dezelfde periode. Met 67,7 procent staat België nu twintigste van de 27 lidstaten, net boven het Europese gemiddelde; Denemarken haalt 89,7 procent, Duitsland 59,2. Eén jaar is te weinig om van een trend te spreken. De Digimeter zag in dezelfde periode wel een verschuiving: Facebook Messenger en sms verloren dagelijkse gebruikers, WhatsApp won er.
Aandeel mensen op sociale netwerken, per EU-land
- 1Denemarken89,7%
- 2Cyprus86,5%
- 3Malta82,4%
- 4Finland81,3%
- 5Nederland81,2%
- 6Ierland79,9%
- 7Roemenië79,6%
- 8Letland79,3%
- 9Hongarije78,7%
- 10Zweden74,7%
- 11Griekenland73,0%
- 12Estland72,6%
- 13Bulgarije71,1%
- 14Frankrijk70,8%
- 15Portugal70,5%
- 16Litouwen70,3%
- 17Tsjechië70,1%
- 18Spanje69,5%
- 19Oostenrijk67,9%
- 20België67,7%
- 21Luxemburg67,3%
- EU-gemiddelde67,3%
- 22Slovenië65,4%
- 23Polen63,3%
- 24Slowakije61,9%
- 25Kroatië61,5%
- 26Duitsland59,2%
- 27Italië56,4%
Personen van 16 tot 74 jaar, actief op een sociaal netwerk in de laatste drie maanden, 2025. Bron: Eurostat.
België staat twintigste van de 27, net boven het EU-gemiddelde.
Welk kanaal bereikt wie
Eurostat meet niet per platform. Daarvoor is de imec.digimeter de beste bron: een jaarlijkse enquête bij 3.001 Vlamingen via het Rijksregister, voor het laatst afgenomen van 8 september tot 16 november 2025. Ze telt per platform wie het minstens maandelijks, wekelijks en dagelijks gebruikt.
| Platform (Vlaanderen, 2025) | Maandelijks | Dagelijks |
|---|---|---|
| 91% | 67% | |
| 67% | 50% | |
| 51% | 38% | |
| Facebook Messenger | 50% | 21% |
| 21% | 3% | |
| 19% | 4% | |
| TikTok | 17% | 12% |
| Snapchat | 13% | 9% |
| X | 9% | 3% |
Facebook blijft het kanaal met het grootste bereik bij volwassenen: twee op drie Vlamingen gebruiken het maandelijks, de helft elke dag. Instagram groeit (plus drie procentpunten dagelijks), X verliest het meest (min vijf procentpunten maandelijks). LinkedIn bereikt een op de vijf Vlamingen, maar slechts 4 procent kijkt er dagelijks op.
Facebook voor de breedte, Instagram en Snapchat voor de jongsten
WhatsApp
Alle Vlamingen91%18 tot 24 jaar97%25 tot 34 jaar95%Facebook
Alle Vlamingen67%18 tot 24 jaar62%25 tot 34 jaar75%Instagram
Alle Vlamingen51%18 tot 24 jaar90%25 tot 34 jaar76%Pinterest
Alle Vlamingen21%18 tot 24 jaar41%25 tot 34 jaar28%LinkedIn
Alle Vlamingen19%18 tot 24 jaar17%25 tot 34 jaar31%TikTok
Alle Vlamingen17%18 tot 24 jaar65%25 tot 34 jaar30%Snapchat
Alle Vlamingen13%18 tot 24 jaar75%25 tot 34 jaar15%X
Alle Vlamingen9%18 tot 24 jaar20%25 tot 34 jaar14%
Aandeel dat het platform minstens maandelijks gebruikt, Vlaanderen. Bron: imec.digimeter 2025.
Bij jongeren ligt het anders. Van de 18- tot 24-jarigen gebruikt 90 procent Instagram en 75 procent Snapchat, en 81 procent opent Instagram elke dag. Facebook zakt bij hen naar 28 procent dagelijks, tien procentpunten minder dan een jaar eerder. TikTok bereikt 65 procent van die groep maar slechts 17 procent van alle Vlamingen. Wie het gebruikt, besteedt er wel veel tijd aan: gemiddeld 59 minuten per dag, meer dan aan elke andere app die imec meet.
Bij de 25- tot 34-jarigen staan Instagram (76 procent) en Facebook (75 procent) naast elkaar, en LinkedIn haalt daar 31 procent, tegen 19 procent bij alle Vlamingen. In die groep vindt een B2B-bedrijf veel van zijn jonge beslissers.
Hoeveel tijd Belgen online doorbrengen
Statbel publiceerde in december 2025 hoeveel tijd mensen per dag online zijn. Het gemiddelde is 3,7 uur, maar de spreiding is groot.
| Tijd online per dag (België, 2025) | Aandeel van de bevolking |
|---|---|
| Een uur of minder | 23% |
| 1 tot 2 uur | 20% |
| 2 tot 3 uur | 15% |
| 3 tot 5 uur | 18% |
| 5 tot 8 uur | 13% |
| Meer dan 8 uur | 11% |
De 16- tot 24-jarigen zitten gemiddeld meer dan vijf uur per dag online, de 25- tot 34-jarigen 4,9 uur en de 45- tot 54-jarigen 3,6 uur. Voor je planning betekent dat: een jong publiek zie je bijna altijd online, een ouder publiek op enkele vaste momenten. Welke formats en kanalen in 2027 groeien, lees je in onze social media trends 2027.
Welke sociale media Belgische bedrijven gebruiken
Aan de kant van de bedrijven staat België ver boven het Europese gemiddelde. In 2025 gebruikte 81,1 procent van de Belgische bedrijven met tien of meer werknemers minstens een sociaal medium, tegen 63,6 procent in de EU.
Bij kleine bedrijven (10 tot 49 werknemers) is het 78,9 procent tegen 60,6 procent in de EU, bij bedrijven met 250 of meer werknemers 95,3 procent. Naast de buurlanden:
| Bedrijven met tien of meer werknemers | België | Nederland | Duitsland | Frankrijk | EU |
|---|---|---|---|---|---|
| Minstens een sociaal medium (2025) | 81,1% | 83,8% | 63,0% | 69,8% | 63,6% |
| Een sociaal netwerk zoals Facebook of LinkedIn (2023) | 78,6% | 82,2% | 57,4% | 65,4% | 59,0% |
| Video of foto's delen, zoals YouTube (2023) | 42,9% | 41,8% | 37,0% | 27,8% | 31,5% |
| Een blog of microblog (2023) | 14,8% | 18,5% | 8,9% | 8,7% | 10,3% |
Alleen Nederland zit hoger. Bij het aandeel bedrijven op sociale netwerken stond België in 2023 zevende van de 27 lidstaten. Voor Frankrijk meldt Eurostat in 2023 een breuk in de reeks.
Vier op de vijf Belgische bedrijven zijn actief op sociale media
BelgiëEU-gemiddelde
- 10 tot 49 werknemers78,9%60,6%
- 50 tot 249 werknemers89,2%76,2%
- 250 en meer95,3%89,1%
- Alle (10 en meer)81,1%63,6%
Aandeel bedrijven dat minstens een sociaal medium gebruikt, zonder financiële sector. Bron: Eurostat, 2025.
Naar welke kanalen kmo-websites linken
Eurostat stopt bij bedrijven van tien werknemers. Om te zien welke kanalen de kleinere zaken echt gebruiken, telden we op de startpagina's van 427 Belgische kmo-websites de links naar sociale media. Een link op je site is geen bewijs van een actief account, maar wel een keuze die je klant ziet.
| Kanaal | Link op de startpagina |
|---|---|
| 60,0% | |
| 42,4% | |
| 15,9% | |
| YouTube | 8,2% |
| X | 5,6% |
| TikTok | 5,2% |
| 4,4% | |
| 3,0% | |
| Minstens een kanaal | 65,6% |
Twee op de drie kmo-sites linken naar minstens een sociaal kanaal. Facebook staat met voorsprong bovenaan, op 60,0 procent, tegen 42,4 procent voor Instagram. TikTok (5,2 procent) en WhatsApp (4,4 procent) staan bijna nergens, terwijl twee op de drie Vlamingen WhatsApp elke dag openen. Een kmo stuurt zijn bezoekers dus vooral naar het kanaal van de vorige generatie.
Waar kmo's hun klanten naartoe sturen
Facebook
60,0%Instagram
42,4%LinkedIn
15,9%YouTube
8,2%X
5,6%TikTok
5,2%WhatsApp
4,4%Pinterest
3,0%
Aandeel van de 427 werkende kmo-websites met een link op de startpagina, oktober 2026.
Per sector verschilt de keuze sterk. Verzorging en vrije tijd (kappers, schoonheid, sport) linkt het vaakst naar Instagram, op 65,5 procent, en zet ook TikTok en WhatsApp het meest in (allebei 9,1 procent). Horeca en detailhandel kiezen Facebook (74,2 en 67,7 procent) met Instagram ernaast. Zakelijke diensten zijn de enige sector waar LinkedIn meetelt: 45,3 procent, bijna evenveel als Facebook. In de zorg linkt minder dan de helft naar Facebook en maar een op de vijf naar Instagram.
| Sector | TikTok | |||
|---|---|---|---|---|
| Horeca | 74,2% | 54,8% | 9,7% | 3,2% |
| Detailhandel | 67,7% | 56,5% | 9,7% | 8,1% |
| Verzorging en vrije tijd | 74,5% | 65,5% | 3,6% | 9,1% |
| Zakelijke diensten | 56,2% | 40,6% | 45,3% | 3,1% |
| Auto en mobiliteit | 54,0% | 30,0% | 10,0% | 8,0% |
| Bouw en vakmensen | 48,5% | 33,3% | 19,7% | 4,5% |
| Zorg | 47,1% | 19,1% | 10,3% | 1,5% |
Welk kanaal kies je als kmo
De cijfers wijzen per doelgroep een ander kanaal aan. Vier situaties komen het vaakst voor:
- Kies Facebook en Instagram samenals je klanten particulieren van 25 tot 65 jaar zijn. Facebook heeft de breedte, Instagram de groei, en je beheert ze met een account bij Meta. Zo adverteer je ook op beide in een keer; zie Meta-advertenties: wat kost het.
- Kies Instagram, met TikTok als proefals je jongeren onder de 25 wil bereiken. Daar zitten ze elke dag, en daar wordt gekeken in plaats van gelezen. Begin met een vaste reeks korte video's.
- Kies LinkedInals je verkoopt aan bedrijven. Het bereik is klein, maar het zit precies bij de 25- tot 34-jarigen en de beslissers.
- Kies WhatsApp als contactkanaalin plaats van als advertentiekanaal. Twee op drie Vlamingen openen het elke dag; een knop op je site maakt de drempel om iets te vragen kleiner.
Een vast plan per maand helpt meer dan op elk kanaal een beetje aanwezig zijn. Een kant-en-klaar schema vind je in ons social media plan template, de kosten van uitbesteden in social media beheer: de prijs. Voor wie wil uitbesteden: dat doen we in social media beheer.
Methode en beperkingen
De Eurostat-cijfers komen uit de Europese ICT-enquêtes van 2025, in België afgenomen door Statbel, bij personen van 16 tot 74 jaar en bij bedrijven met tien of meer werknemers zonder financiële sector. De cijfers per platform komen uit de imec.digimeter 2025 en gelden voor Vlaanderen, niet voor heel België. De Digimeter vraagt naar gebruik, Eurostat naar deelname aan sociale netwerken; daarom liggen de cijfers niet op een lijn.
Onze eigen telling van links op kmo-websites is een steekproef uit OpenStreetMap en zegt niets over hoe actief een account is. De volledige methode staat op de staat van de Belgische kmo-website. Wil je zelf weten wat je site uitstraalt naar Google, test hem dan met de SEO-check.
Wat ondernemers vragen over sociale media in België
Welke sociale media gebruiken Belgen het meest?
WhatsApp, Facebook en Instagram. In Vlaanderen gebruikt 91 procent WhatsApp, 67 procent Facebook en 51 procent Instagram minstens maandelijks, volgens de imec.digimeter 2025.
Hoeveel Belgen zitten op sociale media?
67,7 procent van de Belgen tussen 16 en 74 jaar nam in 2025 deel aan sociale netwerken, tegen 67,3 procent in de EU. Bij jongeren van 16 tot 24 jaar is dat 87,5 procent.
Is Facebook nog zinvol voor een kmo?
Ja, voor een publiek boven de 25 jaar. De helft van de Vlamingen gebruikt Facebook elke dag. Bij jongeren tot 24 jaar is dat nog 28 procent, en daar wint Instagram.
Hoeveel Belgen gebruiken TikTok?
17 procent van de Vlamingen gebruikt TikTok maandelijks, bij de 18- tot 24-jarigen 65 procent. Gebruikers besteden er gemiddeld 59 minuten per dag aan.
Hoeveel Belgische bedrijven gebruiken sociale media?
81,1 procent van de bedrijven met tien of meer werknemers in 2025, tegen 63,6 procent in de EU.