Een nieuwe site, dezelfde bezoekers.
Een website migratie is elke wijziging waarbij de adressen van je pagina's veranderen: een nieuwe site, een nieuw domein, een overstap naar https, een nieuwe structuur of een extra taal. Google raadt aan elk oud adres te koppelen aan het meest verwante nieuwe, met een permanente doorverwijzing op de server, en die doorverwijzingen minstens een jaar te laten staan. Wie dat overslaat, verliest de plaats die zijn pagina's in Google opbouwden.
Hieronder wat een migratie is, de stappen die Google zelf beschrijft, een tijdlijn voor de weken rond de overstap, wat we leerden bij de migratie van een bouwbedrijf, en de fouten die het meest kosten.
- Een dienstpaginaOud adres/badkamer-renovatie.htmlNieuw adres/nl/diensten/badkamer, doorverwezen met 301
- De contactpaginaOud adres/contact.phpNieuw adres/nl/contact, doorverwezen met 301
- Een oude actieOud adres/actie-voorjaarNieuw adresDe meest verwante dienst, niet de startpagina
- Een adres dat niet bestaatOud adresToonde de startpagina met status 200Nieuw adresEen echte foutpagina met status 404
- Dubbele versiesOud adresMet en zonder www, met en zonder slashNieuw adresEen versie, met een canonieke tag naar zichzelf
Google raadt aan doorverwijzingen minstens een jaar te laten staan, en ketens van doorverwijzingen te vermijden.
Welke soort verhuis doe je?
| Soort migratie | Wat verandert | Wat Google aanraadt |
|---|---|---|
| Nieuwe site, zelfde domein | Structuur en adressen | Kaart van oud naar nieuw, 301-doorverwijzingen |
| Ander domein | Het domein, vaak ook de adressen | Doorverwijzingen plus de adreswijziging-tool in Search Console |
| Http naar https | Het protocol | Doorverwijzingen, geen adreswijziging-tool nodig |
| Met of zonder www | De hostnaam | Een versie kiezen, de andere doorverwijzen |
| Extra taal | Adressen krijgen een taalmap | Doorverwijzingen, hreflang bijwerken |
| Andere hosting | Niets aan de adressen | Geen migratie in de zin van Google; zie website verhuizen |
Google maakt een onderscheid. De adreswijziging-tool in Search Console gebruik je alleen als je domein of subdomein verandert, niet voor een overstap naar https of tussen www en zonder www. Voor de rest doen de doorverwijzingen het werk.
De kaart van oud naar nieuw
De kaart is het belangrijkste stuk van een migratie. Verzamel elk oud adres: uit je sitemap, uit de pagina's die het meest bezocht worden, uit je beheersysteem, en uit de links naar je site in Search Console. Vergeet beelden, pdf's en documenten niet. Koppel elk adres aan de meest verwante nieuwe pagina. Google waarschuwt tegen het massaal doorverwijzen van oude pagina's naar je startpagina: een bezoeker die een badkamerpagina zocht en op je startpagina landt, is weg, en Google behandelt het niet als een echte vervanging. Meerdere oude pagina's die samen een nieuwe vormen, mogen wel naar die ene pagina. Wat het kost en hoe we het aanpakken als je hele site nieuw moet, lees je op website vernieuwen.
Vier vragen voor je overstapt
Verlies ik mijn posities in Google?
Tijdelijk schommelen is normaal, schreef Google. Met een volledige kaart en permanente doorverwijzingen komen ze meestal terug; zonder doorverwijzingen begin je opnieuw.
Hoe lang duurt het voor Google de nieuwe site kent?
Voor een middelgrote site enkele weken of meer, volgens Google. Grote sites duren langer.
Is website verhuizen naar een andere host een migratie?
Alleen als de adressen veranderen. Blijven je adressen gelijk, dan gaat het om een verhuis van hosting; zie de vraag over website verhuizen.
Doorverwijzingen die werken
Gebruik permanente doorverwijzingen op de server, een 301 of 308. Een doorverwijzing via JavaScript of een meta-refresh is volgens Google een laatste redmiddel. Verwijs rechtstreeks naar de eindbestemming: ketens van doorverwijzingen vertragen je site en Google volgt ze niet eindeloos; liefst hooguit drie stappen. Permanente doorverwijzingen verliezen volgens Google geen PageRank, dus de waarde van links naar je oude pagina's gaat mee.
Laat de doorverwijzingen staan. Google schrijft "meestal minstens een jaar"; vanuit je bezoekers gezien kan je ze gerust altijd laten staan, want oude links in mails, op sociale media en op andere sites blijven bestaan. Een voorbeeld uit ons eigen werk: toen we op 20 oktober 2026 vbsmarketing.eu naar een nieuwe build verhuisden, kreeg elk adres van de oude site een 301 in een sprong. Wie vandaag /pages/seo-optimalisatie.html opent, komt rechtstreeks op /nl/diensten/seo; wie ons adres met www ervoor typt, komt rechtstreeks op vbsmarketing.eu/nl. Geen tussenstap, geen tijdelijke doorverwijzing.
Controleer dat zelf bij elke overstap, sprong per sprong. Typ in een terminal curl -I gevolgd door een oud adres en kijk naar de statuscode en het nieuwe adres in elke stap. Een veelgemaakte fout: het domein zonder www stuurt eerst met een 302 door naar de www-versie, en pas daarna volgt de 301. De bezoeker merkt niets, maar de eerste stap zegt Google dat de verhuis tijdelijk is.
De overstap in vier stappen
- Maak de kaartElk oud adres, uit je sitemap, Search Console en je statistieken, met zijn nieuwe bestemming.
- Zet de doorverwijzingenPermanent, op de server, rechtstreeks naar de eindbestemming.
- Werk alles bijInterne links, canonieke tags, hreflang, sitemap, en je profielen elders.
- Volg opSearch Console dagelijks de eerste weken: indexering, fouten, vertoningen.
Wat we leerden bij SN Group
SN Group, een bouwbedrijf in Gent, had een site die als een JavaScript-applicatie draaide: elke pagina werd pas in de browser opgebouwd. Bij zo'n opbouw krijgt een adres dat niet bestaat vaak gewoon de startpagina terug, met een gewone status, zodat Google niet goed weet welke pagina's echt bestaan. Bij de overstap naar een nieuwe build met vooraf opgebouwde pagina's gaven we de site een echte foutpagina met een 404-status, doorverwijzingen voor de oude adressen en een canonieke tag op elke pagina. Daarna voegden we gidsen, vier checks en twee rekentools toe; lees de case van SN Group.
Een tweede les uit ons werk: leg de live site vast voor je begint. Welke pagina's bestaan, welke titels, welke teksten staan erop. Zo vergelijk je achteraf wat er veranderde, en verlies je geen pagina die niemand meer kende maar die wel bezoekers trok.
Wat het betekent voor jouw bedrijf
Een kmo met een site van twintig tot vijftig pagina's verhuist alles in een keer, zoals Google aanraadt voor kleine en middelgrote sites. Een webshop heeft de grootste kaart: elk product, elke categorie en elke filterpagina met bezoekers; begin bij SEO voor webshops. Een bureau dat een site herbouwt, zet de kaart in de offerte, niet als nawerk. Een buitenlands bedrijf met Belgische klanten dat taalversies toevoegt, migreert eigenlijk: zie een meertalige website maken.
De weken rond de overstap
- Vier weken voorInventaris en kaartAlle oude adressen verzamelen, de nieuwe bestemmingen kiezen, de live site vastleggen.
- Een week voorTestenDe doorverwijzingen op een testomgeving, steekproef op de belangrijkste pagina's.
- De dag zelfOverschakelenAlles in een keer, nieuwe sitemap indienen, adreswijziging als het domein verandert.
- DaarnaWeken opvolgenFouten oplossen, vertoningen vergelijken met dezelfde weken voordien.
Na de overstap
Dien een sitemap met de nieuwe adressen in, en laat de oude sitemap nog even staan om te zien hoe de oude adressen uit de index verdwijnen; meldingen over doorverwijzingen daarin zijn normaal. Werk interne links bij naar de nieuwe adressen, zodat je eigen site geen doorverwijzingen gebruikt. Pas ook je profielen aan: je Google-bedrijfsprofiel, je LinkedIn-bedrijfspagina, je advertenties. Verwacht meer bezoek van Googlebot de eerste dagen, en tijdelijke schommelingen in je posities.
Volg alles in Search Console: indexering, fouten en vertoningen, vergeleken met dezelfde weken voor de overstap; lees wat is Google Search Console. Twijfel je of alles in orde is, doe de SEO-check, de check waarom je website niet vindbaar is of lees technische SEO uitgelegd.
Fouten die het meest kosten
- Alles naar de startpaginaSnel geregeld, maar bezoekers en Google vinden de inhoud niet terug.
- Doorverwijzingen vergeten voor beelden en pdf'sOok die hebben links en bezoekers.
- Tijdelijke doorverwijzingenEen 302 zegt Google dat de oude pagina terugkomt.
- De oude site laten draaienTwee versies van dezelfde pagina concurreren met elkaar.
- De doorverwijzingen na een paar maanden weghalenOude links blijven jaren bestaan.
- Te laat beginnenEen kaart maak je voor de nieuwe site gebouwd wordt, niet de avond voor de lancering.
- Geen nulmetingWie de vertoningen en kliks van voor de overstap niet bewaarde, kan achteraf niet zeggen of de migratie goed ging.
Hoe VBS je site verhuist
Vanuit Gent maken we websites en verhuizen we bestaande sites: we leggen de live site vast, maken de kaart, zetten de doorverwijzingen op de server en controleren elke sprong met dezelfde test als hierboven, zoals bij onze eigen verhuis. De eerste weken volgen we Search Console op. Na de overstap doen we SEO op de nieuwe structuur. Wat een nieuwe site kost, staat in wat kost een website. Plan een gesprek.