Op deze pagina
Een backlink is het enige stuk SEO dat je niet zelf op je site kan zetten. Je titels, je teksten, je snelheid: dat regel je zelf. Of een krant, een federatie of een leverancier naar je verwijst, beslist iemand anders. Precies daarom hecht Google er waarde aan, en precies daarom is er een hele markt die je links wil verkopen.
Waarom Google een link als een stem telt
Google begon in 1998 met een idee uit de wetenschap: een artikel dat vaak geciteerd wordt, is belangrijk. Larry Page en Sergey Brin pasten dat toe op het web met PageRank. Elke link is een stem, en een stem van een pagina die zelf veel stemmen krijgt, weegt zwaarder. Het werkte zo goed dat er meteen een handel in links ontstond. Google reageerde in 2012 met de Penguin-update en vandaag met regels die links kopen, verkopen of massaal ruilen uitdrukkelijk als spam benoemen.
Vandaag is een link een van vele signalen, naast de inhoud, de techniek en wat zoekers doen. Maar het blijft het signaal dat het moeilijkst te vervalsen is, en het hoort bij wat Google onder autoriteit verstaat: de A in E-E-A-T. Wie je links naast die van concurrenten wil leggen, gebruikt vaak een maat als domain authority; die is van een softwarebedrijf, niet van Google.
Zes soorten bronnen, zes gewichten
- Regionale persveel
- Sectorfederatieveel
- Leveranciermiddel
- Klant, in de footermiddel
- Bedrijvengidsweinig
- Gekochte linkniets
Inschatting uit ons werk; Google maakt geen gewichten bekend. De dikte van de lijn is het gewicht.
Waar een kmo in België haar links haalt
| Bron | Wat het oplevert | Hoe je hem krijgt |
|---|---|---|
| Regionale en vakpers | Veel: een onafhankelijke bron uit je streek of sector | Een verhaal dat nieuws is: een opening, een record, eigen cijfers |
| Sectorfederatie en netwerk | Middel tot veel | Lid worden en je profiel volledig invullen |
| Leveranciers en partners | Middel | Vragen om op hun verdelers- of referentiepagina te staan |
| Klanten | Middel | Goed werk en een vraag om een vermelding |
| Gemeente, school, vereniging | Middel, lokaal sterk | Sponsoring, stageplaatsen, een lokaal evenement |
| Bedrijvengidsen | Weinig, wel nuttig voor lokaal zoeken | Overal dezelfde naam, hetzelfde adres en telefoonnummer |
De sterkste links verdien je met een pagina die het linken waard is. Een rekentool, een eigen meting met cijfers, een gids die een vraag volledig beantwoordt: daar verwijzen anderen naar omdat het hun lezers helpt. Hoe je zulke pagina's plant, lees je bij content marketing. De bedrijvengidsen helpen vooral als je in je eigen gemeente gevonden wil worden; dat werk hoort bij lokale SEO, samen met je Google-bedrijfsprofiel.
De link onderaan een klantsite
Onderaan de site die we voor Business Centrum bouwden, staat "Website door VBS Marketing", met een link naar onze site: het beeld bovenaan. Ook Villa Lidia vermeldt onderaan wie de site maakte. Dat zijn echte, verdiende links: een klant die zegt wie zijn site bouwde. Ze wegen minder dan een link in een artikel, omdat ze op elke pagina terugkomen en niets over een onderwerp zeggen. Voor jou werkt hetzelfde: een leverancier die je op zijn referentiepagina zet, met een zin over wat je samen deed, is meer waard dan een logo zonder context.
Wat een goede link je kost
Geen geld, wel tijd. Een lijst van twintig sites uit je streek en sector die logisch naar je zouden linken: een halve dag. Je profiel bij je federatie en de belangrijkste gidsen invullen: een middag. Een pagina die het linken waard is, zoals een rekentool of een eigen overzicht met cijfers, vraagt dagen tot weken, maar blijft links trekken zolang ze klopt. Wil je weten welke pagina's van je site al links krijgen en of die zonder fout binnenkomen, laat dan de SEO-check lopen. Hoe linkwerk zich verhoudt tot de rest van een SEO-budget, lees je in wat SEO kost.
Wat klanten ons vragen over links
Wat is het verschil met een interne link?
Een backlink komt van een andere site. Een interne link verbindt twee pagina's van je eigen site. Beide helpen Google je pagina's te begrijpen, maar alleen een backlink is een aanbeveling van buitenaf.
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Er is geen getal. Een lokale kmo met tien goede links uit de streek en de sector doet het vaak beter dan een site met duizend links van sites die niets met haar te maken hebben.
Telt een link met nofollow?
Google ziet nofollow, sponsored en ugc als een hint, niet als een verbod. Zo'n link geeft minder door, maar brengt wel bezoekers en maakt je naam bekend. Een betaalde link hoort dat label te dragen.