Op deze pagina
Het verschijnsel is ouder dan de AI-golf. Google toont al jaren het weer, een wisselkoers, openingsuren en een uitgelicht fragment bovenaan, en wie dat leest, hoeft nergens meer te klikken. Een onderzoek van SparkToro op 1,6 miljoen zoekopdrachten telde in 2024 dat 59,7 procent van de zoekopdrachten in de EU eindigde zonder klik. Per 1.000 zoekopdrachten gingen er in de EU maar 360 kliks naar een gewone website. Sinds Google AI-overzichten en de AI-modus toont, schuift dat verder op: het antwoord staat er, met je site als bron eronder of niet.
Vertoning, vermelding, klik: waar AI ertussen komt
- 1.000 zoekopdrachten
Iemand typt een vraag in Google.
- Vertoning
Je link of je naam staat in beeld, in de resultaten of het AI-overzicht.
- Vermelding als bron
Hier komt AI ertussenHet AI-antwoord of een fragment gebruikt jouw tekst, met je naam erbij.
- 360 kliks naar een website
Wat in de EU per 1.000 zoekopdrachten een gewone site bereikte, in 2024.
Meet de hele trechter: vertoningen en vermeldingen tellen, ook als de klik uitblijft.
Vier plekken waar de klik verdwijnt
| Waar | Wat de zoeker ziet | Wat jij eraan hebt |
|---|---|---|
| AI-overzicht of AI-modus | Een samengevat antwoord met een paar bronnen | Een vertoning en je naam als bron, soms een klik |
| Uitgelicht fragment | Een alinea of tabel van een site, bovenaan | Je tekst in beeld, met je naam |
| Bedrijfsprofiel | Adres, uren, reviews, bellen en route | Een telefoontje of een bezoek, zonder je site |
| Snelle antwoorden | Wisselkoers, weer, rekensom | Niets, en dat hoeft ook niet |
Het derde geval wordt vaak vergeten. Iemand die "boekhouder Gent" zoekt en meteen belt vanuit het Google Bedrijfsprofiel, telt als een zoekopdracht zonder klik. Voor de zaak is het de beste afloop.
Wat je meet als de klik niet meer alles zegt
Kliks blijven tellen, maar wie alleen kliks meet, ziet een dalende lijn en trekt de verkeerde conclusie. Meet daarom vier dingen naast elkaar:
- Vertoningen in Search Console: hoe vaak je in de resultaten stond, ook als niemand klikte.
- Vertoningen in AI-antwoorden: sinds 31 augustus 2026 toont Search Console ze in een eigen rapport, per pagina en per land. Wat dat rapport toont, staat in het Search Console AI-rapport.
- Acties zonder site: telefoontjes en routes uit je Bedrijfsprofiel.
- Vermeldingen: of AI-assistenten je naam noemen als iemand een vraag stelt in jouw vak.
De CTR, het deel van de vertoningen dat klikt, zakt in die nieuwe wereld voor veel termen. Dat is geen falen van je pagina, zolang je vertoningen en je aanvragen stijgen.
Een voorbeeld met echte cijfers
Bij Business Centrum stonden er op 19 en 20 oktober 2026 gemiddeld 10.200 vertoningen per dag tegenover 228 kliks. Ruim 97 procent van de keren dat de site in Google stond, klikte niemand. Toch is dat de groei die BC nieuwe klanten bracht: die vertoningen waren er half september nog maar 220. Wie in de resultaten staat, wordt gezien, ook bij wie pas later zoekt op de naam. Diezelfde site zette een llms.txt en een bestand met kerncijfers online voor AI-zoekmachines, en kreeg de eerste bezoekers via Google Gemini.
Zero click content: schrijven voor het antwoord
Zero click content is tekst die gemaakt is om zelf als antwoord getoond te worden: een eerste zin die de vraag beantwoordt, een tabel met de cijfers, een duidelijke definitie. Dat is geen trucje maar gewoon goed schrijven, en het is wat GEO vraagt: de optimalisatie voor generatieve zoekmachines. Wie het verschil met klassieke SEO wil zien, leest SEO of GEO. Is SEO dan nog de moeite? Het antwoord staat in is SEO nog relevant: ja, want AI-antwoorden putten uit dezelfde pagina's die goed ranken.
Korte vragen over zero click
Is zero click slecht voor mijn bedrijf?
Niet per se. Een vraag die Google zelf beantwoordt, bracht ook vroeger weinig klanten. Voor vragen die tot een aankoop leiden, blijven mensen klikken of bellen.
Wat is een zero click resultaat?
Elk element bovenaan de resultaten dat het antwoord al geeft: een AI-overzicht, een uitgelicht fragment, een kennispaneel of een bedrijfsprofiel.
Kan ik voorkomen dat Google mijn tekst in een AI-overzicht toont?
Met nosnippet of een maximale fragmentlengte beperk je wat Google toont, maar dan verdwijn je ook uit de gewone fragmenten. Voor de meeste kmo's kost dat meer dan het oplevert.