Op deze pagina
GEO wordt belangrijker naarmate meer mensen een vraag aan een assistent stellen in plaats van tien links te vergelijken. Waar je met SEO een plaats in de lijst met resultaten wil, wil je hier een vermelding in het antwoord zelf, met een link naar jouw pagina. Dat antwoord kan je niet kopen: de advertenties die OpenAI sinds augustus in Europa toont, staan naast het antwoord, niet erin. Meer daarover in advertenties in ChatGPT.
Wat onderzoek zegt over geciteerd worden
De term kreeg zijn naam in een onderzoek van Princeton, Georgia Tech, het Allen Institute en IIT Delhi uit november 2023, voorgesteld op de conferentie KDD in 2024. De onderzoekers testten negen manieren om een tekst vaker als bron in AI-antwoorden te krijgen. Drie werkten het best: citaten uit betrouwbare bronnen, cijfers, en letterlijke uitspraken. Daarmee steeg de zichtbaarheid in de antwoorden tot 40 procent. Zoektermen herhalen hielp nauwelijks.
Een tweede vaststelling komt uit een studie van Ahrefs op 1,4 miljoen prompts: pagina's die ChatGPT via een zoekmachine ophaalt, citeert hij in 88 procent van de gevallen. Wie niet in de zoekresultaten staat, komt dus zelden in het antwoord. Google zegt zelf dat er voor zijn AI-overzichten geen aparte optimalisatie nodig is. De figuur toont de vier stappen waarop een pagina kan afvallen.
Vier stappen waarop een pagina afvalt
Zoeken
de assistent zet de vraag om in zoekopdrachten
valt af: wie niet in de zoekresultaten staat
Ophalen
de crawler leest een handvol pagina's
valt af: wie de crawler blokkeert in robots.txt
Lezen
het model zoekt zinnen die de vraag beantwoorden
valt af: wie het antwoord verstopt onder algemene tekst
Citeren
het antwoord noemt de bronnen met een link
blijft: een duidelijk feit met cijfer, bron en datum
Vereenvoudigd. Pagina's die via de zoekindex opgehaald worden, worden volgens een studie van Ahrefs in 88 procent van de gevallen geciteerd.
Drie namen voor bijna hetzelfde werk
AEO, answer engine optimization, is de oudere term: het directe antwoord bovenaan Google, zoals een featured snippet, en spraakassistenten. LLMO gaat over hoe een taalmodel je merk beschrijft. In de praktijk is het hetzelfde werk.
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Doel | Een plaats in de resultaten | Het directe antwoord bovenaan | Een vermelding in een AI-antwoord |
| Wat telt | Relevantie, techniek, links | Een kort, duidelijk antwoord | Feiten met bron, zinnen die op zichzelf kloppen |
| Wat je meet | Posities en kliks | Uitgelichte fragmenten | Vermeldingen en bezoekers uit assistenten |
Het verschil zit vooral in de vorm. AI-assistenten nemen graag zinnen over die op zichzelf kloppen, met een cijfer en een bron. Ze nemen ook liever over van een bron met een duidelijke auteur, datum en herkomst, wat Google E-E-A-T noemt. Uitgewerkt in SEO of GEO.
Een bronlaag voor AI-assistenten
Voor Business Centrum, een sociaal bureau in Gent, bouwden we naast de gewone pagina's een laag die assistenten makkelijk lezen: een pagina met de kerncijfers van het sociaal recht (het beeld bovenaan), hetzelfde als databestand, en een llms.txt die de site samenvat voor taalmodellen. Elk cijfer staat er met zijn officiële bron; 3.698 cijfers werden getoetst tegen die bron. In oktober 2026 kwamen de eerste bezoekers via Google Gemini binnen. Wat een llms.txt wel en niet doet, lees je in hoe word je vindbaar in ChatGPT.
Wat het kost en wat je meet
GEO is geen apart budget naast SEO, maar SEO met een andere schrijfwijze en een paar technische stappen. De kost zit in de inhoud: pagina's die een vraag volledig beantwoorden met feiten die kloppen, en die je bijhoudt. De opbrengst is moeilijker te meten. Assistenten sturen minder kliks door dan Google, maar wie komt, weet vaak al wat hij wil, en een merk dat in antwoorden opduikt, wordt vaker op naam gezocht. Meet bezoekers met chatgpt.com of gemini.google.com als bron, en zoekopdrachten op je merknaam. Beschrijft een assistent je bedrijf verkeerd, dan is dat vaak een hallucinatie die je met duidelijke feiten op je eigen site rechtzet. Waarom minder kliks niet minder klanten betekent, en wat je dan meet, staat bij zero click search.
Waar je morgen begint
- Zorg eerst dat je in Google staat voor de vragen van je klanten: zonder vindbaarheid geen citaat.
- Zet het antwoord vooraan, in de eerste zin van de pagina, zodat het los kan staan.
- Schrijf feiten die een assistent kan overnemen: prijzen, termijnen, cijfers, met hun bron en datum.
- Laat de crawlers van OpenAI, Anthropic, Perplexity en Google toe in je robots.txt, en kijk het na met de AI-crawlerchecker.
- Beschrijf je bedrijf overal hetzelfde: site, Google-bedrijfsprofiel, federatie, reviews.
- Vraag het zelf aan ChatGPT en Gemini: wat zeggen ze over je bedrijf, en waar halen ze dat?
Wat klanten vragen over AI-zoekmachines
Vervangt GEO de gewone SEO?
Nee. AI-assistenten halen hun bronnen grotendeels uit zoekmachines. Zonder goede SEO is er weinig om te citeren.
Hoe weet ik of AI-assistenten mijn site lezen?
Kijk in je robots.txt welke crawlers je toelaat, test het met de AI-crawlerchecker en volg in je statistieken bezoekers met chatgpt.com of gemini.google.com als bron.
Moet ik AI-crawlers toelaten?
Voor de zoekfuncties van ChatGPT, Perplexity en Gemini wel, anders kunnen ze je niet citeren. Crawlers die alleen voor training lezen, kan je apart weigeren.