Op deze pagina
Wat er veranderde
Google zet boven veel zoekresultaten een samenvatting die door AI geschreven is, en wie die leest, klikt minder door: Pew Research mat in 2025 dat het aandeel van de zoekopdrachten met een klik op een gewoon resultaat bijna halveert als zo'n samenvatting erboven staat. Ahrefs vond begin 2026 dat de eerste plaats dan gemiddeld 58 procent minder kliks krijgt. Een plek bovenaan is dus minder waard dan vroeger, zeker voor een eenvoudige vraag met een kort antwoord. Wat er met de AI-modus van Google bijkomt, lees je in Google AI-modus na I/O 2026. Zoekopdrachten zonder klik hebben een naam, zero click search, en ze vragen dat je vertoningen meet naast kliks.
Wat niet veranderde
Wie ChatGPT gebruikt, gebruikt bijna altijd ook Google, en de AI-antwoorden van Google en andere assistenten halen hun bronnen grotendeels uit pagina's die ook in de gewone resultaten goed scoren. Google zegt zelf dat dezelfde SEO-praktijken gelden voor zijn AI-functies, zonder extra vereisten. Wie geciteerd wil worden, moet dus eerst gevonden worden. Het verschil leggen we uit bij de begrippen SEO en GEO, en naast elkaar in SEO of GEO.
Waar de zoekopdrachten in België heen gaan
Zoekopdrachten in België, september 2026Aandeel per zoekmachine
- Google88%
- Bing9%
Klik op een gewoon resultaatAandeel van de zoekopdrachten
- Zonder AI-samenvatting15%
- Met AI-samenvatting8%
Per soort zoekvraag: wat SEO nog oplevert
| Soort zoekvraag | Voorbeeld | Klikt men nog door? | Wat je doet |
|---|---|---|---|
| Kort feitje | openingsuren stadhuis | weinig, het antwoord staat er al | niet je prioriteit |
| Lokale dienst | boekhouder gent | ja, naar profiel en site | profiel plus een pagina per dienst en stad |
| Vergelijking of prijs | wat kost een website | ja, men wil details | een gids met echte bedragen |
| Regel of verplichting | peppol verplicht voor wie | deels, AI citeert de bron | de beste bron zijn, met datum |
| Product kopen | product plus merk | ja, naar een winkel | productpagina's met alle gegevens |
Minder kliks per term, meer termen
Stel dat een zoekterm 1.000 keer per maand gezocht wordt en de eerste plaats vroeger een kwart van de kliks kreeg: 250. Met een AI-samenvatting erboven en de gemiddelde daling van 58 procent blijven er 105 over. Staat dezelfde site ook bovenaan voor dertig kleinere vragen van 200 zoekopdrachten per maand, dan brengt elk daarvan 21 kliks, samen 630, en komt de site op 735 kliks: drie keer meer dan de grote term ooit gaf. Minder kliks per zoekterm betekent dus niet minder bezoekers, als je op meer vragen gevonden wordt.
Dat gebeurde bij Business Centrum, een sociaal bureau in Gent: een site met een pagina per vraag van werkgevers, cijfers met een officiële bron en een datum, en een overzicht dat AI-assistenten makkelijk lezen. In vijf weken gingen de zoektermen zonder merknaam op pagina 1 van 13 naar 1.593, en kwamen de eerste bezoekers via Google Gemini binnen. Of je in AI-antwoorden verschijnt, meet je sinds kort in het AI-rapport van Search Console; hoe je er komt, staat in hoe word je vindbaar in ChatGPT. Je site uit de AI-overzichten van Google halen kan ook, zoals AI-overzichten uitschakelen uitlegt, maar voor een kmo is dat meestal een slecht idee.
Oude SEO naast SEO met AI-antwoorden
- Doel
- Werkte vroegereen paar zoektermen op plaats 1
- Werkt nuhonderden vragen met elk een eigen antwoord
- Inhoud
- Werkte vroegerlange tekst met de zoekterm herhaald
- Werkt nuhet antwoord in de eerste zin, dan de details
- Bewijs
- Werkte vroegerzo veel mogelijk links
- Werkt nubronnen, datums en echte cijfers die AI kan citeren
- Meting
- Werkte vroegerde positie van een term
- Werkt nuvertoningen, kliks en vermeldingen in AI-antwoorden
SEO is niet weg: het werk verschoof naar antwoorden die zo goed zijn dat zowel Google als een AI-assistent ze kiest.