Op deze pagina
De CTR zegt niets over wat er na de klik gebeurt, maar wel hoe goed je belofte past bij wat iemand op dat moment zocht. Daarom kijken Google en Meta er allebei naar. Een advertentie waarop weinig mensen klikken, vinden ze minder relevant, en die betaal je duurder per klik: Google rekent de verwachte CTR mee in je kwaliteitsscore, en dus in je klikprijs. In Search Console zie je dezelfde maat voor je gewone resultaten, per zoekterm en per pagina.
De term stamt uit de eerste jaren van de banners, midden jaren negentig, toen adverteerders per duizend vertoningen betaalden en wilden weten of iemand ook doorklikte. Met de zoekadvertenties van Google werd hij de spil van online adverteren.
Een loodgieter herschrijft zijn kop
Een hoge CTR met een slechte landingspagina kost je wel alleen meer geld: veel kliks, geen aanvragen. Kijk na de klikratio daarom altijd naar wat de pagina omzet, het werk van conversie-optimalisatie, en naar wat een klant uiteindelijk kost, de CPA.
Honderd mensen zien je resultaat: wie klikt?
Elk bolletje is een mens die je resultaat ziet. De blauwe klikken.
Wat normaal is, per kanaal
Iemand die zoekt, heeft een vraag; iemand die door Instagram scrolt, niet. Vergelijk daarom altijd binnen hetzelfde kanaal, en liefst met je eigen cijfers van vorige maand.
| Kanaal | Gemiddelde CTR | Wat het zegt |
|---|---|---|
| Google, positie 1 in de gewone resultaten | 27,6% | Wie bovenaan staat, krijgt een op vier kliks |
| Google, top 3 samen | 54,4% van alle kliks | Onder de derde plaats wordt het stil |
| Google Ads, zoeknetwerk, alle sectoren | 6,64% | Een advertentie op een zoekterm wordt gelezen |
| Google Ads, advocaten | 5,87% | Twijfelende zoekers vergelijken eerst |
| Google Ads, vastgoed | 7,61% | Veel klikken, weinig aanvragen |
| Display en feeds | Meestal onder 1% | Wie scrolt, zocht niets |
De advertentiecijfers komen uit Amerikaanse accounts over 2026, de cijfers voor de gewone resultaten uit een analyse van vier miljoen zoekresultaten. Wat je per klik betaalt, lees je in wat Google Ads kost; met de Google Ads-rekentool zie je wat een betere CTR met je budget doet.
Waarom je CTR daalt terwijl je groeit
Business Centrum, een sociaal bureau in Gent, ging in vijf weken van 220 naar 10.200 vertoningen per dag in Google, en van 3 naar 228 kliks per dag. De klikratio over alle zoektermen steeg daarbij van ongeveer 1,4 naar 2,2 procent, ver onder de 27,6 procent van een eerste plaats. Dat is normaal: wie op duizenden nieuwe termen verschijnt, staat op veel daarvan nog op pagina twee, waar bijna niemand klikt. Kijk dus per zoekterm, niet naar het totaal.
Twee andere oorzaken zien we vaak. Er staat iets boven je: advertenties, de kaart met lokale bedrijven, een featured snippet of een AI-overzicht. Volgens Pew Research klikten mensen bij een AI-samenvatting in 8 procent van de bezoeken op een gewoon resultaat, tegen 15 procent zonder; daarom loont het om ook in die antwoorden genoemd te worden, het werk van GEO. En je titel dekt de vraag niet meer, omdat zoekers hun woorden veranderen.
Een lage CTR op een term waar je in de top drie staat, is het nuttigste signaal in Search Console: daar laat je bezoekers liggen die je al verdiend hebt. Met de SERP-preview zie je hoe je titel en beschrijving in Google ogen.
Meer kliks uit dezelfde vertoningen
- Zet de zoekterm in je titelWie "boekhouder gent" typt, klikt op de titel die precies dat zegt. Google zet de woorden uit de zoekvraag vet, en dat valt op.
- Beloof iets concreetsEen termijn, een plaats, een prijs vanaf: "vandaag nog ter plaatse" haalt meer kliks dan "professionele service". Belofte en pagina moeten wel overeenkomen.
- Hou je titel heelGoogle knipt titels af rond 600 pixels breed. Wat wegvalt, leest niemand.
- Verander een ding per keerWacht tot elke versie enkele honderden vertoningen heeft en hou de winnaar. Twee wijzigingen tegelijk vertellen je niet welke werkte.
Wat ondernemers vragen over hun klikratio
Telt CTR mee voor mijn positie in Google?
In het Amerikaanse antitrustproces van 2023 bleek dat Google klikgegevens gebruikt om resultaten bij te sturen. Maar een titel die kliks lokt zonder de vraag te beantwoorden, levert op termijn niets op. In Google Ads telt de verwachte CTR wel rechtstreeks mee.
Wat is het verschil met de conversieratio?
CTR meet wie klikt van wie je ziet. De conversieratio meet wie iets doet, een aanvraag of aankoop, van wie op je site komt.
Waarom is mijn CTR in Search Console zo laag?
Meestal omdat je op veel termen op pagina twee of verder staat. Filter op zoektermen met een gemiddelde positie onder 10: daar is een lage CTR een echt probleem.