Op deze pagina
Hoe verbeter je je SEO? Met de meeste impact per uur: zet op elke pagina een bewezen zoekterm vooraan in de title en de H1, zorg dat Google al je pagina's op een vast adres kan vinden en indexeren, en link je pagina's in de lopende tekst naar elkaar. Daarna komen pagina's die een vraag volledig beantwoorden, en pas dan snelheid, gestructureerde data en backlinks. Wie omgekeerd begint, met een plugin en tweehonderd backlinks, betaalt veel voor weinig.
Deze gids zet tien ingrepen op volgorde van wat ze opleveren tegenover het werk dat ze vragen, en zegt per ingreep waar je in Search Console ziet of het werkte. Ze sluit aan op de SEO-checklist: de checklist is het lijstje om af te vinken, deze gids is het waarom en de volgorde. Wil je eerst weten waar je site vandaag staat, draai dan de SEO-check op je homepage.
Wat het oplevert: vijf weken bij Business Centrum
De ingrepen hieronder zijn geen theorie. Bij Business Centrum, een sociaal bureau in Gent, deden we ze in deze volgorde, in vier talen. Half september vonden mensen BC vrijwel alleen op de naam. Vijf weken later:
| Meting in Search Console | Half september | Half oktober |
|---|---|---|
| Vertoningen in Google per dag | 220 | 10.200 |
| Kliks uit Google per dag | 3 | 228 |
| Zoektermen zonder merknaam op pagina 1 | 13 | 1.593 |
| Daarvan in de top 3 | 2 | 518 |
Vertoningen per dag bij Business Centrum, 13 september tot 20 oktober
220per dag, half september
10.200per dag, 19 en 20 oktober
- 122 september Titels op zoektermen
- 27 oktober Ruim 130 gidsen
- 319 oktober Barema's en stadspagina's
46 keer zoveel vertoningen in Google, in vijf weken.
Wat we deden: eerst de technische basis, met een adres per pagina en titels op zoektermen; op 7 en 14 oktober ruim 130 gidsen, artikels en vergelijkingen; daarna barema's voor 113 paritaire comités uit de databank van de FOD, met een controle elke week, en 13 stadspagina's. Elke term staat op een eigen doelpagina in een termenkaart van 182 termen, met 771 interne links ertussen. Hoe lang zoiets doorgaans duurt bij een gewone kmo-site, lees je in hoe lang duurt SEO.
De tien ingrepen, gerangschikt op impact per uur
Impact
Veel impact, veel moeite
- 5 Pagina's die een vraag volledig beantwoorden
- 6 Rekentools en naslag
Minder impact, weinig moeite
- 8 Google Bedrijfsprofiel
- 9 Gestructureerde data
Minder impact per uur, veel moeite
- 7 Snelheid op een trage site
- 10 Vermeldingen en backlinks
Moeite
Bij een site die al snel is, zakt snelheid naar onderen. Bij een lokale zaak klimt het Bedrijfsprofiel naar boven.
Per ingreep de meting die zegt of het werkte
- Een bewezen term per pagina, vooraan in title en H1Kies per pagina een zoekterm die mensen echt typen en zet hem vooraan. Meet: Prestaties, filter op de pagina, tabblad Zoekopdrachten. Zie je de term binnen twee weken opduiken, dan zit hij goed.
- Alles vindbaar op een vast adresEen adres per pagina met een 301 van http en www, een canonical en een sitemap. Meet: het rapport Pagina-indexering, het aantal geïndexeerde pagina's stijgt en Gedupliceerd zakt.
- Interne links in de lopende tekstLink waar je een begrip, dienst of vraag noemt, met de term als ankertekst. Meet: het rapport Links, interne links per pagina; diepe pagina's raken sneller geïndexeerd.
- Een meta description die kliktEen zin met de term, het antwoord en een reden om te klikken. Meet: CTR per pagina in Prestaties, vergeleken met de vier weken ervoor.
- Pagina's die een vraag volledig beantwoordenPer zoekintentie een pagina met bedragen, stappen en een tabel. Meet: nieuwe zoektermen zonder merknaam in de top 10.
- Rekentools en naslag die mensen terugzoekenEen tool of een tabel met officiële cijfers trekt vertoningen buiten je merknaam. Meet: vertoningen van die pagina's, los van je homepage.
- Snelheid en Core Web VitalsLichte beelden, weinig scripts. Meet: het rapport Core Web Vitals, aantal goede adressen op gsm.
- Google Bedrijfsprofiel voor lokale zoekopdrachtenVolledig ingevuld, met categorieën en foto's. Meet: de statistieken van het profiel zelf.
- Gestructureerde dataBreadcrumbs, artikels en organisatie in schema. Meet: Verbeteringen in Search Console, zonder fouten.
- Vermeldingen en backlinksPartners, sectorfederaties, lokale pers. Meet: het rapport Links, externe links en de sites die linken.
Waar je het ziet in Search Console
| Rapport | Wat het toont | Wanneer je kijkt |
|---|---|---|
| Prestaties | Vertoningen, kliks, CTR en positie per zoekterm en per pagina | Elke week, vergeleken met de vier weken ervoor |
| Pagina-indexering | Welke adressen geïndexeerd zijn, en waarom de rest niet | Na elke grote wijziging en elke maand |
| Links | Interne en externe links per pagina | Na een nieuwe reeks pagina's |
| Core Web Vitals | Snelheid en stabiliteit op gsm en computer | Elke maand |
| Verbeteringen | Gestructureerde data en de fouten erin | Na elke wijziging aan je sjablonen |
Kijk bij elke meting naar dezelfde pagina over de tijd. Een daling van een paar dagen is meestal ruis; een daling die drie weken aanhoudt, is een signaal.
Waarom titels en zoektermen eerst komen
De title tag is het sterkste signaal dat je zelf in de hand hebt: Google gebruikt hem om te begrijpen waar een pagina over gaat en toont hem vaak als blauwe link. Een title als "Home" of "Diensten" vertelt niets. "Sociaal secretariaat in Gent" wel. Kies die term met bewijs: wat mensen in Google typen, niet wat je zelf mooi vindt. Hoe je zulke termen vindt, staat in zoekwoordenonderzoek.
Een term hoort op één pagina. Staan twee pagina's op dezelfde term, dan weet Google niet welke te tonen en zakken ze allebei. Daarom houden we bij elke site een termenkaart: elke term met haar doelpagina, en een controle dat geen andere pagina dezelfde term in title of H1 draagt. Wat er gebeurt als je dat niet doet, heet zoekwoordkannibalisatie.
Indexering: een adres per pagina
Een pagina die niet in de index staat, bestaat niet voor Google. Kijk in het rapport Pagina-indexering welke adressen niet geïndexeerd zijn en waarom. De gewone oorzaken: dezelfde pagina op http en https of met en zonder www, filters in een webshop die duizenden varianten maken, en een canonical die naar de verkeerde pagina wijst. Een sitemap helpt Google je pagina's te vinden, maar indexeert ze niet vanzelf. De diepere technische kant staat in technische SEO uitgelegd.
SEO verbeteren in WordPress
WordPress maakt veel van de basis makkelijk, en een deel ervan stuk. Een SEO-plugin geeft je velden voor title en description, maar vult ze niet zinvol in. Let op drie dingen: tag- en archiefpagina's die dunne kopieën van je berichten maken (zet ze op noindex), te veel plugins die je site traag maken, en een thema dat je koppen als H1 laat beginnen terwijl je logo al een H1 is. Of WordPress zelf je beste keuze blijft, weegt website op maat of WordPress af.
SEO van een webshop verbeteren
Een webshop heeft eigen valkuilen: productpagina's met de tekst van de fabrikant die op honderd andere shops staat, categoriepagina's zonder eigen tekst, en filters die eindeloze adressen maken. Begin bij de categoriepagina's: daar zoeken mensen ("werkschoenen S3"), niet op het productnummer. Geef elke categorie een eigen title en een korte tekst die echt helpt kiezen. Meer staat in SEO voor webshops.
Wanneer je het zelf doet, en wanneer niet
De eerste vier ingrepen kan je zelf, met een middag per week en Search Console. Ingreep vijf en zes, pagina's die een vraag volledig beantwoorden en tools die mensen terugzoeken, vragen onderzoek en bouwwerk: daar zit het verschil tussen een site die wat beter scoort en een site die op honderden termen staat. Wat je zelf kan en waar het stopt, lees je in SEO zelf doen. Zoek je ook zichtbaarheid in ChatGPT en andere AI-assistenten, dan bouwt dezelfde basis daarop verder: zie vindbaar in ChatGPT.
Kort over SEO verbeteren
Hoe snel zie je resultaat van SEO?
Titels en indexering tonen vaak binnen twee tot vier weken effect in Search Console. Nieuwe pagina's op nieuwe termen hebben meestal enkele weken tot maanden nodig.
Moet ik een SEO-plugin installeren?
In WordPress helpt een plugin om title, description en sitemap te beheren. Hij verbetert niets zolang je de velden niet zelf zinvol invult.
Hoeveel tekst moet een pagina hebben?
Zoveel als nodig om de vraag volledig te beantwoorden. Een pagina die een prijsvraag beantwoordt met bedragen en een tabel, wint van een langere pagina zonder cijfers.
Helpen backlinks nog?
Ja, links van relevante sites tellen. Ze komen pas goed tot hun recht als de basis staat: titels, indexering en inhoud.