Op deze pagina
Wie groen zegt, moet het kunnen tonen.
De Europese wetgeving tegen greenwashing geldt sinds 27 september 2026. Richtlijn (EU) 2024/825 verbiedt vage milieuclaims zoals "groen" of "milieuvriendelijk" zonder erkend uitstekende milieuprestatie, duurzaamheidskeurmerken zonder certificering, en de belofte dat een product klimaatneutraal is omdat je elders uitstoot compenseert. België zette de richtlijn om met de wet van 22 juli 2026, die op 4 augustus in het Belgisch Staatsblad verscheen en de lijst met verboden handelspraktijken in het Wetboek van economisch recht aanvulde.
Het gaat om wat je tegen consumenten zegt: op je site, in je webshop, op je verpakking, in je advertenties en op sociale media. Specifieke claims die je kan bewijzen, blijven mogen. Hieronder lees je wat niet meer mag, welke uitzondering België maakte, en hoe je je teksten herschrijft.
- Vage claimGebeurde vaak"Eco", "groen", "milieuvriendelijk" zonder meerSinds 27 september 2026Verboden zonder erkend uitstekende milieuprestatie
- Eigen duurzaamheidslabelGebeurde vaakEen zelfgemaakt groen logo op je productSinds 27 september 2026Alleen met een certificeringsregeling of van de overheid
- Claim over het hele productGebeurde vaak"Duurzaam" terwijl alleen de verpakking verbeterdeSinds 27 september 2026Verboden als het maar om een deel gaat
- Klimaatneutraal door compensatieGebeurde vaak"CO2-neutraal" dankzij gekochte kredietenSinds 27 september 2026Verboden
- Specifieke claim met bewijsGebeurde vaak"70 procent gerecycleerd plastic in de fles"Sinds 27 september 2026Mag, als je het kan aantonen
Wat je zegt over je product moet je kunnen bewijzen, en het moet over het hele product gaan of zeggen over welk deel.
Wanneer een groene claim nog mag
Een generieke claim mag alleen als je een erkend uitstekende milieuprestatie kan aantonen die relevant is voor die claim. De richtlijn zegt precies wat telt: het EU-milieukeurmerk (EU Ecolabel), een nationaal of regionaal keurmerk van type I volgens EN ISO 14024 dat officieel erkend is in een lidstaat, of een topprestatie volgens andere Europese regels. Een eigen tekst over "bewuste keuzes" telt niet.
Welke woorden generiek zijn, somt de richtlijn als voorbeeld op: milieuvriendelijk, groen, natuurvriendelijk, ecologisch, klimaatvriendelijk, CO2-vriendelijk, energie-efficiënt, biologisch afbreekbaar en biobased. Zeg je in dezelfde tekst, even duidelijk, wat je precies bedoelt, dan is de claim niet meer generiek. "Verpakking uit 80 procent gerecycleerd karton" mag dus, als het klopt en je het kan aantonen.
Zes maanden uitstel, maar niet voor alles
Artikel 15 van de Belgische wet geeft goederen die voor 27 september 2026 geproduceerd, verpakt of op de markt gebracht werden, zes maanden ademruimte. Tot 27 maart 2027 stelt de Economische Inspectie voor die goederen geen inbreuk op de nieuwe verboden vast. Dozen met een oud groen logo in je magazijn hoef je dus niet meteen weg te gooien.
Drie dingen vallen er niet onder. Diensten, zoals een renovatie of een transport, moeten sinds 27 september in orde zijn. Goederen die je na die dag maakt of verpakt ook. En het uitstel geldt alleen voor de inspectie: een concurrent kan ook in die zes maanden naar de rechter stappen met een vordering tot staking.
Wat de wet nog meer verbiedt sinds 27 september
De wet ging verder dan groene woorden. Ze voegde twaalf praktijken toe aan de lijst die in alle omstandigheden verboden is, en twee aan de misleidende praktijken die per geval beoordeeld worden.
| Wat niet meer mag | Een voorbeeld |
|---|---|
| Een wettelijke plicht als troef voorstellen | "Zonder verboden koelmiddelen" op een koelkast, terwijl dat voor elke koelkast op de EU-markt geldt |
| Een milieuclaim over de toekomst zonder plan | "Klimaatneutraal tegen 2030" zonder openbaar plan met meetbare doelen dat een onafhankelijke deskundige regelmatig nakijkt |
| Reclame met irrelevante voordelen | Een voordeel aanprijzen dat niet uit je product of je werkwijze voortvloeit |
| Een bewust kortere levensduur verzwijgen | Reclame voor een toestel met een onderdeel dat de levensduur beperkt, terwijl je dat weet |
| Valse levensduur of repareerbaarheid | "Gaat tien jaar mee" of "repareerbaar" zonder dat het klopt |
| Updates als noodzaak voorstellen | Een software-update "nodig" noemen terwijl ze alleen functies toevoegt |
| Verbruiksgoederen te vroeg laten vervangen | Klanten aanzetten om filters of inkt eerder te vervangen dan technisch nodig |
Verkoop je toestellen of goederen met software, lees die laatste vier rijen twee keer. Ze raken je productpagina's en je mails na de aankoop, niet alleen je verpakking.
Je teksten nalopen in vier stappen
- Zoek de woordenDoorzoek site, shop, verpakking en advertenties op eco, groen, duurzaam, klimaatneutraal, natuurlijk en bewust.
- Vraag naar het bewijsVoor elke claim: welk document, welke meting, welk erkend keurmerk staat erachter?
- Maak het specifiekVervang de vage claim door wat je kan aantonen, met een cijfer en het deel van het product waar het over gaat.
- Hou het bewijs bijBewaar per claim de bron, zodat je hem kan tonen als een klant, een concurrent of de inspectie erom vraagt.
Herschreven, per sector
| Sector | Vage claim | Specifieke claim die je kan bewijzen |
|---|---|---|
| Bouw en renovatie | "Duurzaam renoveren" | "We isoleren je dak tot de waarde die je premie vraagt en plaatsen een warmtepomp" |
| Horeca | "Groen restaurant" | "Groenten van drie boeren uit het Meetjesland, hun namen staan op de kaart" |
| Kledingwinkel | "Eco-collectie" | "Shirts uit biologisch katoen met een erkend keurmerk, de rest van de collectie niet" |
| Transport | "Klimaatneutraal vervoer" | "Twaalf van onze trucks rijden op HVO, het verbruik per rit staat in je rapport" |
| Vakantiewoning | "Groen verblijf" | "Zonnepanelen op het dak en een laadpaal voor je auto" |
Het zijn voorbeelden: vul ze in met wat jij kan aantonen.
Een bouw- of renovatiebedrijf
Wie "duurzaam renoveren" belooft, schrijft beter wat hij concreet doet: isoleren tot een bepaalde waarde, een warmtepomp plaatsen, materialen hergebruiken. Dat is eerlijker en verkoopt beter, omdat een klant er een beslissing op kan nemen. Hoe je als bouwbedrijf aanvragen binnenhaalt, lees je in marketing voor bouwbedrijven en een website voor aannemers.
Een webshop
Producttitels met "eco" of "natuurlijk" lopen het meeste risico, zeker als ze van een leverancier overgenomen zijn. Loop je assortiment na en vraag je leveranciers om het bewijs. Een claim met een cijfer helpt ook je vindbaarheid, omdat hij antwoordt op wat mensen zoeken; zie SEO voor webshops.
Een bureau
Wie campagnes en teksten maakt, schrijft claims die de klant moet kunnen bewijzen. Vraag het bewijs voor je publiceert en zet het in je briefing; de website briefing template heeft er een plek voor.
Op sociale media en in advertenties
De regel geldt voor elke handelspraktijk tegenover consumenten, dus ook voor een post, een reel of een advertentie. Een campagne met "groen" in de kop en geen bewijs op de landingspagina is precies wat Europa wil weren. Schrijf in je social media en je Facebook- en Instagramadvertenties wat je concreet doet, en laat de landingspagina het bewijs tonen. "Geïsoleerd tot een U-waarde van 0,24" zegt een koper meer dan "duurzaam gebouwd", en ook Google en AI-assistenten citeren liever een pagina met een cijfer dan een slogan. Twee andere regels raakten shops dit jaar: de herroepingsknop en toegankelijkheid.