Op deze pagina
Wat het getal zegt
CTR, of klikratio, is het aandeel van de vertoningen waarbij iemand klikte: tweehonderd kliks op vierduizend vertoningen is 5 procent. Het getal zegt vooral hoe goed je advertentie past bij wat iemand zocht. Een advertentie die precies de dienst en de stad noemt waarnaar gezocht werd, krijgt meer kliks dan een algemene tekst. Google rekent je verwachte CTR mee in je kwaliteitsscore en in de rangschikking, zodat een advertentie die vaker aangeklikt wordt, goedkoper hoger kan staan. Hoe een lokale campagne werkt, staat in hoe werkt Google Ads voor lokale bedrijven; het begrip zelf bij CTR.
Klikratio per sector, zoekadvertenties
Gemiddelde klikratio, zoekadvertentiesAmerikaanse meting, 2026
- Vastgoed7,61%
- Restaurants en voeding6,83%
- Alle sectoren6,64%
- Bouw en woning6,47%
- Zakelijke diensten6,10%
- Juridische diensten5,87%
- Tandartsen5,66%
- Autoherstelling5,56%
Wat je advertentie per sector vooraan zet
| Sector | Wat in de kop of tekst hoort |
|---|---|
| Bouw en woning | de dienst plus de gemeente: dakwerken gent |
| Restaurants en voeding | adres, openingsuren en of je reserveert |
| Juridische diensten | je specialisatie, niet je naam |
| Tandartsen | of je nieuwe patiënten neemt, en een afspraak online |
| Autoherstelling | je telefoonnummer en of je vandaag kan |
| Zakelijke diensten | een concreet voordeel met een getal |
Vergelijk eerst met jezelf: je eigen klikratio van vorig kwartaal, per advertentiegroep, is een betere maatstaf dan elk sectorgemiddelde. Drie dingen veranderen je klikratio buiten je advertentie om. Een AI-samenvatting boven veel zoekresultaten laat minder kliks over, zoals is SEO nog relevant uitlegt. Dynamic Search Ads gaan op in AI Max, waarbij Google zelf meer zoektermen kiest; zie het nieuws over AI Max. En adverteren in ChatGPT kan sinds dit jaar ook in België, met eigen klikgedrag; lees adverteren in ChatGPT.
Wat 3 tegenover 6 procent kost
| CTR | Kliks bij 10.000 vertoningen | Kost aan 2,50 euro per klik | Aanvragen bij 5 procent conversie |
|---|---|---|---|
| 3 procent | 300 | 750 euro | 15 |
| 6 procent | 600 | 1.500 euro | 30 |
Meer kliks kosten meer, dus een hogere CTR is niet vanzelf goedkoper per maand. Het voordeel zit in wat je uit dezelfde vertoningen haalt, en in een lagere klikprijs omdat je verwachte CTR meetelt. Wat telt, is de kost per aanvraag: reken die uit met de ROAS-rekentool en de Google Ads-rekentool, en lees wat je per maand kwijt bent in wat kost Google Ads.
Als je onder het gemiddelde zit
- Zet de zoekterm, of de dienst en de stad, letterlijk in de kop van je advertentie.
- Splits campagnes per dienst, zodat elke advertentie bij een groep zoektermen past.
- Sluit zoektermen uit die niets met je aanbod te maken hebben, zoals vacature of gratis.
- Voeg je telefoonnummer, adres en links naar je belangrijkste pagina's toe.
- Test twee versies van een advertentie tegen elkaar en hou de beste.
Is je klikratio goed maar blijven aanvragen uit, dan ligt het aan je pagina: een landingspagina die waarmaakt wat de advertentie belooft, haalt meer uit dezelfde kliks.