Adverteren op ChatGPT kan in België: zo werken de advertenties hier

Wie ze ziet, en wie nooit

Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en van Go, het goedkope abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu ziet er geen; wat die abonnementen kosten, staat in ChatGPT prijs. Accounts van wie jonger is dan 18 krijgen geen advertenties, net als tijdelijke chats. En bij gesprekken over gezondheid, mentale gezondheid of politiek verschijnt geen enkele advertentie; politieke advertenties weigert OpenAI helemaal.

Voor een adverteerder betekent dat: je bereikt vooral particulieren en kleine zelfstandigen die gratis werken, minder de bedrijven die ChatGPT Business gebruiken. Wie B2B verkoopt aan grotere teams, bereikt die beslissers via ChatGPT-advertenties dus slecht. Voor hen telt meer dat je in het antwoord zelf genoemd wordt, zie hoe word je vindbaar in ChatGPT.

Zonder profiel telt de vraag

In de VS en andere landen kan een gebruiker gepersonaliseerde advertenties aanzetten; dan tellen ook eerdere gesprekken, het geheugen van ChatGPT en hoe hij op advertenties reageerde. In de EER en Zwitserland bestaat die optie voorlopig niet. Daar kiest het systeem op het huidige gesprek, de algemene locatie en de taal, plus wat jij als adverteerder meegeeft: je landingspagina, titel, tekst en contexthints. Die hints beschrijven bij welke onderwerpen je aanbod past, maar het zijn geen exacte zoekwoorden zoals bij Google.

Wie vraagt hoe hij zijn appartement isoleert, kan dus een advertentie van een isolatiebedrijf zien. Wie gisteren over isolatie sprak en vandaag een recept vraagt, niet. Je adverteert op zoekintentie in een gesprek, niet op een persoon.

Adverteerders zien geen gesprekken. Ze krijgen alleen samengevoegde cijfers: vertoningen, kliks, CTR, uitgaven en conversies die ze zelf meten. Met een UTM-code op je landingspagina zie je het verkeer ook in je eigen analytics.

Wat een klik kost en hoeveel je ervoor krijgt

Je koopt op drie manieren: per duizend vertoningen (CPM), per klik (CPC), of geoptimaliseerd op conversies, waarbij je nog steeds per klik betaalt. Je zet een maximaal bod per advertentiegroep. OpenAI raadt aan te starten met 3 tot 5 dollar per klik. Het systeem werkt met een tweedeprijsveiling gewogen op relevantie: je betaalt nooit meer dan je bod, vaak minder.

Die 3 procent is een aanname, geen cijfer van OpenAI; neem de conversie van je eigen Google Ads-campagnes als vertrekpunt en reken na met de ROAS-calculator. Let op bij het opvolgen: uitgaven verschijnen tot 7 a 8 uur later in de rapporten, dus een uitgave van nul op de ochtend betekent niet dat er niets liep.

Voor wie het loont, en voor wie nog niet

• Kies ChatGPT-advertenties alsje aanbod uitleg of vergelijking vraagt (een warmtepomp, een boekhoudpakket, een opleiding) en je een pagina hebt die die vraag volledig beantwoordt. Een landingspagina per vraag werkt beter dan je homepage.
• Kies eerst Google Ads alsje klant al weet wat hij zoekt en het intikt, zoals "loodgieter Gent". Daar is het volume groter en de meting rijper; de kosten staan in Google Ads kosten.
• Kies eerst Meta alsje verkoopt op beeld of impuls, zonder dat iemand een vraag stelt. Meta Ads of Google Ads zet ze naast elkaar.
• Kies vindbaarheid alsje vooral B2B verkoopt aan teams met een betaald abonnement. Zij zien geen advertenties, wel het antwoord. Het verschil tussen klassieke SEO en optimaliseren voor AI-antwoorden lees je in SEO of GEO.

Sinds 21 oktober 2026 lopen de advertenties in 89 landen en gebruikten meer dan 100.000 adverteerders het platform. De concurrentie op de veiling groeit dus snel; wie nu test, leert tegen lagere biedingen.