Op deze pagina
Bij gewone tracking, client-side, draait elke meetcode in de browser van je bezoeker. De pixel van Meta, de tag van Google Analytics en die van Google Ads sturen elk rechtstreeks gegevens naar hun eigen servers. Jij ziet niet precies wat er vertrekt. Bij server side tracking stuurt de browser een signaal naar een server die van jou is, op je eigen domein, en die server beslist wat er verder gaat: welke velden, naar welke dienst, en wat je eruit filtert.
Twee lanen: browser of server
Toestemming van de bezoeker, voor beide lanen
Client side
- 1Browser van je bezoeker
- 2Vijf tags laden, elk met eigen script
- 3Elke tag stuurt rechtstreeks naar Google, Meta of LinkedIn
Jij ziet niet precies wat vertrekt
Server side
- 1Browser van je bezoeker
- 2Een signaal naar je eigen domein
- 3Je server filtert: IP korter, e-mail weg
- 4Doorsturen naar Google en Meta, of nergens heen
Jij beslist wat je site verlaat
Server side verschuift de controle naar jou. De regels over cookies en toestemming blijven gelijk.
Server side tracking tegenover client side tracking
| Client side | Server side | |
|---|---|---|
| Waar de tags draaien | In de browser van je bezoeker | Op je eigen server of cloud |
| Wie ziet de rauwe gegevens | Elke dienst waarvan een tag laadt | Eerst alleen jij |
| Gewicht van je pagina | Elke tag is extra JavaScript | Een lichte verzending naar je server |
| Adblockers | Blokkeren veel tags | Minder, maar niet altijd |
| Kost | Gratis, op je bestaande site | Hosting: Google raadt in productie minstens 2 servers aan van ongeveer 45 dollar per maand elk |
| Toestemming nodig | Ja, voor analyse en marketing | Ja, voor dezelfde doelen |
Wat het oplost
Drie dingen. Je pagina's laden sneller, omdat een enkele verzending naar je server in de plaats komt van vijf zware scripts. Je houdt controle: je kan een IP-adres inkorten, een e-mailadres weglaten of een veld hashen voor het je server verlaat. En je metingen worden vollediger, omdat minder signalen onderweg verloren gaan.
Wat het niet oplost: de AVG
Hier gaat het vaak mis. Server side tracking wordt soms verkocht als een manier om zonder cookiebanner te meten. Dat klopt niet. De regel over cookies geldt voor alles wat je op het toestel van je bezoeker opslaat of uitleest, ook als het via je eigen domein gebeurt. En voor marketing, zoals retargeting of conversies naar Meta, heb je onder de AVG een grondslag nodig, in de praktijk toestemming. Of je een cookiebanner nodig hebt, hangt dus af van wat je meet, niet van waar de code draait.
Wat wel verandert: je kan meer doen met minder gegevens. Een server die alleen telt hoeveel bezoekers een pagina bekeken, zonder iets op het toestel te bewaren en zonder iets door te sturen naar een derde, valt in een andere categorie dan een pixel die een profiel opbouwt voor advertenties. Wat een site verder nodig heeft om in orde te zijn, staat in GDPR website.
Met een servercontainer van Google Tag Manager
De bekendste weg is een servercontainer van Google Tag Manager, die je bij Google Cloud of een gespecialiseerde host laat draaien. Je gewone container in de browser stuurt dan alles naar je servercontainer, en die verdeelt het over Google Analytics, Google Ads en Meta. Voor Meta heet de serverkant de Conversions API; de Meta-pixel en de Conversions API werken het best samen, met dezelfde gebeurtenis-ID zodat Meta niet dubbel telt. Hoe Google Analytics zelf werkt met toestemming, staat in Google Analytics 4 instellen.
Meten zonder cookies: ons eigen voorbeeld
Op vbsmarketing.eu draait geen Google Analytics en geen pixel. Een kleine functie op AWS (Lambda) ontvangt per bezoek de pagina, de bron en de UTM-code, en telt kliks op Plan een gesprek, op bellen en mailen, en verstuurde formulieren. Alles komt in een database (DynamoDB) in de EU, in Stockholm. Er staat geen cookie op het toestel van de bezoeker en er gaat niets naar een derde. De site van Business Centrum meet op dezelfde manier. Het is een vorm van server side meten die de privacyvraag kleiner maakt in plaats van verschuift.
Korte vragen over server side tracking
Is server side tracking AVG-conform?
Het kan, maar niet vanzelf. Je hebt nog altijd een grondslag nodig voor elk doel, en toestemming voor cookies en marketing. Het helpt wel om minder gegevens door te sturen.
Wat kost server side tracking?
Bij Google Cloud raadt Google in productie minstens twee servers aan, elk ongeveer 45 dollar per maand. Gespecialiseerde hosts rekenen een vast bedrag per maand. Daarbovenop komt de opzet.
Heeft een kleine site server side tracking nodig?
Zelden. Voor een site met weinig advertentiebudget is een eenvoudige meting met toestemming, of een meting zonder cookies, meestal genoeg.