Op deze pagina
Je campagne bleef gelijk, je rapport niet
De attributie van Meta-advertenties veranderde in het voorjaar van 2026. Meta kondigde op 3 maart aan dat een klik in de rapporten voor conversies op je website of in je winkel alleen nog telt als het een klik op de link is. De uitrol begon later in maart, gespreid over accounts. Shares, saves, likes en reacties tellen niet langer als klik maar als engage-through, de nieuwe naam voor wat vroeger engaged-view heette. Bij video telt een engaged view vanaf vijf seconden kijken in plaats van tien.
Wat je betaalt en hoe je advertenties geleverd worden, veranderde niet. Wat veranderde, is in welke kolom een verkoop terechtkomt. Wie dat niet weet, denkt dat zijn campagne sinds april slechter loopt.
- Wat als klik teltTot maart 2026Elke klik op de advertentie, ook een like of een shareSinds eind maart 2026Alleen een klik op de link
- Shares, saves, reactiesTot maart 2026Telden mee als klikSinds eind maart 2026Apart, onder engage-through
- Engaged view bij videoTot maart 2026Vanaf 10 seconden kijkenSinds eind maart 2026Vanaf 5 seconden
- Wat je betaaltTot maart 2026Volgens je biedstrategieSinds eind maart 2026Ongewijzigd
- Je advertenties zelfTot maart 2026Zelfde leveringSinds eind maart 2026Ongewijzigd: alleen de telling verandert
Minder klikconversies in je rapport betekent dus niet dat je campagne slechter werkt.
Een webshop rekent zijn ROAS twee keer
Neem een webshop in kinderkleding die per maand 1.200 euro uitgeeft aan Instagram-advertenties. In februari toont Ads Manager 40 klikconversies met een gemiddelde bestelling van 75 euro. Daarvan kwamen er 28 na een klik op de link en 12 na een share of een save. In april, met precies dezelfde klanten en dezelfde verkoop, ziet het rapport er zo uit:
| Kolom in Ads Manager | Februari | April |
|---|---|---|
| Klikconversies | 40 | 28 |
| Engage-through-conversies | niet apart | 12 |
| Omzet uit klikconversies | 3.000 euro | 2.100 euro |
| ROAS op alleen klikken | 2,5 | 1,75 |
| ROAS op klik plus engage-through | 2,5 | 2,5 |
Wie alleen naar de eerste kolom kijkt, ziet 30 procent minder conversies en een ROAS die van 2,5 naar 1,75 zakt, en zet misschien een goede campagne stil. Wie de twee kolommen optelt, ziet dezelfde 3.000 euro. Bij video kan het omgekeerde gebeuren: met een drempel van vijf seconden tellen er meer engaged views dan voorheen. Reken je eigen cijfers na met de ROAS-calculator.
Waarom Meta de telling veranderde
Andere meettools, zoals Google Analytics, tellen vrijwel alleen een klik naar je website. Meta telde ook een share, een save of een like als klik. Daardoor toonde Ads Manager vaak meer klikconversies dan je eigen analytics, en wist je niet welk cijfer je moest geloven. Met de nieuwe definitie liggen beide dichter bij elkaar.
Tegelijk wil Meta niet dat de waarde van sociale interacties verdwijnt. Daarom kregen ze een eigen kolom, en Meta raadt adverteerders sterk aan die mee te nemen. Bij video wijst Meta op eigen cijfers: 46 procent van de online aankopen na een reel gebeurt binnen de eerste twee seconden aandacht. Een kijkdrempel van tien seconden miste dus een groot deel. Als echte toets noemt Meta een Conversion Lift-test, die meet wat er zonder advertentie niet gebeurd was. Wat zulke campagnes kosten, lees je in wat kosten Facebook-advertenties in België.
Je rapport opnieuw instellen
- Voeg de kolommen toeZet in Ads Manager linkkliks, klikconversies en engage-through naast elkaar, niet een kolom kliks.
- Knip je vergelijking op eind maartVergelijk april en later niet met februari zonder te weten dat de telling veranderde. Elk account kreeg de wijziging op een andere dag.
- Meet aanvragen op je siteConversies die je zelf telt, met de pixel achter toestemming en een UTM-code op elke advertentie, zijn je vaste ijkpunt.
- Kies je doel bewustEen campagne op betrokkenheid krijgt andere cijfers dan een campagne op verkoop. Beslis op omzet, niet op een kolom.
Wie het verschil het sterkst voelt
- Webshops met veel reels en carrouselsEen groot deel van de verkoop kan naar engage-through verschuiven. Een campagne die zo "slechter" lijkt, kan net je beste zijn.
- Dienstverleners die op aanvragen sturenEen offerteaanvraag komt meestal na een klik op de link en blijft dus een klikconversie. Hier verandert weinig, zolang je Meta-pixel de aanvraag goed meet.
- Bureaus en marketeers met maandrapportenZet in je rapport een lijn op eind maart en toon beide kolommen. Een klant die zelf het rapport opent, schrikt anders van een daling die er niet is.
Twijfel je of je budget beter naar Meta of naar zoekadvertenties gaat, lees dan Meta Ads of Google Ads. Voor een nieuw kanaal ernaast, zie adverteren op ChatGPT.
Wat er in Europa rond Meta-advertenties speelt
De nieuwe telling geldt wereldwijd, maar in de EU verandert er meer. Sinds 6 oktober 2025 levert Meta geen politieke, electorale of maatschappelijke advertenties meer in de EU; Meta wijst op de Europese verordening over politieke reclame. Wie als vzw of belangengroep adverteerde over een maatschappelijk thema, moet sindsdien naar andere kanalen.
Daarnaast loopt de zaak over toestemming voor gepersonaliseerde advertenties. Sinds november 2024 kunnen gebruikers in de EU kiezen voor minder gepersonaliseerde advertenties. Op 23 april 2025 oordeelde de Europese Commissie dat het model betalen of toestemmen niet voldeed aan de Digital Markets Act en legde ze een boete van 200 miljoen euro op; Meta ging op 4 juli 2025 in beroep. Op 8 december 2025 meldde de Commissie dat Meta EU-gebruikers vanaf januari 2026 een nieuwe keuze geeft: al hun data delen voor volledig gepersonaliseerde advertenties, of minder delen voor beperktere personalisatie. Hoeveel gebruikers die tweede optie kiezen, publiceerden Meta en de Commissie nog niet. Hoe meer mensen ze kiezen, hoe minder een doelgroep op interesses doet en hoe belangrijker je beeld en je eigen meting worden. Het gelijkaardige verhaal bij Google lees je in consent mode in Google Analytics.
Klikken, likes en je factuur
Betaal ik nu meer of minder voor mijn advertenties?
Geen van beide. Meta zegt uitdrukkelijk dat de facturatie niet verandert. Alleen de indeling van conversies in je rapport is anders.
Kan ik de oude telling terugzetten?
Nee. Wel kun je klikconversies en engage-through optellen om een cijfer te krijgen dat je met de maanden voor april kunt vergelijken.
Telt een like nog ergens mee?
Ja, onder engage-through, als er binnen de toewijzingsperiode een conversie volgt. Het is alleen geen klikconversie meer.
Waarom komen mijn cijfers in Meta nu dichter bij Google Analytics?
Omdat beide nu vooral een klik naar je website als klik tellen. Een verschil blijft, want Analytics telt geen conversies na een share of een view.