Op deze pagina
Een keuze van je bezoeker, een plek waar ze telt
Consent mode in GA4 kreeg op 15 juni 2026 een eenvoudigere rol. Wie Google Analytics aan Google Ads koppelt, stuurt gegevens van de ene naar de andere. Tot dan bepaalden twee dingen of de Analytics-tag ook Google Ads-cookies en -ID's verzamelde: de instelling Google Signals in Analytics en consent mode. Sinds 15 juni beslist alleen nog consent mode, dus de keuze die je bezoeker in je cookiebanner maakte. Google Signals dient enkel nog om gegevens aan ingelogde gebruikers te koppelen in je gedragsrapporten.
Twee stappen volgen nog in 2026, zonder dag: dan beslist ook alleen het signaal ad_personalization of Analytics-gegevens voor gepersonaliseerde advertenties dienen, en gaan IP-adressen versleuteld naar je Ads-account. Voor wie in België adverteert, wordt de cookiebanner zo het ene punt waar alles samenkomt.
Bezoeker
Ja of nee
Ook voor analysecookies vraagt de GBA een keuze, en weigeren moet even makkelijk zijn als aanvaarden.
Banner
Vier signalen
ad_storage, analytics_storage, ad_user_data en ad_personalization, elk granted of denied.
Sinds 15 juni
Consent mode beslist alleen
Of de Analytics-tag Google Ads-cookies en -ID's verzamelt, hangt niet meer af van Google Signals.
Analytics
Signals voor je rapporten
Google Signals koppelt gegevens nog aan ingelogde gebruikers, alleen in je gedragsrapporten.
Later in 2026
ad_personalization neemt over
Dan beslist alleen dat signaal of Analytics-gegevens voor gepersonaliseerde advertenties dienen.
Google meldt de dag voor ad_personalization en de versleutelde IP-adressen nog. Tot dan gelden voor doelgroepen de instellingen in Analytics.
Wat al veranderde en wat nog komt
| Wat Google Ads uit Analytics haalt | Tot 15 juni 2026 | Sinds 15 juni 2026 | Later in 2026, nog zonder dag |
|---|---|---|---|
| Google Ads-cookies en -ID's via de Analytics-tag | Google Signals en consent mode samen | Alleen consent mode | Zoals sinds juni |
| Koppeling aan ingelogde gebruikers in rapporten | Google Signals | Google Signals, alleen voor Analytics | Zoals sinds juni |
| Doelgroepen en personalisatie in Google Ads | Instellingen in Analytics op vier niveaus | Nog dezelfde instellingen | Alleen ad_personalization in consent mode |
| IP-adressen | Niet doorgegeven | Niet doorgegeven | Versleuteld naar je Ads-account, onder de regels van Google Ads |
Consent mode werkt met vier signalen die je banner doorgeeft: ad_storage (advertentiecookies), analytics_storage (analysecookies), ad_user_data (gegevens naar Google sturen voor advertenties) en ad_personalization (gepersonaliseerde advertenties, zoals retargeting). Elk staat op granted of denied. Een banner die die signalen niet of verkeerd doorgeeft, stuurt na deze wijziging ofwel te veel door, ofwel te weinig. Je doelgroepen voor remarketing hangen voorlopig nog aan de oude instellingen in Analytics; kijk ze na zodra Google de datum voor ad_personalization meldt. Hoe je Analytics van nul instelt met consent mode, staat stap voor stap in Google Analytics 4 instellen.
Wat de Belgische regels van je banner vragen
De Gegevensbeschermingsautoriteit is duidelijk: een analytische cookie is in principe niet strikt noodzakelijk, dus ook Google Analytics vraagt een ja van de bezoeker. Verder surfen geldt niet als toestemming, en je mag toestemming niet afleiden uit de cookie-instellingen van een browser. Weigeren moet even makkelijk zijn als aanvaarden. Of je een banner nodig hebt en wat erin moet, lees je in cookiebanner verplicht; wat in je privacyverklaring hoort, staat daar.
Europa werkt aan versoepelingen. Op 21 oktober 2026 legde de Raad van de EU zijn positie vast over de Digital Omnibus: de cookieregels blijven in de e-privacyrichtlijn, maar er komen doelen bij waarvoor geen toestemming meer nodig is, zoals publieksmeting en beveiliging. Dat is nog geen wet: het Europees Parlement moet zijn positie nog bepalen, daarna volgen onderhandelingen. Tot dan gelden de regels van vandaag. Het volledige verloop staat in cookieregels en de Digital Omnibus.
Hoeveel bezoekers je nodig hebt voor gemodelleerde cijfers
Weigert een bezoeker, dan kan Google Analytics zijn gedrag schatten op basis van bezoekers die wel ja zeiden. Dat heet gedragsmodellering, en het vult een deel van het gat in je rapporten. Maar het werkt pas boven een drempel: je property heeft minstens 1.000 gebruikers per dag nodig die toestemming gaven, op minstens 7 van de laatste 28 dagen, plus minstens 1.000 events per dag van bezoekers die weigerden, 7 dagen lang. En consent mode moet in de geavanceerde vorm staan, met tags die laden voor de banner verschijnt.
| Aandeel bezoekers dat ja zegt | Bezoekers per dag nodig voor 1.000 die ja zeggen |
|---|---|
| 30 procent | 3.334 |
| 50 procent | 2.000 |
| 70 procent | 1.429 |
Een kmo-site met 600 bezoekers per dag haalt die drempel nooit, hoe goed de banner ook is. Voor de meeste Belgische kmo's blijven de rapporten in Analytics dus onvolledig, en dat is geen fout. Tel daarom ook aanvragen op je eigen site, los van Google, en zet die naast je conversies in Google Ads. Met een UTM-code op elke campagne zie je in je eigen cijfers waar een aanvraag vandaan kwam.
Je banner en tags in vier stappen nalopen
- Open je site in een privévensterWeiger alles en kijk in de ontwikkelaarstools of ad_storage en analytics_storage op denied staan voor er een tag vuurt.
- Aanvaard en kijk opnieuwNa ja moeten de vier signalen op granted staan, en pas dan mogen advertentietags laden.
- Controleer de koppelingKijk in Google Ads welke conversies uit Analytics komen en of ze sinds 15 juni nog binnenlopen.
- Leg je eigen telling ernaastEen groot verschil tussen aanvragen op je site en conversies in Google Ads wijst op een fout in je banner of je tags.
Minder data is geen fout, verkeerde data wel
Een bezoeker die weigert, hoort niet in je advertentiedata. Dat je minder conversies ziet dan je aanvragen, is normaal. Wat niet mag: tags die vuren voor iemand koos, of een banner zonder echte weigerknop.
Wie dit het eerst merkt
- Wie Google Signals had uitgezet om minder te delenDie instelling hield sinds juni geen Google Ads-gegevens meer tegen. Wat je deelt, hangt nu af van consent mode alleen.
- Webshops met remarketingJe doelgroepen draaien nog op de oude instellingen; zodra ad_personalization het overneemt, krimpen ze tot wie daar ja op zei. Google Ads die op zulke doelgroepen leunen, verdienen dan een nieuwe basislijn.
- Wie adverteert op Meta en Google tegelijkOok Meta telt sinds maart anders, zie de nieuwe attributie bij Meta. Vergelijk beide kanalen op je eigen aanvragen, niet op hun rapporten.
Google besliste op 17 oktober 2025 bovendien dat Chrome third-party cookies houdt en het meeste van de Privacy Sandbox stopt. Aan de toestemming verandert dat niets: in België vraagt elke cookie die niet strikt nodig is een ja. Wie op advertenties rekent, haalt meer uit een banner waar mensen graag ja op zeggen dan uit trucs met cookies. De ROAS-calculator helpt je rendement te lezen met de conversies die je wel ziet.
Twijfels over je banner en Analytics
Moet ik iets aanpassen in Google Analytics zelf?
Voor 15 juni niet: Google zette het om. Wel moet je banner consent mode correct doorgeven, want die beslist nu alleen. Voor de stap rond ad_personalization later in 2026 meldt Google de datum nog.
Zie ik in Google Ads nu minder conversies?
Alleen als je banner vroeger meer doorliet dan de bezoeker koos, of als Google Signals voor jou anders stond dan consent mode. Wie alles correct had, ziet weinig verschil.
Mag ik Google Analytics laden zonder toestemming?
In België niet voor analysecookies: ook die vragen een ja. De Raad wil publieksmeting vrijstellen, maar dat is nog geen wet.
Heb ik een betalend toestemmingsplatform nodig?
Niet per se. Een eigen banner mag, zolang hij de signalen van consent mode juist doorgeeft en weigeren even makkelijk is als aanvaarden.