Op deze pagina
Een gemiddelde, geen belofte
Zoekvolume zegt hoe vaak een zoekterm gemiddeld per maand in Google wordt ingetypt, en verbergt meer dan het toont. Staat er bij "boekhouder gent" 1.300, dan betekent dat: gemiddeld zo vaak per maand, in het gebied dat je koos, voor die term en de varianten die Google als hetzelfde ziet. Het is een schatting en een gemiddelde. In december kan het de helft zijn, in maart het dubbele.
Voor SEO en voor SEA is het de eerste maat van een zoekterm: hoeveel mensen kan je hier ooit bereiken? Maar het is de helft van het verhaal. De andere helft is de zoekintentie: wat die mensen willen.
Afgerond uit Google Ads
Zoekvolume komt uit de advertentiewereld. Google toont het in de Zoekwoordplanner van Google Ads, een hulpmiddel om biedingen en budgetten te plannen, niet om SEO te meten. Daarom rondt de planner af, voegt hij varianten samen en laat hij termen met een heel klein volume gewoon weg. Alle betalende SEO-tools, van Semrush tot Ahrefs, schatten hun eigen getallen, deels uit die planner, deels uit eigen data. Ze spreken elkaar daarom vaak tegen, zeker voor een kleine markt als Vlaanderen.
Vier bronnen naast elkaar
| Bron | Wat je ziet | Kost | Nauwkeurigheid in België |
|---|---|---|---|
| Zoekwoordplanner van Google Ads | Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand en wat een klik ongeveer kost | Gratis met een Google Ads-account | Goed voor brede termen, kleine termen ontbreken |
| Google Trends | Een relatieve curve van 0 tot 100, geen aantallen | Gratis | Goed voor seizoen en trend, niet voor volume |
| Google Autocomplete | Of mensen een term echt typen (Google stelt hem voor) | Gratis | Bewijs dat de term bestaat, geen aantal |
| Google Search Console | Echte vertoningen en kliks van jouw site per zoekterm | Gratis | Exact, maar alleen voor termen waarop je al getoond wordt |
De sterkste combinatie voor een kmo: Autocomplete om te bewijzen dat een term bestaat, de planner voor een orde van grootte, en Search Console zodra je pagina online staat. Wat een klik op die term kost als je ervoor adverteert, rekent de Google Ads-kostentool uit.
Het getal tegenover wat ervan overblijft
Zoekvolume per maand, en wat ervan overblijft (rekenvoorbeeld)
“boekhouder”, heel Vlaanderen8.000
Breed: ook studenten, vacatures en particulieren. Op positie 6 klikt een paar procent.
“boekhouder gent”1.300
Lokaal en met koopintentie. Op positie 3 klikt ongeveer een op tien.
“boekhouder voor bouwbedrijf gent”40
Klein volume, maar wie dit typt, zoekt precies jou.
De getallen zijn een voorbeeld om de rekensom te tonen, geen meting. Echte volumes haal je uit Keyword Planner en Search Console.
Tel niet alleen het volume: drie zoektermen van 40 die elk een klant brengen, winnen van een van 8.000 waarop je nooit op pagina 1 komt.
Omrekenen naar aanvragen, in vier stappen
- Volume1.300 zoekopdrachten per maand voor 'boekhouder gent' (voorbeeldgetal).
- Positie en klikratioOp plaats 3 klikt grofweg een op tien: zo'n 130 bezoekers.
- AanvraagVraagt 3 procent een offerte aan, dan zijn dat ongeveer 4 aanvragen.
- KlantWordt de helft klant, dan levert de term 2 nieuwe klanten per maand.
Waarom het getal in een kleine markt misleidt
Te klein. Vlaanderen is een kleine markt, en veel koopklare zoektermen hebben een volume van 10 tot 50 per maand. De planner toont ze soms niet eens. Toch kan zo'n term elke maand een klant brengen. Een long-tail term als "sociaal secretariaat eeklo" is klein, maar wie hem typt, zoekt precies dat.
Te groot. Een brede term met duizenden zoekopdrachten trekt studenten, werkzoekenden en particulieren. Je komt er ook moeilijk op pagina 1, omdat grote sites en marktplaatsen hem al bezetten. Het volume is echt, de klanten niet.
Taal en grens. Nederlandse en Vlaamse zoekers gebruiken andere woorden. Een volume voor "Nederland" zegt weinig over Vlaanderen, en een Franse term in Wallonië of Brussel is een andere markt. Kies altijd het juiste land en de juiste taal.
Seizoen. Het getal is een jaargemiddelde. "Airco plaatsen" piekt in juni, "eindejaarspremie" in november. Kijk in Google Trends wanneer jouw term piekt en zet je pagina minstens twee maanden eerder online: een nieuwe pagina heeft tijd nodig voor Google ze toont, zie hoe lang het duurt voor een website op Google staat. Adverteer je in het seizoen, plan dan ook je budget op de piek; wat dat kost, staat in de gids over Google Ads-kosten.
Een getal alleen zegt dus weinig. Kijk ook naar de zoekintentie achter de term: tien zoekers die een offerte willen, zijn meer waard dan duizend die iets willen leren. Hoe je daar je eigen pagina's op afstemt, lees je in SEO zelf doen.
Gratis bronnen, betaalde tools
De gratis bronnen volstaan voor de meeste kmo's. Betalende tools kosten al snel honderd euro of meer per maand en tonen in België vaak dezelfde gaten. Wat zoekvolume oplevert, is een keuze: welke pagina's je eerst schrijft. Kies termen met bewezen vraag en een intentie die bij je aanbod past, schrijf er een sterke pagina voor, en meet in Search Console wat ze echt doen. Met de SEO-check zie je of een bestaande pagina technisch klaar is om te ranken.
Over tools, afrondingen en kleine termen
Hoe zie ik het zoekvolume van een zoekterm gratis?
In de Zoekwoordplanner van Google Ads: maak een account aan, je hoeft geen advertentie te laten lopen. Kies België en Nederlands. Voor seizoenen gebruik je Google Trends, voor je eigen site Search Console.
Wat is een goed zoekvolume?
Dat hangt af van wat een klant waard is. Voor een aannemer met opdrachten van tienduizenden euro's is een term met 20 zoekopdrachten per maand goud waard. Voor een webshop met kleine marges heb je veel meer volume nodig.
Waarom geven SEO-tools een ander zoekvolume?
Elke tool schat met eigen data en eigen rekenregels. Voor een kleine markt als Vlaanderen lopen ze sterk uiteen. Gebruik ze voor een orde van grootte, niet als exact getal.
Is een zoekterm zonder zoekvolume waardeloos?
Nee. Toont de planner niets, maar stelt Google de term voor in Autocomplete, dan typen mensen hem. Zulke termen zijn vaak makkelijk te winnen en koopklaar.