Hoeveel kost Google Ads per maand?

Google Ads kost per maand wat je zelf als budget instelt, maar een Belgisch bureau raadt voor een lokale kmo in Vlaanderen minstens 1.000 euro per maand aan klikken aan, en 2.000 tot 5.000 euro voor nationale, meertalige of B2B-campagnes. Beheer door een bureau komt daar apart bovenop. Google vraagt geen vast bedrag: je kiest zelf je bod en je budget, je betaalt per klik, en een klik kost in België in de campagnes van dat bureau tussen 0,30 en 8 euro, afhankelijk van je sector. Hoe dat budget uitvalt voor drie zaken in een grote stad, rekenen we uit op Google Ads bureau in Antwerpen.

Wil je beslissers op functie bereiken, dan is LinkedIn duurder per klik; dat rekenen we door in wat kost een LinkedIn-advertentie.

Hoeveel jij nodig hebt, reken je terug vanaf het aantal aanvragen dat je wil. Deze gids doet dat voor vijf soorten bedrijven, legt uit hoe Google je budget uitgeeft, wat beheer kost en wat je moet regelen voor je eerste euro naar Google gaat. Wil je meteen je eigen cijfers invullen, gebruik dan de Google Ads kosten berekenen-tool.

Hoeveel kost Google Ads per klik in België

Een klik kost wat nodig is om de adverteerder net onder je te verslaan. Google noemt dat je Ad Rank: je bod, de kwaliteit van je advertentie en je landingspagina, de concurrentie in die veiling en de context van de zoekopdracht, zoals locatie, apparaat en tijdstip. Je betaalt vaak minder dan je maximumbod, en nooit meer, behalve als je Google automatisch laat bieden.

Belgische klikprijzen per sector vind je zelden online. Een Belgisch bureau publiceert de vorken uit zijn eigen campagnes van 2024 tot 2026; die staan hieronder naast de Amerikaanse gemiddelden van LocaliQ voor 2026. Hoe je een eerste campagne zo instelt dat dat budget niet weglekt, staat stap voor stap in Google Ads campagne opzetten.

Gebruik deze vorken om te begroten, niet om te bieden. Je eigen klikprijs zie je in de Zoekwoordplanner van Google, voor jouw termen en jouw regio; die vraagt wel een account met factuurgegevens. De Amerikaanse cijfers liggen hoger omdat de markt groter en de concurrentie per term zwaarder is: neem ze als bovengrens, niet als verwachting.

Het minimum om iets te leren

Google Ads leert van conversies: een ingevuld formulier, een telefoontje, een verkoop. Wil je Google automatisch laten bieden op een doelprijs per aanvraag (doel-CPA), dan raadt Google minstens 30 conversies in de laatste 30 dagen aan. Voor bieden op opbrengst (doel-ROAS) in Search en Shopping is dat minstens 15. Na een grote wijziging leert een campagne tot zeven dagen, en het kan een of twee conversiecycli duren voor de resultaten stabiel zijn.

Dat geeft een ondergrens die niets met je wensen te maken heeft. Met 5 procent conversie zijn 30 conversies 600 kliks; aan 2,50 euro per klik is dat 1.500 euro per maand. Is dat te veel, dan bied je beter handmatig op een paar termen met sterke koopintentie, en meet je eerst of ze aanvragen opleveren.

Hoe Google je budget uitgeeft

• Dagbudget, maandplafondOp een drukke dag mag Google tot twee keer je gemiddeld dagbudget uitgeven. Over een maand nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Wie in maanden denkt, deelt zijn maandbudget door 30,4.
• Geen vast minimumOp de vraag naar een minimumbod antwoordt Google dat je zelf kiest: wat een klik je waard is, en een budget waar je je goed bij voelt.
• FacturatieMet automatische betalingen schrijft Google af 30 dagen na de vorige betaling, of eerder zodra je kosten een drempel halen.
• BtwJe account loopt via Google Ireland. Voor een zakelijk account rekent Google geen btw aan: je geeft ze zelf aan in je btw-aangifte, aan het Belgische tarief, en trekt ze in de meeste gevallen meteen terug. Je boekhouder weet hoe.
• PromotietegoedGoogle biedt soms tegoed aan adverteerders met een factuuradres in België, na een minimum aan uitgaven. Het vervalt 60 dagen na toevoegen; de voorwaarden staan op de site van Google.
• Automatische campagnesGoogle schuift steeds meer werk naar campagnes die zelf zoektermen en teksten kiezen. Wat dat verandert, lees je in Dynamic Search Ads wordt AI Max. Meer automatisatie betekent niet minder budget: de leerdrempel blijft.

Vijf situaties doorgerekend

Vijf eigen rekenvoorbeelden. De klikprijs ligt telkens binnen de Belgische vork van de sector; de conversieratio is een eigen aanname die je vervangt door je eigen cijfer zodra je het kent. Bedragen zonder btw, beheer niet meegeteld.

Drie lessen uit die tabel. Een webshop heeft veel kliks nodig, want een bestelling vraagt meer bezoekers dan een offerte; daar telt vooral de opbrengst per euro, die je met de ROAS-calculator nagaat. Een advocatenkantoor betaalt per klik het meest, maar een dossier is veel waard. En wie Google automatisch wil laten bieden, haalt met de budgetten van de installateur, het restaurant of het kantoor de 30 conversies niet: die begint handmatig, op een paar sterke termen.

Rekenvoorbeeld stap voor stap: de installateur

1. Tien aanvragen aan 5 procent zijn 200 kliks.
2. 200 kliks aan 2,50 euro zijn 500 euro per maand.
3. Gedeeld door 30,4 is dat een dagbudget van 16,45 euro.
4. Wil hij Google laten bieden op een prijs per aanvraag, dan heeft hij 30 conversies per maand nodig: 1.500 euro.
5. Laat hij het beheer doen, dan komt die factuur er los bovenop.

Zet de aanvraag om in werk: als een klus gemiddeld 2.000 euro marge oplevert en een op drie offertes doorgaat, leveren tien aanvragen meer op dan 500 euro aan klikken. Hoe Google Ads in de praktijk werkt voor een zaak met een vaste regio, lees je in hoe werkt Google Ads voor lokale bedrijven. Wat je totale marketingbudget mag zijn, reken je uit met marketingbudget berekenen.

Wat niet in de klikprijs zit

• Het beheer, zie hierboven.
• Een landingspagina die past bij de advertentie. Een advertentie over badkamerrenovatie die op je homepage landt, verspilt klikken. Een eigen pagina per dienst kost eenmalig werk; hoe die eruitziet, staat bij landingspagina laten maken.
• Conversiemeting die werkt, na toestemming. Zonder toestemming meet Google minder, en sinds de wijzigingen in Consent Mode moet je banner correct doorgeven wat de bezoeker koos. Of je een banner nodig hebt, lees je in cookiebanner verplicht.
• Je eigen tijd om aanvragen op te volgen, liefst dezelfde dag.

Google Ads, SEO of Meta

• Kies Google Adsals mensen al zoeken naar wat je verkoopt, en je vandaag aanvragen nodig hebt. Je betaalt zolang je adverteert.
• Kies SEOals je over een jaar zonder klikprijs gevonden wil worden. Het kost werk vooraf; wat het kost, staat in de SEO optimalisatie prijs en de afweging in SEO of Google Ads.
• Kies Metaals je iets laat zien wat mensen nog niet zoeken: een nieuw product, een event, een vacature. Wat dat kost, lees je in wat kost Facebook adverteren, de keuze tussen beide in Meta Ads of Google Ads.

Wanneer Google Ads (nog) niet loont

• Niemand zoekt eropVerkoop je iets nieuws waar nog geen zoekterm voor bestaat, dan is er geen veiling om te winnen. Toon het dan eerst op Meta of in je netwerk.
• Je site zet niet omLaadt je pagina traag op een gsm of staat er geen duidelijke vraag op, dan betaal je voor bezoekers die meteen weer weg zijn. Test eerst met de website snelheid testen-tool.
• Je kan de vraag niet aanEen campagne die meer aanvragen brengt dan je kan opvolgen, kost geld en goodwill. Begin kleiner.

Valkuilen die je budget opeten

• Breed zoeken zonder uitsluitingen"Badkamer" trekt ook mensen die een badkamer zelf willen zetten of een vacature zoeken.
• De verkeerde regioEen standaardinstelling toont je advertentie ook aan wie in je regio geïnteresseerd is, niet alleen aan wie er woont.
• Te vroeg oordelenDrie dagen zeggen niets; een maand op hetzelfde budget wel.
• Meten op kliksEen klik is geen klant. Meet aanvragen, telefoontjes en verkopen.