Een feed dat leest wat je schrijft
Het LinkedIn algoritme veranderde in 2026 grondig. Op 12 maart beschreef LinkedIn hoe het zijn feed opnieuw bouwde: een taalmodel zoekt posts op betekenis, en een tweede model rangschikt ze op meer dan duizend eerdere interacties van de lezer. Wat iemand las, waar hij bleef hangen en wat hij oversloeg, weegt zwaarder dan wie hij volgt.
Voor wie op LinkedIn klanten zoekt, betekent dat: een post moet over iets gaan dat je lezer interesseert, en lang genoeg boeien om gelezen te worden. Hieronder wat LinkedIn zelf schreef, welke signalen tellen, wat het betekent per type bedrijf en hoe je een post schrijft die het feed haalt.
Je post
Tekst, beeld, wie hem deelt
Zoeken op betekenis
Een taalmodel vindt posts die passen bij wat iemand interesseert
Rangschikken op gedrag
Meer dan 1.000 eerdere interacties van de lezer
Signalen tellen
Lang lezen, reageren, delen, klikken, overslaan
Het feed
Relevant en vers, niet op leeftijd of geslacht
Nieuw sinds 12 maart 2026: stap 2 en 3 werken met taalmodellen in plaats van losse regels.
Wat er op 12 maart 2026 veranderde
LinkedIn beschreef op zijn engineeringblog hoe het feed nu werkt. Twee dingen zijn nieuw. Eerst zoekt een taalmodel uit miljoenen posts die kandidaten die bij een lezer passen, op basis van betekenis en niet alleen op trefwoorden of netwerk. Daarna rangschikt een generatief model die kandidaten door de reeks van meer dan duizend eerdere interacties van de lezer te bekijken: welke posts hij las, waar hij reageerde, wat hij oversloeg.
| Signaal | Wat LinkedIn meet | Wat het voor je post betekent |
|---|---|---|
| Profiel | Functie, sector, vaardigheden van de lezer | Schrijf voor een duidelijke lezer, niet voor iedereen |
| Interactiegeschiedenis | Wat de lezer eerder las en waarop hij reageerde | Blijf bij je onderwerpen, zodat je bij dezelfde lezers terugkomt |
| Lang lezen | Hoe lang iemand bij een post blijft | Een post die boeit, wint van een post die alleen opvalt |
| Reacties en delen | Of iemand iets toevoegt of doorstuurt | Stel een echte vraag, deel iets wat bruikbaar is |
| Kliks en overslaan | Of iemand doorklikt of verder scrolt | Een eerste regel die het antwoord geeft |
| Relevantie en versheid | Past de post nu bij de lezer | Post op het moment dat het onderwerp speelt |
LinkedIn schrijft er uitdrukkelijk bij dat het feed nooit demografische kenmerken gebruikt. Het meet dus niet wie je bent, maar wat je leest.
Waarom leestijd zwaarder weegt
Dat leestijd telt, is niet nieuw. LinkedIn legde al in 2020 uit dat het meet hoe lang iemand bij een post blijft, en hoe groot de kans is dat hij hem overslaat. Wat nieuw is: het model leert nu uit de hele reeks van wat iemand deed, niet uit losse signalen. Een post die tien mensen lang lezen, weegt voor die tien zwaarder dan een post met honderd snelle likes van mensen die niets met je onderwerp hebben. Het uur waarop je post, bepaalt vooral hoe snel die eerste lezers komen; de sterkste vensters staan in beste tijd om te posten.
Een post die gelezen wordt, in vier stappen
- Een onderwerp waar je lezer mee zitEen vraag van een klant, een fout die je vaak ziet, een cijfer uit je eigen werk.
- Een eerste regel die stoptHet antwoord of het probleem meteen, geen aanloop.
- Een tekst die blijft boeienKorte alinea's, een voorbeeld, een concreet getal; 200 tot 300 woorden is genoeg.
- Een vraag die reacties uitloktEen echte vraag aan je lezer, geen 'wat denk jij?' als plichtnummer.
Wat het betekent voor jouw bedrijf
| Lezer | Wat verandert | Wat je doet |
|---|---|---|
| Kmo of dienstverlener | Bereik volgt onderwerpen, niet je netwerk | Drie vaste thema's, posts van de zaakvoerder en de bedrijfspagina |
| Webshop | Producten scoren minder dan uitleg | Posts over hoe je product een probleem oplost, achter de schermen |
| Bureau | Engagementrondes en trucs werken slechter | Klanten adviseren op inhoud en leestijd, rapporteren op aanvragen |
| Buitenlands bedrijf met Belgische klanten | Taal en lezer moeten kloppen | Posts in het Nederlands of het Frans voor Belgische beslissers, Engels voor internationale |
Wat LinkedIn zelf aanraadt
Op 11 augustus 2026 publiceerde LinkedIn op zijn marketingblog concrete richtlijnen voor B2B-bedrijven: posts van 200 tot 300 woorden, artikels van 800 tot 1.200 woorden, twee tot drie posts per week, en dat ritme minstens dertig dagen volhouden voor je conclusies trekt. Kies drie tot vier kernonderwerpen. Dat sluit aan bij wat het nieuwe feed beloont: herkenbare onderwerpen, en tekst die lang genoeg is om te lezen. Plan het ritme in een contentkalender.
Profiel of bedrijfspagina
Posts van mensen bereiken meestal meer dan posts van een pagina, omdat mensen reageren op mensen. Maar een bedrijfspagina blijft nodig: voor advertenties, voor vacatures, en sinds 23 juli 2026 voor samenwerkingsposts met tot vijf medewerkers, personen en pagina's samen. Zo verschijnt een post van je zaakvoerder en je bedrijfspagina bij beide publieken. Hoe je die pagina opzet, staat in een LinkedIn-bedrijfspagina aanmaken.
Waar mensen over het algoritme naar zoeken
Is het LinkedIn algoritme veranderd in 2026?
Ja. Op 12 maart 2026 beschreef LinkedIn een nieuw feed dat met taalmodellen posts op betekenis zoekt en rangschikt op het gedrag van de lezer.
Telt een link in je post nog af?
LinkedIn zegt daar niets officieels over. Wel telt hoe lang mensen bij je post blijven; een post die alleen naar buiten verwijst, houdt hen korter vast.
Hoe vaak moet je posten op LinkedIn?
LinkedIn raadt in augustus 2026 twee tot drie posts per week aan, minstens dertig dagen volgehouden, over drie tot vier vaste onderwerpen.
Gebruikt LinkedIn leeftijd of geslacht om te rangschikken?
Nee, LinkedIn schrijft dat het feed nooit demografische kenmerken gebruikt.
Vijf mythes die je kan loslaten
- "Post op dinsdagochtend om 8 uur."LinkedIn rangschikt op relevantie en versheid voor de lezer, niet op een vast uur. Post wanneer je het eerste uur kan reageren.
- "Engagementgroepen helpen."Snelle likes van mensen buiten je onderwerp leren het model dat je post bij hen past, niet bij je klanten.
- "Hashtags zijn de sleutel."Het nieuwe feed zoekt op betekenis. Een duidelijke tekst over je onderwerp zegt meer dan vijf hashtags.
- "Een carrousel scoort altijd."Een format scoort als mensen er lang bij blijven. Een carrousel met tien lege slides doet dat niet.
- "Dagelijks posten is nodig."LinkedIn zelf raadt twee tot drie keer per week aan.
Een voorbeeld uit ons eigen werk
Voor Business Centrum, een sociaal bureau in Gent, bouwden we geen LinkedIn-campagne maar een site met honderden gidsen op vragen die werkgevers echt stellen. In vijf weken gingen de vertoningen in Google van 220 naar 10.200 per dag. Het principe is hetzelfde als op LinkedIn: wie concreet antwoordt op wat zijn lezer zoekt, wordt vaker getoond. Lees de case van Business Centrum.
Voor je op publiceren drukt
- Het onderwerp hoort bij een van je drie vaste thema's.
- De eerste regel zegt het antwoord of het probleem.
- Er staat een voorbeeld of een cijfer uit je eigen werk in.
- De post is leesbaar op een gsm, met korte alinea's.
- Je bent het eerste uur beschikbaar om te reageren.
LinkedIn naast je andere kanalen
LinkedIn is het kanaal voor B2B-beslissers. Voor consumenten werkt Instagram meestal beter; zie het Instagram-algoritme in 2026. Wil je bereik kopen in plaats van opbouwen, vergelijk dan eerst wat Meta-advertenties kosten; LinkedIn-advertenties zijn per klik meestal duurder, maar bereiken beslissers op functie. Het grotere beeld voor volgend jaar staat in social media trends 2027. En zoek je posts die ook in AI-zoekmachines opduiken, lees dan hoe word je vindbaar in ChatGPT.
Beeld, video en AI bij je posts
Een post met een eigen foto of een korte video van je team houdt de lezer langer vast dan een stockbeeld. Een shootdag levert beeld voor maanden; lees ideeën voor een fotoshoot voor je bedrijf. Voor video werken we met een bedrijfsvideo die je in stukken knipt voor posts en reels. Wil je sneller een eerste versie, dan helpen ChatGPT-prompts voor marketing, zolang jij het voorbeeld en het cijfer aanlevert: dat is precies wat een taalmodel niet uit zichzelf weet. Gebruik je AI-beeld van mensen of stemmen, lees dan wat er vanaf december geldt in AI-content markeren. En schrijf je liever lange artikels, dan gelden dezelfde regels als voor een blog schrijven voor SEO: een vraag, een antwoord, en bewijs uit je eigen werk.
Hoe VBS je posts schrijft
Vanuit Gent doen we social media beheer voor kmo's: we kiezen met jou drie onderwerpen, schrijven posts voor je profiel en je bedrijfspagina, maken de beelden en rapporteren op wat het oplevert. Wil je dat je bedrijf ook gevonden wordt als iemand in een AI-assistent naar jouw diensten vraagt, dan doen we dat met vindbaar in ChatGPT. Plan een gesprek.