Wat kosten Facebook-advertenties in België?

Facebook-advertenties kosten in België wat je zelf als budget instelt: Meta legt geen vast bedrag op, en voor een eerste campagne is 15 tot 25 euro per dag gangbaar. Wat je voor dat geld krijgt, meet je in drie prijzen. Per 1.000 vertoningen betalen Belgische campagnes meestal 4 tot 10 dollar, per klik 0,32 tot 0,86 dollar, en per lead in de meeste maanden 46 tot 132 dollar, telkens als mediaan per maand. Hoe TikTok zich daarbij verhoudt, met zijn minimumbudget, staat in wat kost een TikTok-advertentie.

Die medianen zijn in dollar; reken ruwweg 0,90 euro per dollar. Instagram-advertenties koop je in dezelfde advertentiebeheerder van Meta, met dezelfde veiling.

Deze gids zet die prijzen om in een budget: per doel, per situatie en per land, met vier eigen rekenvoorbeelden. Je leest ook wat er niet in de advertentieprijs zit, zoals beeld en meting, en wanneer Google beter past dan Meta. Wil je meteen je eigen marge narekenen, gebruik dan de ROAS-calculator.

Drie prijzen: vertoning, klik en lead

Ter vergelijking: over alle landen samen ligt de kost per lead op 31 tot 51 dollar per maand. In de Verenigde Staten kost een lead op Facebook gemiddeld 27,39 dollar, in vastgoed 13,74 en bij tandartsen 61,56. Hoe Meta een resultaat aan een advertentie toeschrijft, veranderde in 2026; wat dat voor je cijfers betekent, lees je in Meta past de attributie aan.

Hoe Meta je budget uitgeeft

• De veilingMeta toont je advertentie via een veiling. Wat je betaalt, hangt af van de kwaliteit van je advertentie, je bodstrategie, je prestatiedoel, je budgettype en je campagnedoel. Een betere advertentie kan dus minder per resultaat kosten.
• DagbudgetOp een dag met meer kansen mag Meta tot 75 procent meer uitgeven dan je dagbudget. Over een week blijft het onder zeven keer je dagbudget.
• LooptijdMeta raadt een budget aan dat minstens zeven dagen kan lopen, en noemt als start minstens 5 dollar en zes dagen. Je kan een advertentie op elk moment pauzeren.
• SeizoenIn de Belgische cijfers lag de prijs per 1.000 vertoningen in oktober 2025 rond 10 dollar, in februari 2026 rond 4. Wie in drukke maanden adverteert, betaalt meer voor dezelfde aandacht.

Facebook of Instagram

In België kon je eind 2025 met advertenties 6,2 miljoen mensen op Facebook bereiken, 52,7 procent van de bevolking, en 5,1 miljoen op Instagram, 43,4 procent. Beide lopen via dezelfde advertentiebeheerder, en je kiest per campagne waar je advertentie verschijnt. Welke van de twee voor jou goedkoper uitvalt, hangt af van je doelgroep. Test het zelf: laat dezelfde advertentie een week op beide lopen en vergelijk de kost per resultaat.

Welke van de twee kanalen bij je aanbod past, Meta of Google, lees je in Meta Ads of Google Ads. Wat een klik in Google kost, staat in hoeveel kost Google Ads per maand.

Wat Facebook-advertenties kosten in andere landen

Wie ook in Nederland, Frankrijk of Duitsland adverteert, betaalt per land een andere prijs voor dezelfde aandacht. De mediaan van de maandcijfers over een jaar, in dollar:

België hoort bij de goedkopere markten, Nederland en Duitsland kosten per 1.000 vertoningen bijna het dubbele. Wie voor Brussel en Wallonië in het Frans adverteert, zit in de Belgische veiling, niet in de Franse: je betaalt voor het publiek waar je advertentie verschijnt.

Wat niet in de advertentieprijs zit

• Beeld en videoOp Facebook en Instagram verkoopt het beeld. Foto's, reels of een korte video kosten apart, tenzij je ze zelf maakt; wat een video kost, lees je in bedrijfsvideo laten maken: kosten, en wat we zelf filmen op bedrijfsvideo laten maken.
• BeheerWie je campagnes opzet en bijstuurt, rekent een vast bedrag per maand of een percentage van je budget. Dat staat los van wat je aan Meta betaalt.
• MetingDe Meta-pixel of een koppeling via de server moet je aanvragen en verkopen zien, en mag pas meten na toestemming van je bezoeker. Of je daarvoor een banner nodig hebt, lees je in cookiebanner verplicht.
• Een pagina om op te landenEen advertentie die op je homepage landt, verliest de helft van haar kracht. Een eigen pagina per aanbod is een eenmalige kost; zie landingspagina laten maken.
• OpvolgingEen lead uit een formulier op Facebook wacht niet. Bel of mail dezelfde dag.

Rekenvoorbeeld: een B&B aan de kust

Een eigen voorbeeld. Een B&B in De Haan wil boekingsaanvragen voor de zomer en zet 20 per dag, 600 per maand.

1. Aan de Belgische mediaan van ongeveer 6 per 1.000 vertoningen is dat zo'n 100.000 vertoningen.
2. Aan 0,58 per klik zijn dat ongeveer 1.030 bezoeken aan de boekingspagina.
3. Aan 46 tot 132 per lead zijn dat 4 tot 13 aanvragen.
4. Levert een op vier aanvragen een boeking van 1.200 op, dan brengen 4 tot 13 aanvragen samen 1 tot 3 boekingen.

Of dat winst is, hangt af van je marge. Reken het na met de ROAS-calculator.

Vier situaties, vier budgetten

Eigen rekenvoorbeelden met de Belgische medianen (ongeveer 6 per 1.000 vertoningen, 0,58 per klik, 46 tot 132 per lead, in dollar). Conversieratio's en bedragen per bestelling zijn eigen aannames.

Bij de webshop telt de opbrengst: 31 bestellingen van gemiddeld 60 zijn 1.860 omzet op 900 advertenties, een ROAS van ongeveer 2. Of dat winst is, hangt af van je marge. Bij de vacature en het event meet je bereik en bezoeken, niet leads. Een plan voor wat je wanneer post en promoot, zet je op in het social media plan.

Wanneer Facebook-advertenties lonen, en wanneer niet

• Kies Metaals je iets laat zien wat mensen nog niet zoeken: een nieuw product, een vakantiehuis, een event, een vacature. Beeld en video doen het werk.
• Kies Googleals mensen al zoeken naar je dienst, zoals een loodgieter of een advocaat. Wat dat kost, lees je in hoeveel kost Google Ads per maand.
• Kies eerst organischals je nog geen beeld hebt dat werkt. Wat beheer van je kanalen kost, staat in social media beheer prijs.

Valkuilen die je budget opeten

• Een publiek dat te klein isEen regio van een paar gemeenten met een smalle interesse verbruikt je budget aan dezelfde mensen.
• Elke dag bijsturenMeta leert per advertentieset. Wie elke dag het budget of de doelgroep verandert, laat het systeem telkens opnieuw beginnen.
• Kliks meten in plaats van klantenEen klik is geen boeking. Meet aanvragen en verkopen, en volg ze op.
• Een beeld voor allesDezelfde advertentie maandenlang tonen aan dezelfde mensen maakt elke vertoning duurder. Wissel je beeld.