Bereik is geen klant
Social media inzetten begint niet bij een kanaal maar bij de vraag waar je klant zijn tijd doorbrengt. YouTube en Facebook bereiken de meeste Belgen, maar een kanaal met minder mensen waar net jouw klant zit, wint van het grootste kanaal. LinkedIn telt veel leden, al zijn dat geregistreerde profielen en geen dagelijkse gebruikers. De cijfers per leeftijd en per kanaal staan in ons onderzoek naar social media gebruik in België.
Waarom LinkedIn: omdat beslissers er zitten, en een post van een persoon er verder komt dan een post van een bedrijfspagina. Waarom TikTok: omdat het je bereik geeft zonder volgers, als je video's maakt die mensen uitkijken; en TikTok verkoopt in België nu ook rechtstreeks, zie TikTok Shop in België. Hoe de algoritmes kiezen wat ze tonen, lees je in het LinkedIn-algoritme en het Instagram-algoritme.
Bereik per kanaal, en welk kanaal bij welke klant past
Wie je in België bereikt, per kanaalAdvertentiebereik begin 2026, in miljoen; LinkedIn telt leden
- YouTube9,08 mln
- Facebook6,20 mln
- LinkedInLeden, geen bereik6,20 mln
- Instagram5,10 mln
- Snapchat4,29 mln
- TikTokVolwassenen4,03 mln
- Pinterest3,07 mln
- X1,76 mln
Welk kanaal bij welke klant
Een kanaal opzetten in vier weken
- Week 1: kies kanaal en doelEen of twee kanalen, en een doel: aanvragen, bezoekers in de zaak of sollicitanten.
- Week 2: maak een maand vooruitTwaalf posts in een plan, met foto's en video's die je al hebt of op een dag maakt.
- Week 3: post en antwoordDrie keer per week posten, en elke reactie binnen een dag beantwoorden.
- Week 4: kijk wat werkteWelke posts brachten kliks naar je site of berichten? Maak er meer van.
Wat een maand posten kost
| Onderdeel | Som | Uren per maand |
|---|---|---|
| Posts maken | 12 posts maal 1 uur | 12 |
| Antwoorden en reageren | 4 weken maal 2 uur | 8 |
| Plannen en terugkijken | een keer per maand | 2 |
| Samen | 22 uur |
Aan 50 euro per uur is dat 1.100 euro aan eigen tijd per maand, zonder beeld van een fotograaf en zonder advertentiebudget; wat een dag filmen kost, staat in wat kost een bedrijfsvideo. Laat je het doen, dan vraagt een freelancer 300 tot 2.000 euro per maand en een bureau 500 tot 5.000 euro; zie social media beheer prijs. Wil je sneller bereik, dan gaat een deel naar advertenties: wat die kosten, staat in wat kosten Meta-advertenties, en of Google beter past in Meta Ads of Google Ads. Een plan op papier begint met het social media plan template.
Wat social media niet doet
Een post leeft een dag of twee. Wie je volgende maand zoekt, vindt je via Google, niet via je feed; stuur je bereik dus naar een site die blijft staan, zie heb ik een website nodig. Maak je beelden met AI, dan markeren ook oudere AI-tools hun output vanaf 2 december 2026, zie AI-content markeren. Hou het eerste kwartaal vol voor je oordeelt: bereik groeit traag, en pas na twaalf weken zie je welke posts echt iets brengen.
Ritme en volgers
Hoe vaak moet een bedrijf posten?
Een vast ritme telt meer dan veel. Twee tot drie keer per week op een kanaal is voor de meeste kmo's haalbaar en genoeg.
Koop ik beter volgers of advertenties?
Advertenties. Gekochte volgers kijken niet, kopen niet en drukken je bereik bij echte volgers.