Marketeer inhuren: freelance, interim, in dienst of een bureau?

Een marketeer inhuren kan op vier manieren: een freelance marketeer per uur of per dag, een interim-marketeer via een bureau, een marketeer in dienst, of een bureau met een vast pakket per maand. Voor zestien uur per week kost een freelancer in België ongeveer 4.900 tot 6.200 euro per maand aan het mediane freelancetarief, een bureau met een vast pakket voor een kmo meestal 1.000 tot 2.500 euro per maand voor minder uren, en een marketeer in dienst zijn loonkost plus wat hij nodig heeft om te werken.

De juiste keuze hangt minder af van de prijs dan van wat je nodig hebt: iemand die nadenkt, iemand die uitvoert, of beide. Deze gids zet de vier vormen naast elkaar met de kost voor dezelfde zestien uur per week, toont wat elke vorm wel en niet levert, en wijst op de valkuil waar de meeste aanwervingen op stuklopen. Wat een bureau doet, staat in wat doet een marketingbureau.

Vier manieren om een marketeer in te huren

De bedragen voor een freelancer zijn een rekensom: zestien uur per week is gemiddeld ongeveer 69 uur per maand, aan het mediane uurtarief van Belgische freelancers in alle vakken, 71 tot 90 euro zonder btw. Een bureau rekent in Nederland en België vaak 80 tot 160 euro per uur; met een vast pakket koop je minder uren, maar een breder team. Wat een marketeer in dienst kost aan loon en lasten, laat je berekenen door een sociaal secretariaat of een sociaal bureau; voor Belgische werkgevers heeft Business Centrum een bruto-nettoberekening.

De valkuil die de meeste aanwervingen doet mislukken

Een marketeer bedenkt een campagne, schrijft de teksten en zet de advertenties klaar. Dan blijkt dat niemand de landingspagina kan aanpassen, dat de meting op de site niet werkt, of dat het formulier nergens aankomt. De campagne loopt, de marketeer wacht op de webbouwer, en na drie maanden is er geld uitgegeven zonder dat iemand weet wat het opleverde.

Voor je een marketeer inhuurt, zorg je dat drie dingen geregeld zijn:

1. Iemand die de site kan aanpassen, binnen een paar dagen, zonder offerte voor elke wijziging.
2. Een meting die werkt: bezoekers, aanvragen per kanaal, en welke campagne ze bracht. Hoe je dat opzet, lees je in wat is Google Search Console en wat een conversie waard is, reken je uit met de ROAS-rekentool.
3. Een plan met cijfers: wat moet het opleveren, tegen wanneer, met welk budget. Begin met het marketingplan-sjabloon en reken het budget uit met de marketingbudget-rekentool.

Welke vorm past bij jou

• Kies een freelance marketeer alsje een duidelijke taak hebt, zoals advertenties beheren of een maandelijkse nieuwsbrief, en iemand die dat zelfstandig doet. Hoe je tussen freelancer en bureau kiest, staat in freelancer of bureau.
• Kies interim alsje snel iemand nodig hebt voor een vervanging of een afgebakend project, en de hogere dagprijs opweegt tegen de snelheid.
• Kies iemand in dienst alsmarketing een vaste taak is die je bedrijf goed moet leren kennen, en je genoeg werk hebt voor minstens een halve job.
• Kies een bureau alsje verschillende vakken nodig hebt, zoals strategie, teksten, advertenties, de site en de meting, maar niet genoeg werk voor elk vak een persoon. Wat een bureau kost, staat in marketingbureau kosten.

De eerste negentig dagen met een nieuwe marketeer

Of je nu een freelancer, iemand in dienst of een bureau neemt, de eerste drie maanden beslissen of het werkt. Spreek vooraf af wat er tegen elk moment moet staan.

Verwacht na drie maanden nog geen eindresultaat: vindbaarheid in Google groeit over maanden, advertenties hebben weken nodig om te leren. Wat je wel moet zien, is een meting die klopt en een plan dat bijgestuurd wordt op cijfers. Krijg je na drie maanden alleen verslagen over activiteiten, zonder aanvragen of kosten per kanaal, dan is dat een reden om het gesprek te voeren.

Vragen voor elk gesprek met een marketeer

Twijfel je of je een specialist nodig hebt voor vindbaarheid in Google, lees dan heb ik een SEO-specialist nodig; voor teksten alleen volstaat vaak een copywriter, zie wat kost een copywriter.

Hoe wij werken

We zijn een bureau in Gent dat strategie en uitvoering samen doet: de site, de teksten, de vindbaarheid, de advertenties en de meting liggen bij hetzelfde team, zodat een campagne nooit wacht op een webbouwer. We werken met een vaste prijs per project na een eerste gesprek, niet met een uurtarief. Voor Business Centrum legden we eerst de technische basis en bouwden we daarna gidsen en stadspagina's; in de eerste vijf weken ging de site van 220 naar 10.200 vertoningen per dag in Google. Zie de case Business Centrum en wat we doen bij SEO en Google Ads.