Op deze pagina
Een marketingbudget bepalen begin je bij je omzet. In The CMO Survey van 2026 gaven bedrijven gemiddeld 9 procent van hun omzet uit aan marketing, maar de mediaan lag op 5 procent: de helft geeft minder uit, de helft meer. Voor een kmo met 500.000 euro omzet is dat 25.000 euro per jaar aan de mediaan en rond 50.000 euro voor een dienstverlener die wil groeien. Wil je liever vertrekken van de groei die je zoekt, dan rekent de tool je budget terug uit klanten, aanvragen en wat een aanvraag kost.
Daarna verdeelt de tool het budget over website, SEO, advertenties, content en meting, en waarschuwt als een kanaal te weinig krijgt om iets te doen. De verdeling download je als CSV voor Excel.
Marketingbudget als percentage van de omzet
Twee grote enquetes geven een vertrekpunt. The CMO Survey van Duke, Deloitte en de American Marketing Association peilt elk jaar meer dan 300 marketingverantwoordelijken; in 2026 was marketing gemiddeld 8,96 procent van de omzet, met een mediaan van 5 procent. De Gartner CMO Spend Survey kwam in 2026 op 7,8 procent van de omzet, tegen 7,7 procent in 2025, bij 401 marketingleiders in Noord-Amerika, het Verenigd Koninkrijk en Europa. De meesten van die bedrijven halen meer dan een miljard dollar omzet. Geen van beide meet Belgische kmo's: zie het als een richting, niet als een norm.
Het verschil per soort bedrijf is groot. Dit zijn de gemiddelden uit het voorjaar van 2026, met wat ze betekenen bij 500.000 euro omzet:
| Wat je verkoopt | Gemiddeld deel van de omzet | Per jaar bij 500.000 euro | Per maand |
|---|---|---|---|
| Producten aan consumenten | 12,0% | 60.000 euro | 5.000 euro |
| Diensten aan bedrijven | 10,1% | 50.500 euro | 4.208 euro |
| Diensten aan consumenten | 7,2% | 36.000 euro | 3.000 euro |
| Producten aan bedrijven | 7,0% | 35.000 euro | 2.917 euro |
| Mediaan, alle bedrijven | 5,0% | 25.000 euro | 2.083 euro |
Houden, groeien of lanceren
De tool vult je percentage in uit je soort bedrijf en je fase. Wil je je plaats houden, dan vertrekt ze van de mediaan van 5 procent. Wil je groeien, dan neemt ze het gemiddelde van je soort bedrijf. Lanceer je een nieuw aanbod, een nieuwe regio of een tweede taal, dan rekent ze anderhalf keer dat gemiddelde, met een plafond van 20 procent. Die drie fasen zijn onze vuistregel, geen meting. Pas het percentage gerust aan.
Marketingbudget per bedrijfsgrootte
Een percentage klinkt abstract tot je het per maand ziet. Bij een kleine omzet blijft er weinig over per kanaal, en net daar loont kiezen het meest.
| Omzet per jaar | 5% (mediaan) | 7% | 10,1% | Per maand bij 5% |
|---|---|---|---|---|
| 150.000 euro | 7.500 euro | 10.500 euro | 15.150 euro | 625 euro |
| 500.000 euro | 25.000 euro | 35.000 euro | 50.500 euro | 2.083 euro |
| 1.000.000 euro | 50.000 euro | 70.000 euro | 101.000 euro | 4.167 euro |
| 3.000.000 euro | 150.000 euro | 210.000 euro | 303.000 euro | 12.500 euro |
Een zelfstandige met 150.000 euro omzet heeft aan de mediaan 625 euro per maand. Dat is genoeg voor een kanaal dat goed loopt, niet voor vijf die elk een beetje krijgen.
Dun gesmeerd of gekozen
250.000 euro omzet × 5 procent = 12.500 euro per jaar
Over vijf kanalen
De verdeling van de tool voor aanvragen
Website2.500
SEO3.125
Advertenties4.375
Content en social1.875
Tools en meting625
Drie kanalen onder hun ondergrens
Op twee kanalen
Advertenties uit, SEO en content gekozen
SEO7.200
Content en social3.600
Website en meting1.700
Elk kanaal op of boven zijn ondergrens
- haalt de ondergrens
- onder de ondergrens
- ondergrens per jaar
Bedragen in euro per jaar, zonder btw. De ondergrens is 12 keer wat Belgische bureaus en prijsgidsen per maand als minimum noemen: SEO 500, advertenties 1.000 en content 300 euro.
Wat elk kanaal per maand kost in België
Een budget wordt pas een plan als je weet wat elk kanaal kost. Dit zijn de marktprijzen uit onze prijsgidsen, op 22 oktober 2026, zonder btw. De laatste kolom is de ondergrens waaronder de tool een kanaal te dun noemt.
| Kanaal | Wat de markt vraagt | Ondergrens in de tool |
|---|---|---|
| Website bouwen | Bij ons vanaf 1.500 euro voor een one-pager, 5.000 euro of meer voor een grote site, eenmalig | geen |
| Website draaiend houden | Een .be-domein kost bij Combell 46,99 euro per jaar buiten promotie; hosting en aanpassingen komen erbij | geen |
| SEO | 500 tot 2.500 euro per maand, 500 tot 1.500 voor een lokale kmo | 500 euro per maand |
| Google Ads | Minstens 1.000 euro per maand aan klikken in Vlaanderen, plus 500 tot 1.500 beheer | 1.000 euro per maand |
| Meta-advertenties | Vanaf 15 tot 25 euro per dag | valt onder advertenties |
| Social media en content | 300 tot 2.000 euro bij een freelancer, 500 tot 5.000 bij een bureau | 300 euro per maand |
| Een bureau voor alles | 2.000 tot 5.000 euro per maand voor full-service | geen |
De details en wat erin zit, lees je per kanaal in wat SEO kost, wat Google Ads kost, wat Meta-advertenties kosten, de prijs van social media beheer en wat een marketingbureau kost. Wat een site per jaar kost na de bouw, staat in wat kost een website per jaar.
Opstart en onderhoud apart rekenen
Het eerste jaar kost bijna altijd meer dan het tweede. Een nieuwe site, een fotoshoot of een rebranding betaal je een keer; SEO, advertenties en content lopen elke maand. Vul zo'n eenmalige kost apart in de tool in, dan zie je je eerste jaar naast je gewone jaarbudget. Zo eet een nieuwe site niet stil het budget van je advertenties op.
Reken de bouw als een investering die jaren meegaat en het onderhoud als vaste kost. Een site op maat zonder plugins vraagt weinig onderhoud; een WordPress-site met tien plugins vraagt elke maand updates. Twijfel je wat je nodig hebt, lees dan heb ik een website nodig.
Budget uit een groeidoel
Kies Een groeidoel in de tool en ze rekent van onder naar boven. Een eigen rekenvoorbeeld voor een dienstverlener met 500.000 euro omzet.
- Extra omzet gedeeld door wat een klant brengtJe wil 100.000 euro extra omzet en een nieuwe klant brengt het eerste jaar 2.500 euro. Dan heb je 40 nieuwe klanten nodig.
- Klanten gedeeld door je sluitratioTekent een op vier aanvragen, dan zijn 40 klanten 160 aanvragen per jaar, ongeveer 13 per maand.
- Aanvragen maal wat een aanvraag kostAan 50 euro per aanvraag, het rekenvoorbeeld van onze Google Ads-tool, kost werving 8.000 euro per jaar.
- Plus wat sowieso looptWebsite, tools en een vast bedrag voor SEO: met 500 euro per maand is dat 6.000 euro per jaar. Samen 14.000 euro, of 2,8 procent van je omzet.
- Vergelijk met het percentage2,8 procent ligt onder de mediaan van 5 procent. Klopt je kost per aanvraag, dan is je doel goedkoop; klopt hij niet, dan merk je het na een maand meten.
Drie bedrijven, drie budgetten
Drie eigen rekenvoorbeelden met de tool. Typ ze over en je ziet dezelfde bedragen.
Een zelfstandige met 120.000 euro omzet
Diensten aan consumenten, fase groeien: 7,2 procent, of 8.640 euro per jaar. Verdeeld voor aanvragen krijgt SEO 180 euro per maand, advertenties 252 en content 108. Alle drie onder hun ondergrens, en de tool zegt dat ook. Heeft de zelfstandige al een site, dan zet ze website, advertenties en content uit: SEO krijgt 600 euro per maand, meting 120. Een kanaal dat werkt, in plaats van drie die niets doen. Voor wie start, is een website voor zelfstandigen meestal de eerste uitgave.
Een webshop met 800.000 euro omzet
Producten aan consumenten, groeien: 12 procent, of 96.000 euro per jaar. Met het doel online verkopen gaat 3.600 euro per maand naar advertenties, 1.600 naar SEO en 1.200 naar content. Elk kanaal haalt zijn ondergrens. Hier telt vooral wat een bestelling oplevert: reken je marge na met de margecalculator en je advertenties met de ROAS-calculator.
Een B2B-dienstverlener met tien mensen
1,5 miljoen euro omzet. Aan het gemiddelde van 10,1 procent is dat 151.500 euro per jaar. Vanuit een groeidoel ziet het er anders uit: 150.000 euro extra, 10.000 euro per klant, een op vijf aanvragen tekent en een aanvraag kost 67 euro, de kost per aanvraag die onze Google Ads-tool voor zakelijke diensten geeft. Dat zijn 15 klanten en 75 aanvragen, of 5.025 euro werving. Met 1.500 euro vaste kosten per maand wordt het 23.025 euro, 1,5 procent van de omzet. Het verschil tussen de twee methodes is wat je in naam, inhoud en de lange termijn steekt. Kies bewust welk deel daarvan je wil.
Wat de tool niet doet
- Je kanalen voor je kiezenDe verdeling per doel is een vertrekpunt. Of SEO of advertenties bij jou eerst lonen, lees je in SEO of Google Ads.
- Je eigen tijd tellenWie zelf post of schrijft, betaalt in uren in plaats van euro.
- LoonkostEen eigen marketeer zit niet in de tool. Wat een werknemer je kost, vraag je na bij een sociaal bureau.
- Een plan schrijvenZet je cijfers in het marketingplan-sjabloon en plan de uitvoering met de contentkalender.
Budget per maand en per kanaal
Hoeveel procent van de omzet gaat naar marketing?
In The CMO Survey van 2026 gemiddeld 8,96 procent, met een mediaan van 5 procent. Gartner kwam bij grote bedrijven op 7,8 procent. Wie producten aan consumenten verkoopt, gaf gemiddeld 12 procent uit, wie producten aan bedrijven verkoopt 7 procent.
Hoeveel geeft een kmo per maand uit aan marketing?
Aan de mediaan van 5 procent is dat bij 500.000 euro omzet 2.083 euro per maand, bij 1 miljoen 4.167 euro. Een Belgisch SEO-traject begint rond 500 euro per maand, Google Ads rond 1.000 euro aan klikken.
Is 5 procent van mijn omzet genoeg?
Om je plaats te houden vaak wel: het is de mediaan. Wil je groeien of een nieuwe markt openen, dan zit je met 5 procent onder wat de meeste bedrijven in die situatie uitgeven.
Hoort mijn website bij het marketingbudget?
Ja. Je site is waar je advertenties, je SEO en je posts naartoe sturen. Reken de bouw als eenmalige kost in je eerste jaar en het onderhoud elk jaar.
Kan ik mijn marketingbudget in Excel openen?
Ja. Download de CSV onder het resultaat. Hij opent in Excel met puntkomma's en decimale komma's, met per kanaal het deel, het bedrag per jaar en per maand.
Worden mijn cijfers bewaard?
Nee. De tool rekent in je browser. Je cijfers staan alleen in het adres van de pagina, zodat je de berekening kan delen.