Hoeveel kost een marketingbureau in België?

Hoeveel kost een marketingbureau in België? Reken op 75 tot 175 euro per uur, of 1.000 tot 2.500 euro per maand voor een vast pakket bij een kmo, zonder je advertentiebudget. Belgische bureaus zetten zelden een prijs op hun site, dus een offerte blijft nodig; met de vorken hieronder weet je of ze redelijk is.

Deze gids zet de vier prijsmodellen naast elkaar, geeft per dienst wat bureaus vragen, rekent drie situaties door en eindigt met de vragen die je stelt voor je tekent. Wat een marketingbureau eigenlijk doet, lees je in wat doet een marketingbureau.

Wat de prijs van een marketingbureau bepaalt

• Het prijsmodelPer uur, een vaste maandprijs (retainer), een project of een deel van je advertentiebudget. Hetzelfde werk kan in elk model anders uitkomen, zie het rekenvoorbeeld hieronder.
• Specialist of full-serviceEen bureau dat alleen SEO of alleen ads doet, rekent per dienst. Een full-service bureau bundelt, en verwacht een hoger maandbedrag.
• Hoeveel kanalenAlleen SEO is iets anders dan SEO, Google Ads, social media en e-mail samen.
• Wie het werk doetEen senior strateeg kost meer per uur dan een junior die posts inplant. Vraag wie op jouw dossier werkt.
• Wat er gemaakt moet wordenTeksten, beeld en video zijn productie bovenop het beheer.
• Hoe snel je resultaat wilEen groeiplan van drie maanden vraagt meer uren per maand dan een rustig onderhoud.

Wat een bureau per dienst vraagt

Maandprijzen voor kleine bedrijven, excl. btw en advertentiebudget.

Een project rekent het bureau een keer aan: reken op 500 tot 2.000 euro voor een SEO-audit, 750 tot 2.500 euro voor de opzet van Google Ads en 3.000 tot 8.000 euro voor een volledige marketingstrategie. Een rebranding voor een kmo ligt veel hoger, van 9.000 tot 55.000 euro.

Per dienst staat er een eigen gids met Belgische cijfers: wat SEO optimalisatie kost, hoeveel Google Ads per maand kost, wat Facebook adverteren kost, social media beheer en een bedrijfsvideo.

De vier prijsmodellen naast elkaar

Uurtarief van een marketingbureau

Een bureau rekent meestal 75 tot 175 euro per uur, excl. btw, en de meeste offertes landen tussen 80 en 160 euro. Belgische digitale bureaus vragen meestal 45 tot 135 euro per uur en nemen zelden een opdracht onder 900 euro aan. Ter vergelijking: Belgische freelancers, alle vakken samen, vragen mediaan 71 tot 90 euro per uur excl. btw. Wil je weten wanneer een freelancer volstaat, lees dan freelancer of bureau. Wat een SEO-specialist per uur vraagt, staat apart in wat kost een SEO-specialist per uur. Freelance, interim, in dienst of een bureau naast elkaar, lees je in een marketeer inhuren.

Wat er in een maand van 1.250 euro past

Een eigen rekenvoorbeeld: een retainer van 1.250 euro per maand, aan 100 euro per uur, zijn twaalf en een half uur. Zo kan een maand er voor een kmo uitzien:

1. Twee nieuwe pagina's op zoektermen met bewijs: acht uur, onderzoek, tekst en plaatsing samen.
2. Google Ads bijsturen, zoektermen uitsluiten en een advertentie testen: twee uur.
3. Techniek nakijken in Search Console en kleine fouten oplossen: een uur.
4. Rapport en overleg: anderhalf uur.

Dat is geen grote maand. Wie meer wil, betaalt meer, of schrijft zelf mee en laat het bureau techniek en plan doen. Vraag bij elke retainer zo'n verdeling, dan weet je wat je koopt.

Een Belgisch of een Nederlands bureau

Veel prijsgidsen en vergelijkingen die je online vindt, komen uit Nederland. De tarieven liggen dicht bij elkaar, maar drie dingen verschillen. Vlamingen zoeken met andere woorden dan Nederlanders (kmo en zelfstandige, niet mkb en zzp), en een tekst die daar geen rekening mee houdt, mist zoektermen. Wie ook Franstalige klanten heeft, heeft een bureau nodig dat in het Frans schrijft, niet vertaalt. En een Belgisch bureau kent de regels die je klanten raken, zoals de btw-tarieven van 6, 12 en 21 procent en e-facturatie via Peppol. Zoek je een bureau in de buurt, dan staat ons werk voor ondernemers in de regio op reclamebureau in Gent.

Wat er niet in de prijs zit

• Je advertentiebudgetWat je aan Google, Meta of LinkedIn betaalt, gaat rechtstreeks naar het platform.
• ProductieEen fotoshoot, een video of een nieuwe landingspagina is meestal een aparte post.
• Software op jouw naamEen betalende SEO-tool, een mailplatform of een CRM loopt vaak via je eigen account.
• Werk buiten het pakketBij een retainer staat wat erin zit op papier; al het andere komt erbij.

Drie situaties, drie budgetten

Eigen rekenvoorbeelden met de vorken hierboven, zonder btw en zonder advertentiebudget.

• Een installateur in een regiowil meer offerteaanvragen. Een specialist in SEO en lokale vindbaarheid voor 800 tot 1.200 euro per maand volstaat vaak, plus een paar honderd euro aan Google Ads. Jaarfactuur van het bureau: 9.600 tot 14.400 euro.
• Een webshop met een eigen merkwil verkoop uit Google en Meta. Ads-beheer op twee kanalen en een maandelijkse contentreeks: 2.000 tot 3.500 euro per maand, plus het advertentiebudget dat rechtstreeks naar de platformen gaat.
• Een B2B-bedrijf dat in het Nederlands en het Frans verkooptwil gevonden worden door aankopers. SEO in twee talen, een paar gidsen per maand en een nieuwsbrief: 2.000 tot 4.000 euro per maand bij een full-service bureau, of een specialist per kanaal.

In elk geval geldt: wie een retainer tekent, vraagt wat er na twaalf maanden online staat dat er vandaag niet staat.

Een bureau, een freelancer of zelf doen

• Kies een bureauals je meerdere kanalen tegelijk wil laten groeien, in meer dan een taal, en je liever een aanspreekpunt hebt dan drie losse freelancers.
• Kies een freelancervoor een afgebakende klus in een vak: een campagne opzetten, een reeks teksten, een audit.
• Doe het zelfals je budget klein is en je tijd hebt om te leren. Een plan maak je met het marketingplan template, een budget met marketingbudget berekenen.

Valkuilen in een bureaucontract

• Accounts op naam van het bureauAdvertentieaccounts, Search Console, Analytics en je domein horen op jouw naam. Anders begin je van nul als je vertrekt.
• Een jaarcontract zonder tussentijds meetpuntSpreek een evaluatie na drie maanden af, op een cijfer dat je vooraf kiest.
• Rapporten zonder werkEen maandrapport met grafieken is geen werk. Vraag wat er gemaakt, gepubliceerd of veranderd werd.
• Garanties op posities of omzetNiemand behalve Google beslist over posities, en niemand behalve jij over je verkoop.