Op deze pagina
Hoe maak je een social media plan?
Een social media plan beantwoordt vier vragen, in deze volgorde: wat moet het opleveren, voor wie, met welke soorten berichten, en hoe vaak. Wie bij het ritme begint ('drie posts per week'), post zonder te weten waarom. Dit social media planning template zet die vier vragen op een blad.
Je vult een tabel voor je pijlers en een voor je ritme per kanaal in, en onderaan drie cijfers om elke maand na te kijken. Twee tabbladen tonen het ingevuld: een B2B-bedrijf dat aannemers en lassers wil bereiken, en een bakkerij die haar taarten op zaterdag wil verkopen. Een derde tabblad geeft de formaten van 2026 per kanaal.
De vier stappen van je plan
- DoelEen getal en een datum. 'Meer zichtbaarheid' kan je niet nakijken, 'acht aanvragen per kwartaal via LinkedIn' wel.
- DoelgroepWie wil je bereiken, op welk kanaal zitten ze echt, en wat willen ze zien? Een kanaal waar je klanten niet zijn, sla je over.
- PijlersDrie of vier vaste soorten berichten met hun deel van het geheel. Dan bedenk je niet elke week opnieuw wat je post.
- RitmePer kanaal hoe vaak, welke dag en welk formaat, en wie het maakt en goedkeurt. Liever twee keer per week elke week dan elke dag een maand lang.
Wat er in het social media planning template staat
Een social media plan is geen kalender en geen strategie van twintig pagina's. Het is een blad dat je zaakvoerder, je collega die de foto's neemt en je bureau allemaal op dezelfde manier lezen. Het zegt waarom je op social staat, wie je wil bereiken en welke soorten berichten je daarvoor maakt. Wanneer je iets post, komt daarna, in de contentkalender.
Per stap staat in het sjabloon een korte vraag, en in de voorbeelden het antwoord. Dit moet erin, en dit is wat het oplevert:
| Onderdeel | Wat je invult | Wat het je bespaart |
|---|---|---|
| Doel | Een getal, een datum, een kanaal | Discussie over likes die niets zeggen |
| Doelgroep | Wie, waar ze zitten, wat ze willen zien | Posts op een kanaal waar niemand van je klanten zit |
| Pijlers | Drie of vier soorten berichten met hun deel | Elke week opnieuw bedenken wat je post |
| Ritme | Per kanaal hoe vaak, welk formaat, wie | Een maand alles en dan niets |
| Meten | Drie cijfers per maand | Tijd in een pijler die niets oplevert |
Het plan past bij elk bedrijf dat social zelf of met een bureau doet. Een B2B-bedrijf zet er LinkedIn centraal en meet aanvragen. Een lokale zaak zet er Instagram en het Google-bedrijfsprofiel centraal en meet wat er in de winkel gebeurt. Is social een van meerdere kanalen, begin dan bij het marketingplan template en kom hier terug voor het deel social.
Formaten en limieten per kanaal in 2026
Het ritme bepaalt wat je maakt, en de formaten bepalen hoe. Dit is wat de platformen zelf in hun documentatie vragen. Het staat ook in het tabblad Formaten 2026.
| Kanaal en formaat | Verhouding | Lengte of pixels | Tekst |
|---|---|---|---|
| Instagram en Facebook, foto | 4:5 | 1440 x 1800 | Instagram: tot 2.200 tekens |
| Instagram, carrousel | 4:5 per dia | Tot 20 dia's | Een bijschrift |
| Instagram, reel | 9:16 | 3 seconden tot 15 minuten | 5 hashtags per post of reel |
| LinkedIn, post | Video 1:2,4 tot 2,4:1 | Video tot 15 minuten, 5 GB | Tot 3.000 tekens |
| YouTube Shorts | 9:16 of 1:1 | Tot 3 minuten | Breder wordt een gewone video |
| TikTok | 9:16 | Minstens 540 x 960 | Advertentievideo tot 10 minuten |
Instagram aanvaardt foto's tussen 4:5 en 1,91:1, maar 4:5 neemt het meeste scherm in. Een liggende foto van 16:9 die je uit een brochure haalt, krijgt een rand of wordt bijgesneden. Instagram kondigde eind 2025 aan dat je per post of reel nog vijf hashtags kwijt kan; kies er dus vijf die je klanten echt volgen, of geen.
Twee voorbeelden naast elkaar
- Doel
- Metaalbouwer, B2BAcht aanvragen per kwartaal via LinkedIn, vier sollicitaties per jaar
- Bakkerij, lokaalZaterdag de taarten uitverkocht voor 16 uur, 60 bestellingen voor eindejaar
- Waar de doelgroep zit
- Metaalbouwer, B2BLinkedIn voor aannemers en architecten, Facebook en Instagram voor lassers
- Bakkerij, lokaalInstagram, Facebook en Google, met de naam van de wijk
- Grootste pijler
- Metaalbouwer, B2BRealisaties: een trap van tekening tot montage
- Bakkerij, lokaalVandaag in de toonbank: een foto om 7 uur
- Ritme
- Metaalbouwer, B2BTwee posts per week op LinkedIn, een reel per twee weken
- Bakkerij, lokaalElke ochtend een story, drie posts per week
- Wat ze meten
- Metaalbouwer, B2BAanvragen die LinkedIn noemen, sollicitaties
- Bakkerij, lokaalHet uur waarop de taarten op zijn, bestellingen via het formulier
Het ingevulde voorbeeld: een metaalbouwer voor aannemers
Het tabblad Voorbeeld B2B is een verzonnen metaalconstructiebedrijf met 25 mensen. Het doel: tegen eind 2027 acht aanvragen per kwartaal van aannemers en architecten die het bedrijf via LinkedIn vonden, en vier sollicitaties per jaar van lassers. Twee doelgroepen dus, op twee soorten kanalen. Projectleiders en architecten lezen LinkedIn en willen zien dat een project op tijd klaar is. Lassers zitten op Facebook en Instagram en willen zien met wie en waaraan ze zouden werken.
| Kanaal | Hoe vaak | Formaat | Wie |
|---|---|---|---|
| LinkedIn bedrijfspagina | 2 per week, di en do | Foto of carrousel | Projectleider fotografeert, extern schrijft |
| LinkedIn zaakvoerder | 1 per week | Tekst met foto | Zaakvoerder |
| 1 reel per 2 weken | Werf in 20 seconden | Extern | |
| 2 per maand | Vacatures, 150 euro promotie | Extern, zaakvoerder keurt |
De bakkerij in het tweede tabblad werkt anders. Haar grootste pijler is een foto om 7 uur van wat net uit de oven komt, als story, elke ochtend. Daarnaast drie posts per week op Instagram en Facebook en een update per week op het Google-bedrijfsprofiel, omdat buren 'bakker' met de naam van de wijk zoeken. Voor eindejaar kondigt ze de bestelperiode vier weken vooraf aan: voor Kerstmis 2026 is dat eind november, de week van Black Friday. Hoe je dat profiel goed zet, staat in Google Bedrijfsprofiel aanmaken, en hoe je er reviews bij krijgt in meer Google reviews krijgen.
Social media kalender 2026: plan en kalender samen
Het plan zegt wat en hoe vaak; een kalender zegt wanneer. Gebruik ze samen. De contentkalender template heeft de feestdagen, schoolvakanties en momenten van 2026 en 2027 al ingevuld. Voor de bakkerij zijn dat koningentaart in januari, Pasen op 5 april 2026 en Sinterklaas; voor de metaalbouwer Batibouw van 13 tot 21 februari 2027 en september, als aannemers na de zomer hun werven plannen.
Wanneer welk sjabloon
- Kies het social media plan alsje wil vastleggen wat social oplevert, voor wie, met welke berichten en hoe vaak.
- Kies de contentkalender alsje plan er al ligt en je per week wil zien wie wat maakt. De contentkalender template neemt je pijlers als thema over.
- Kies het marketingplan alsje ook site, advertenties en mail plant en budget moet verdelen. Begin met het marketingplan template en reken je budget met marketingbudget bepalen.
- Kies de SEO checklist alsje klanten je vooral via Google zoeken in plaats van op social. Dan levert je site meer op dan een extra post; de SEO checklist zegt waar je begint.
- Kies advertenties naast je plan alsje doel een getal is dat organisch bereik niet haalt. Lees Meta Ads of Google Ads voor je kiest waar je budget heen gaat.
Waar een social media plan op strandt
- Volgers als doelAan het totaal aantal volgers zie je niet of je metaalbouwer aanvragen krijgt. Meet wat je doel dichterbij brengt: aanvragen, bestellingen, sollicitaties.
- Op elk kanaal tegelijkEen kanaal waar je klanten niet zitten, kost tijd en levert niets op. Een nieuw kanaal zoals TikTok Shop in België neem je pas op als iemand het elke week draagt.
- Organisch bereik als enige motorEen bedrijfspagina bereikt zonder budget maar een deel van haar volgers. Een vacature of een eindejaarsactie krijgt met een kleine promotie meer mensen te zien; wat Facebook-advertenties kosten zegt met welk bedrag je begint. Meet je resultaten, weet dan dat alleen een linkklik nog als klik telt in Meta.
- StockbeeldEen stockfoto van een lasser maakt je metaalbouwer inwisselbaar. Een draaidag op de werf levert beeld voor maanden; zie wat een bedrijfsvideo kost.
- AI-beeld zonder labelMaak je beeld of tekst met AI, lees dan wat er verandert bij AI-content markeren op 2 december 2026.
Je plan in vier beslissingen
- Schrijf je doel als een getal met een datum.
- Schrap elk kanaal waar je klanten niet zitten.
- Kies drie of vier pijlers en geef ze een deel.
- Reken uit hoeveel stuks per maand je ritme vraagt, en wie ze maakt.
Wil je weten wat het kost als iemand anders het plan uitvoert, lees dan social media beheer prijs. Voor Les Terrasses de Durbuy maakten we de lanceringsreel, de golfreel en de carrousels van de winter; zie de case Les Terrasses. Of plan een gesprek via contact.
Vragen over het social media plan
Hoeveel posts per week heb ik nodig?
Zoveel als je elke week volhoudt. Twee per week, het hele jaar door, doet meer dan elke dag een maand lang. Reken uit hoeveel stuks per maand je ritme vraagt en of je zoveel beeld hebt.
Welk kanaal voor een B2B-bedrijf?
Meestal LinkedIn, op de bedrijfspagina en via de zaakvoerder. Instagram en Facebook komen erbij als je ook personeel zoekt: daar zitten vaak de mensen die je wil aanwerven.
Telt het Google-bedrijfsprofiel als kanaal?
Voor een lokale zaak wel. Een update per week met een foto houdt je profiel actief, en het is de plek waar buren je eerst zien.
Excel of Word?
Excel om te plannen en bij te houden, Word om het plan te delen of af te drukken. Beide bevatten de twee voorbeelden en de formaten.