Engagement rate berekenen

De formule van je engagement rate

Engagement rate berekenen doe je door je interacties te delen door het aantal mensen dat je post kon zien. Interacties zijn likes, comments, keren gedeeld en keren opgeslagen. Waardoor je deelt, maakt het verschil: je volgers, je bereik of je weergaven. Een post met 225 interacties op een account met 4.800 volgers haalt 4,69 procent per volger, 7,26 procent per bereik van 3.100 mensen en 4,33 procent per 5.200 weergaven. Drie cijfers, dezelfde post.

Wat een goede engagement rate is op Instagram, hangt dus af van de formule. De publieke studie van Rival IQ meet per volger en vond in 2026 een mediaan van 0,30 procent op Instagram en 2,01 procent op TikTok. Socialinsider meet LinkedIn per impressie en komt op gemiddeld 5,20 procent. De tool rekent alle drie en zet je cijfer naast de maatstaf met dezelfde formule.

Drie formules, en wanneer je welke gebruikt

Per volger is de formule van de meeste benchmarks. Ze is makkelijk, want je volgers zijn publiek, maar ze straft grote accounts: wie veel volgers heeft, bereikt met een post maar een deel van hen. Kleine accounts scoren daardoor per volger vaak hoger.

Per bereik meet hoe goed een post is bij de mensen die hem zagen. Het bereik zie je alleen in je eigen statistieken, dus je kan er geen concurrent mee meten. Dit cijfer ligt altijd hoger dan per volger, omdat je bereik meestal kleiner is dan je aantal volgers.

Per weergave telt elke keer dat een post getoond werd, ook twee keer aan dezelfde persoon. LinkedIn toont impressies per post, daarom rekent Socialinsider zo. Voor reels en TikTok-video's zijn weergaven het eerlijkste cijfer.

Engagement rate berekenen op Instagram

Neem de likes, comments, keren gedeeld en keren opgeslagen van een post uit Instagram Insights. Deel de som door je volgers voor het cijfer per volger, of door het bereik van de post. Voor een periode tel je de interacties van al je posts op en deel je ook door het aantal posts. Socialinsider telt op Instagram alleen likes en comments; wil je met hun cijfer vergelijken, laat dan gedeeld en opgeslagen leeg. Wat het algoritme belangrijk vindt, lees je in het Instagram-algoritme in 2026.

Engagement rate berekenen op TikTok

TikTok toont per video weergaven, likes, comments, shares en saves. Per volger kom je makkelijk boven 2 procent, omdat een video ver buiten je volgers kan gaan. Reken daarom ook per weergave: dat zegt hoe goed je video het doet bij wie hem zag.

Engagement rate berekenen op LinkedIn

Een bedrijfspagina op LinkedIn toont per post impressies, reacties, comments en reposts. Deel de interacties door de impressies en je rekent zoals de benchmark van 5,20 procent. Documenten, de pdf-carrousels, haalden in die studie 7,00 procent. Hoe je een pagina opzet, staat in een LinkedIn-bedrijfspagina aanmaken; hoe LinkedIn posts verdeelt, in het LinkedIn-algoritme in 2026.

Je engagement verbeteren

Een lage engagement rate zegt zelden dat je kanaal niet werkt. Meestal haakt een kijker af in de eerste seconde, of vraagt de post niets. Vergelijk je eigen posts: welke soort scoort het hoogst, en wat hebben die posts gemeen? Herhaal dat, en meet per post in plaats van per maand.

• Het eerste beeld en de eerste regelDaar beslist iemand of hij blijft. Een gezicht, een uitkomst of een vraag doet het beter dan een logo.
• Een reden om te reagerenEen concrete vraag, een keuze tussen twee, of iets wat de kijker wil bewaren.
• Regelmaat boven volumeEen vast ritme dat je volhoudt, werkt beter dan een week elke dag en dan een maand niets. Een social media plan houdt dat ritme vast.
• AntwoordenReageer op comments in het eerste uur; een gesprek onder een post telt zwaar mee.

Engagement is geen omzet. Een post met veel likes die niemand naar je site stuurt, verkoopt niets. Meet daarom ook wat er na de post gebeurt: bezoeken, aanvragen, verkopen. Wie adverteert, rekent met ROAS berekenen of een campagne opbrengt. Hoe je als bedrijf begint, lees je in hoe zet je social media in als bedrijf.