Solden 2027 in België: de data, de sperperiode en de regels

Alle data van 2027

De regel staat in het Wetboek van economisch recht: twee keer per jaar mag een onderneming verkopen onder de naam solden of een gelijkaardige naam, in die twee periodes. Valt de startdag op een zondag, dan begint alles een dag vroeger, ook de sperperiode.

Wat de wet vraagt tijdens de solden

De FOD Economie somt de voorwaarden op:

• Echte kortingDe vorige prijs is de laagste prijs die je de voorbije 30 dagen toepaste, in hetzelfde verkoopkanaal. Je winkel en je webshop hebben elk hun eigen referentieprijs.
• Bestaande voorraadJe mag alleen goederen in de solden zetten die je minstens 30 dagen voor de start te koop aanbood en die bij de start nog in voorraad zijn. Speciaal ingekochte soldenwaren mogen niet.
• BewijsJe moet de korting kunnen aantonen als de Economische Inspectie erom vraagt.

De algemene regels over prijsverminderingen gelden het hele jaar, ook buiten de solden: daar lees je meer over in ons stuk over Black Friday 2026, dat net voor de sperperiode valt.

De sperperiode, uitgelegd

In de maand voor elke soldenperiode mag je voor kleding, lederwaren en schoenen geen prijsverminderingen aankondigen die in die periode ingaan, en geen kortingsbonnen verdelen die je dan kan gebruiken. Het doel is dat de solden echt solden zijn, en niet de verlenging van een maand vol acties.

Wat in de sperperiode wel mag: verkopen aan de gewone prijs, producten verkopen die niet onder de drie sectoren vallen met korting, en je solden voorbereiden. Wat niet mag voor de drie sectoren: "nu 20 procent korting" op je homepage, een kortingscode in je nieuwsbrief, een "pre-sale" voor vaste klanten met een lagere prijs.

Wat het betekent voor jouw soort zaak

Een kledingwinkel met een webshop

Dezelfde regels gelden in de winkel en online. Plan je Black Friday-actie zo dat ze op 1 december eindigt, en zet je soldenvoorraad niet in de sperperiode al zichtbaar met korting. Een nieuwsbrief met een kortingscode voor januari verstuur je pas als de solden begonnen zijn.

Een webshop buiten de mode

Interieur, elektronica, verzorging of boeken vallen niet onder de sperperiode. Je mag in december acties voeren, en in januari meedoen met de solden of niet. De regel over de referentieprijs geldt wel altijd.

Een buitenlandse webshop die aan Belgen verkoopt

Wie aan Belgische consumenten verkoopt en zijn kortingen in België aankondigt, volgt de Belgische regels. Een Nederlandse kledingshop die in december een actie richt op Belgische klanten, loopt tegen de sperperiode aan.

Een bureau dat campagnes plant

Plan de campagnes van kledingklanten rond twee harde data: 1 december als laatste dag voor acties, 2 januari als eerste dag van de solden. Hou een contentkalender bij met die data erin, of bekijk ze in onze marketingkalender 2027.

Gevonden worden op "solden"

Op 2 januari zoekt men op je merk plus "solden", op een product plus "solden", en op "solden" plus een stad of een winkelstraat. Wat werkt:

• Een vaste soldenpaginaop een vast adres, die je na de solden laat staan met de data van de volgende ronde. Ze bouwt elk jaar verder aan haar plaats in Google. Hoe je productpagina's vindbaar maakt, staat in SEO voor webshops.
• Filters die kloppenMaat, kleur en "in voorraad" zijn de filters die een soldenkoper gebruikt. Een filter die uitverkochte maten toont, kost je verkopen.
• Snel op een gsmTest je soldenpagina met de snelheidstest.
• Een lokale routeHeb je een winkel, zorg dat je bedrijfsprofiel je openingsuren tijdens de solden toont; lees Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
• Advertenties per weekDe eerste week en het laatste weekend zijn de drukste. Reken je budget met de Google Ads-calculator.

Een rekenvoorbeeld: je soldenkorting

Een paar schoenen kost het hele najaar 120 euro. Op Black Friday, 27 november, verkoop je ze aan 96 euro, en vanaf 2 december weer aan 120 euro. Op 2 januari wil je "30 procent korting" tonen. De laagste prijs van de voorbije 30 dagen is 120 euro, want de Black Friday-prijs valt buiten die 30 dagen: 30 procent korting geeft 84 euro, en dat mag je tonen. Had je de Black Friday-prijs laten lopen tot 5 december, dan was 96 euro de referentie geweest en mocht je maar 12,5 procent tonen. Voor schoenen kon dat trouwens niet: na 1 december geldt de sperperiode.

Een tweede vraag is je marge. Een product dat 100 euro kost en 50 euro brutomarge heeft, verkoop je met 30 procent korting aan 70 euro: er blijft 20 euro over voor verzending, retours en advertenties, minder dan de helft van wat je normaal verdient. Reken per product met de margecalculator voor je de korting kiest.

Na de solden: wat je meet

Kijk in februari naar wat de solden opleverden: omzet en marge per product, het aandeel nieuwe klanten, de retours. Wie in de solden voor het eerst kocht, is je beste doelgroep voor het voorjaar; stuur ze een goede mail, zie nieuwsbrief schrijven. En verkoopt je shop buiten de solden te weinig, begin dan bij waarom loopt mijn webshop niet.

Fouten die tot een vaststelling leiden

Een korting tegenover een adviesprijs in plaats van de laagste prijs van de voorbije maand. Producten die speciaal voor de solden werden ingekocht. Een kortingscode voor kleding die in december al werkt. Een "soldenprijs" die eind januari nog altijd op je site staat. En retours die je in de solden niet meer aanvaardt, terwijl het herroepingsrecht voor onlineaankopen gewoon geldt, met de herroepingsknop erbij.

Hoe VBS je solden voorbereidt

We bouwen webshops met een vaste soldenpagina, filters op maat en voorraad, en prijzen die de regels volgen. Voor de soldenweken zetten we je Google Ads en social media klaar, met de data van de sperperiode in de planning. Ons contentkalender-sjabloon zet de sperperiode en de start van de solden al voor je klaar, ingevuld voor een cadeauwinkel met webshop. Wat een shop kost, lees je in wat kost een webshop. Wil je op 2 januari klaar staan, plan een gesprek.