Een jaar plannen in een middag
Een marketingkalender voor 2027 zet elke datum op een rij die je campagnes, je socials en je webshop raakt: de solden die op zaterdag 2 januari beginnen, Valentijn op een zondag, Pasen op 28 maart, Moederdag op 9 mei, de zomersolden op 1 juli, Black Friday op 26 november en Sinterklaas op een maandag. Wie die data in oktober kent, maakt in november geen campagne meer in paniek.
Hieronder alle data van 2027 voor België met de Vlaamse schoolvakanties, wanneer je per moment begint met voorbereiden, en hoe je de kalender omzet in een plan dat je team echt volgt. Ons gratis sjabloon heeft de data al ingevuld.
Alle data voor België
| Datum | Moment | Begin met voorbereiden |
|---|---|---|
| Zaterdag 2 januari | Start wintersolden (tot 31 januari) | Begin december |
| Maandag 8 tot zondag 14 februari | Krokusvakantie | Half januari |
| Zondag 14 februari | Valentijn | Half januari |
| Zondag 28 maart | Pasen, Paasmaandag 29 maart | Eind februari |
| 29 maart tot 11 april | Paasvakantie | Begin maart |
| Zaterdag 1 mei | Dag van de Arbeid | Begin april |
| Donderdag 6 mei | Hemelvaart, vrij op 6 en 7 mei | Begin april |
| Zondag 9 mei | Moederdag (Antwerpen: 15 augustus) | Begin april |
| Zondag 16 en maandag 17 mei | Pinksteren | Half april |
| Zondag 13 juni | Vaderdag | Half mei |
| Donderdag 1 juli | Start zomersolden en zomervakantie | Begin juni |
| Zondag 11 juli en woensdag 21 juli | Vlaamse en nationale feestdag | Half juni |
| Woensdag 1 september | Nieuw schooljaar | Begin augustus |
| Zondag 31 oktober | Halloween | Begin oktober |
| Vrijdag 26 november | Black Friday, Cyber Monday 29 november | Eind oktober |
| Vrijdag 3 december | Begin sperperiode voor kleding, schoenen en lederwaren | Plan je acties tot 2 december |
| Maandag 6 december | Sinterklaas | Begin november |
| Zaterdag 25 december | Kerstmis | Begin november |
Wat de solden en de sperperiode van je shop vragen, lees je in solden 2027. Black Friday van dit jaar, op 27 november 2026, staat in Black Friday 2026.
Welke momenten bij jouw zaak passen
Niet elke datum is voor iedereen. Een kalender met twintig acties levert twintig halve campagnes. Kies er per kwartaal twee of drie die bij je klanten passen:
- Een cadeauwinkel of webshopValentijn, Moederdag, Vaderdag, Sinterklaas, Kerstmis, Black Friday en de solden. Welke van de grote verschuivingen van volgend jaar je budget verdienen, lees je in de marketing trends 2027; de kaart voor je klanten plan je met kerstkaart zakelijk.
- HorecaValentijn, Pasen, Moederdag, de terrasmaanden en de eindejaarsperiode. De schoolvakanties bepalen wie er op reis is en wie thuisblijft.
- Een dienstverlener of kmo in B2Bhet nieuwe jaar (voornemens en budgetten), de start na de paasvakantie, september (nieuw werkjaar) en het einde van het jaar. Cadeaudagen zijn hier minder belangrijk dan de momenten waarop beslissingen vallen.
- Een vakantiewoningde schoolvakanties, verlengde weekends rond Hemelvaart en Pinksteren, en de momenten waarop mensen boeken, vaak maanden voordien.
- Wintersolden beginnen
- Krokusvakantie (tot 14 februari)
- Valentijn
- Pasen
- Paasvakantie (tot 11 april)
- Moederdag (Antwerpen: 15 augustus)
- Vaderdag
- Zomersolden en zomervakantie beginnen
- Nationale feestdag
- Nieuw schooljaar
- Halloween
- Black Friday
- Begin sperperiode voor de wintersolden van 2028
- Sinterklaas
- Kerstmis
- Actie of solden
- School, vakantie of sperperiode
- Feest- of cadeaudag
Schoolvakanties volgens de Vlaamse kalender. Kleding, schoenen en lederwaren: acties uiterlijk tot 2 december 2027.
Een moment in vier weken voorbereid
- Vier weken voor: kies en schrijfWelk aanbod, voor wie, met welke boodschap. Een zin die je overal gebruikt.
- Drie weken voor: maak het beeldFoto's, een reel, de visual voor je advertentie en je mail.
- Twee weken voor: zet alles klaarLandingspagina, advertenties, mailing en posts gepland en goedgekeurd.
- De week zelf: draai en kijkElke dag een blik op wat werkt, budget en posts bijsturen.
Een datum wordt een campagne
Een datum is pas een campagne als er een aanbod, een boodschap en een kanaal bij horen. Voor elk gekozen moment leg je vast:
- Het aanbod. Een product, een pakket, een korting of gewoon een reden om je te contacteren.
- De boodschap. Een zin die zegt waarom nu. "Moederdag op 9 mei: bestel voor 5 mei, levering op tijd."
- De kanalen. Een post en een reel, een mail naar je klanten, een advertentie op Google of Meta, een banner op je site.
- Het budget. Hoeveel je wil uitgeven en wat het moet opleveren. Reken het na met de marketingbudget-tool.
- De meting. Wat je na afloop telt: verkopen, aanvragen, nieuwe volgers.
Zet die vijf per moment in een contentkalender: ons sjabloon heeft de feestdagen van 2026 en 2027 al ingevuld. Wie het plan per kanaal wil uitwerken, gebruikt het social media planning template, en wie het jaarplan op een A4 wil, het marketingplan template.
Wat we het vaakst krijgen over de kalender
Wanneer is Moederdag 2027 in België?
Op zondag 9 mei 2027, de tweede zondag van mei. In de provincie Antwerpen vieren veel mensen Moederdag op 15 augustus.
Wanneer is Pasen 2027?
Op zondag 28 maart 2027, met Paasmaandag op 29 maart. De Vlaamse paasvakantie loopt van 29 maart tot en met 11 april.
Wanneer beginnen de solden in 2027?
De wintersolden op zaterdag 2 januari, omdat 3 januari een zondag is. De zomersolden op donderdag 1 juli.
Wanneer is Black Friday 2027?
Op vrijdag 26 november 2027, met Cyber Monday op 29 november.
Wat elk kanaal nodig heeft, per moment
| Kanaal | Hoe ver op voorhand | Waarom |
|---|---|---|
| Google Ads | Twee weken, budget een maand | Zoekvolume stijgt in de dagen voor het moment |
| Meta Ads | Drie weken | Advertenties hebben enkele dagen nodig om te leren |
| Social media | Drie tot vier weken | Beeld maken kost het meeste tijd |
| Twee weken | Tekst, segment en testen | |
| Je website | Vier weken | Een landingspagina moet gevonden worden voor de drukte |
| SEO | Twee tot drie maanden | Een nieuwe pagina heeft tijd nodig om te ranken |
Die laatste rij is waarom een vaste pagina per moment loont: een pagina voor Moederdag of Black Friday die elk jaar terugkomt, staat in mei of november al in Google. Wat je per maand aan advertenties kwijt bent, lees je in hoeveel kost Google Ads en wat kosten Facebook-advertenties.
Het jaar in vier seizoenen
- Januari tot maartSolden, Valentijn, voorjaarWintersolden, Valentijn op zondag 14 februari, krokusvakantie, Pasen eind maart.
- April tot juniMoederdag, Vaderdag, terrasPaasvakantie, Moederdag 9 mei, Hemelvaart, Pinksteren, Vaderdag 13 juni.
- Juli tot septemberZomersolden, vakantie, schoolstartZomersolden vanaf 1 juli, 21 juli, het nieuwe schooljaar op 1 september.
- Oktober tot decemberBlack Friday en de feestdagenHalloween, Black Friday 26 november, Sinterklaas, Kerstmis en Nieuwjaar.
Jaarlijkse momenten voor B2B
Voor bedrijven die aan bedrijven verkopen, telt een andere kalender. Januari is de maand van nieuwe budgetten en voornemens: een goed moment voor een gids of een webinar over wat er dat jaar verandert, zoals onze kalender van wat verandert er in 2027. Na de paasvakantie en in september beslissen veel bedrijven over projecten die ze voor de zomer of het jaareinde af willen hebben. En in december plannen ze hun jaar; een nieuwjaarsmail met inhoud doet dan meer dan een kaart. Hoe je die schrijft, lees je in zakelijke nieuwjaarswensen. Voor LinkedIn, het belangrijkste B2B-kanaal, lees je hoe het LinkedIn-algoritme in 2026 werkt.
Wat je in 2027 ook in de kalender zet
Naast feestdagen horen er data in je kalender die je marketing technisch raken: de automatische overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max vanaf februari 2027, de kortere geldigheid van website-certificaten op 15 maart, en de regels voor AI-content. Wie social media en content plant, leest ook de social media trends voor 2027. Blijf ook de nieuwsberichten volgen: een nieuwe regel of een update van Google kan een datum in je kalender verschuiven.
De fouten die we zien
Te veel momenten, zodat geen enkel echt goed wordt. Beginnen in de week zelf, als het beeld nog gemaakt moet worden. Elk jaar een nieuwe actiepagina in plaats van dezelfde te verbeteren. Een korting die de regels van de referentieprijs niet volgt. En een kalender die in een gedeelde map staat maar die niemand opent. Hang hem op een plek waar je team elke week kijkt.
Hoe VBS je jaar plant
We doen social media beheer met een plan per maand en eigen beeld, en zetten je Google Ads en Facebook- en Instagramadvertenties klaar voor elk moment. Voor Les Terrasses de Durbuy, een vakantievilla in de Ardennen, maakten we een maand content met reels en carrousels rond de feestdagen van december 2025. Wil je je jaar samen plannen, plan een gesprek.