Black Friday 2026 in België: je webshop klaar voor 27 november

De data rond Black Friday

Black Friday is de vrijdag na Thanksgiving in de Verenigde Staten, de vierde donderdag van november. In 2026 is dat donderdag 26 november, dus valt Black Friday op vrijdag 27 november. In België is het geen feestdag en geen wettelijke dag, maar een gewoonte die elk jaar groter werd.

Wil je het hele jaar zien, met elke datum die je marketing raakt, lees dan onze marketingkalender 2027.

Wat de wet zegt over je Black Friday-korting

De FOD Economie is duidelijk: een korting die je aankondigt, ook als "Black Friday-korting", rekent vanaf de referentieprijs. Dat is de laagste prijs die je de voorbije 30 dagen in hetzelfde verkoopkanaal toepaste. Voor een product dat korter dan 30 dagen te koop is, kijk je naar de voorbije zeven dagen.

Rekenvoorbeeld: een jas kost begin oktober 180 euro. Op 3 november zet je hem op 200 euro, en op 27 november adverteer je "30 procent korting, nu 140 euro". De laagste prijs van de voorbije 30 dagen was 180 euro, dus mag je maar 22 procent korting tonen, niet 30. Wie de prijs optrekt om daarna een grote korting te tonen, riskeert een vaststelling wegens misleidende prijsaanduiding.

Twee uitzonderingen: bederfelijke waren hoeven geen referentieprijs te tonen, en bij een korting die binnen een actie oploopt, mag je de eerste referentieprijs aanhouden zolang de actie niet langer dan 30 dagen duurt. Je webshop en je winkel hebben elk hun eigen referentieprijs. Een valse aftelklok of een vooraf aangevinkt extraatje is tijdens een actie even verboden als erbuiten; tien zulke dark patterns staan met hun regel op een rij, en alle andere regels voor je shop in webshop wettelijke verplichtingen.

De sperperiode: waarom 2 december belangrijk is

België kent twee soldenperiodes en een maand ervoor een sperperiode. Voor de wintersolden van 2027 loopt die van woensdag 2 december 2026 tot en met vrijdag 1 januari 2027, omdat 3 januari 2027 op een zondag valt en de solden dus op 2 januari beginnen. In de sperperiode mag je voor kleding, lederwaren en schoenen geen prijsverminderingen aankondigen en geen kortingsbonnen verdelen die in die periode gelden.

Voor een kledingshop betekent dat: je Black Friday-actie moet uiterlijk op dinsdag 1 december eindigen. Verkoop je ook andere producten, zoals verzorging of interieur, dan geldt de sperperiode daarvoor niet. Alles over de solden zelf, met de regels voor je webshop, staat in solden 2027.

Wat het betekent voor jouw soort shop

Een kleine webshop met een vast assortiment

Kies een klein aantal producten waar je marge een korting toelaat, en maak er een duidelijke actie van. Een korting op alles drukt je marge op producten die ook zonder korting verkochten. Reken per product met de margecalculator.

Een kledingshop

Je actie stopt op 1 december. Plan je voorraad zo dat je na Black Friday niet met overschotten zit die je pas vanaf 2 januari met korting mag verkopen.

Een shop die ook een winkel heeft

Je winkel en je webshop zijn twee verkoopkanalen, met elk hun eigen referentieprijs. Een korting die in de winkel klopt, kan online niet kloppen als je online prijs de voorbije weken lager stond.

Een buitenlandse shop die aan Belgen verkoopt

De Belgische regels voor prijsaanduiding en de sperperiode gelden voor wat je aan Belgische consumenten aankondigt. Verkoop je van buiten de EU, reken dan ook het douanerecht van 3 euro per soort artikel in je prijs.

Gevonden worden in de week van Black Friday

Op Black Friday zoekt men op je merk plus "black friday", op een product plus "korting", en op "black friday" plus een categorie. Wat werkt:

• Een vaste actiepaginaGebruik elk jaar hetzelfde adres, bijvoorbeeld /black-friday, en laat de pagina na de actie staan met een tekst voor volgend jaar. Zo bouwt ze elk jaar autoriteit op in plaats van opnieuw te beginnen. Hoe je shop in het algemeen vindbaar wordt, lees je in SEO voor webshops.
• Snelheid op een gsmDe meeste bezoekers komen via een telefoon. Test je actiepagina en je afrekenproces met de snelheidstest voor de drukte begint.
• Advertenties met een plafondKlikprijzen stijgen in de actieweek. Zet een dagbudget dat je marge verdraagt en reken het rendement met de ROAS-calculator. Wat je budget per maand oplevert, reken je met de Google Ads-calculator.
• Je eigen lijst eerstEen mailing naar je klanten kost bijna niets en levert de hoogste conversie. Hoe je een mail schrijft die gelezen wordt, staat in nieuwsbrief schrijven.
• Sociale media als aankondigingEen reeks posts en reels in de week ervoor; plan ze met een contentkalender.

De fouten die we elk jaar zien

Een korting die niet klopt met de prijs van de voorbije maand. Een actiepagina die pas op vrijdagochtend live gaat en dus nergens gevonden wordt. Advertenties die om 14 uur hun dagbudget op zijn. Een afrekenproces dat op een gsm vastloopt bij de kortingscode. En een retourbeleid dat nergens staat, terwijl de herroepingsknop sinds juni 2026 verplicht is, ook voor actieproducten. Gebruik je "eco" of "duurzaam" in je actieteksten, lees dan ook het verbod op vage milieuclaims.

Na de actie: wat je meet

Kijk de week erna naar omzet per product, marge na korting en advertenties, het aandeel nieuwe klanten en het aantal retours. Een actie die veel omzet draaide maar vooral bestaande klanten met korting liet kopen wat ze anders aan volle prijs kochten, was duur. Een actie die nieuwe klanten bracht die in januari terugkomen, was goedkoop. Als je shop het hele jaar niet loopt zoals je wil, begin dan bij waarom loopt mijn webshop niet.

Hoe VBS je actieweek voorbereidt

We bouwen webshops die snel zijn op een gsm, met een vaste actiepagina en prijzen die de regels volgen. Voor de actieweek zetten we je Google Ads en je Facebook- en Instagramadvertenties klaar, met een budget dat je marge verdraagt. Een piekperiode met advertenties kennen we: voor Les Terrasses de Durbuy liep onze golfreel van 13 december 2025 tot 24 januari 2026 als drie advertenties op Meta, gepland rond de feestdagen. Wat een shop laten bouwen kost, staat in wat kost een webshop. Wil je klaar zijn voor 27 november, plan een gesprek.