Wat kost een TikTok-advertentie voor een Belgische zaak?

Een TikTok-advertentie kost minstens 20 dollar per dag per advertentiegroep, en meer dan 50 dollar per dag als je een budget op campagneniveau instelt, volgens de helppagina van TikTok Ads Manager. Daarbovenop betaal je per 1.000 vertoningen gemiddeld zo'n 4,80 dollar, volgens metingen over webshops uit 2026, iets minder dan op Facebook en Instagram in België. Met 500 euro koop je zo ruwweg 100.000 vertoningen en enkele honderden kliks. Wat je vaak vergeet, is het materiaal: een advertentie op TikTok is een video, en die moet je maken.

Deze gids zet de minimumbudgetten op een rij met wat ze per maand betekenen, rekent 500 euro door naast hetzelfde bedrag op Meta, en zegt wanneer TikTok zinvol is voor een kmo, en wanneer Meta of Google eerst komt. Wat je per 1.000 vertoningen betaalt, heet de CPM; de prijs per klik is de CPC.

Het minimumbudget van TikTok

TikTok vraagt een minimum op twee niveaus: de campagne en de advertentiegroep daaronder. Je kiest een dagbudget of een totaalbudget voor de looptijd. Dit zijn de regels van TikTok zelf, in oktober 2026:

Een totaalbudget voor een campagne kan dus klein zijn, maar de advertentiegroep eronder vraagt nog altijd 20 dollar per dag dat ze loopt. Wie een maand lang elke dag wil adverteren, zit daardoor al snel op 600 dollar.

Zo verhoog je je budget zonder resultaten te verliezen

TikTok leert in de eerste dagen wie op je advertentie reageert. Grote sprongen in je budget verstoren dat. TikTok zelf raadt aan:

• In de leerfase: verhoog met hooguit 40 procent per aanpassing.
• Na de leerfase: hooguit 30 procent per aanpassing.
• Niet vaker dan om de twee dagen, en hou het budget van de campagne niet lager dan dat van de advertentiegroep.

Wie start aan 25 euro per dag en naar 100 wil, heeft dus minstens vier stappen en meer dan een week nodig.

Rekenvoorbeeld: 500 euro over drie weken

Met 500 euro haal je het minimum van een advertentiegroep die de hele maand loopt, 600 dollar, misschien niet, afhankelijk van de wisselkoers. Laat ze daarom drie weken lopen: 21 dagen maal 20 dollar is 420 dollar, en dan heb je ongeveer 24 euro per dag.

De TikTok-cijfers zijn gemiddelden over webshops wereldwijd van Lebesgue, gepubliceerd in september 2026; die voor Meta zijn Belgische medianen per maand van oktober 2025 tot juni 2026. Op TikTok krijg je meer vertoningen voor hetzelfde geld, op Meta meer kliks. Wat telt, is wat er daarna gebeurt: volgens dezelfde meting rekent ongeveer 1,9 procent van de klikkers op TikTok af in een webshop. Wat een verkoop je mag kosten, reken je uit met de ROAS-rekentool.

Wat het materiaal kost

Een advertentie op TikTok is een korte, verticale video die eruitziet alsof ze op TikTok thuishoort. Een gepolijste reclamefilm werkt er vaak slechter dan een video met de telefoon. Dat maakt het goedkoper per video, maar je hebt er meer nodig: dezelfde video verslijt snel bij hetzelfde publiek.

Reken op minstens een nieuwe video per week als je doorlopend adverteert. Wat beheer van je kanalen kost, lees je in social media beheer prijs.

Zo zet je een eerste TikTok-campagne op

1. Maak een account in TikTok Ads Manager en koppel je zakelijke TikTok-account.
2. Zet de TikTok-pixel op je site, zodat TikTok ziet wie een aanvraag doet of koopt, niet alleen wie klikt.
3. Kies een doel dat past bij wat je wil: verkeer naar je site, aanvragen of verkopen.
4. Maak een advertentiegroep met een dagbudget boven 20 dollar en een publiek op leeftijd, regio en interesses. In België kies je ook de taal.
5. Laad drie tot vijf video's op, zodat TikTok kan leren welke werkt.
6. Laat de campagne minstens een week lopen en verhoog het budget daarna in stappen van hooguit 30 tot 40 procent, niet vaker dan om de twee dagen.

Kijk na twee weken niet naar het aantal weergaven, maar naar wat een aanvraag of verkoop kostte. Stop de video's die niets opleveren en maak nieuwe in de stijl van de video die werkte.

Een video die werkt, opent in de eerste seconden met wat de kijker ziet of wint, toont je product of je werk in gebruik, en eindigt met een duidelijke volgende stap. Ondertitels helpen, want veel mensen kijken zonder geluid. Wat goed werkt als gewone post op je TikTok-account, kan je vaak ook als advertentie gebruiken, en dat spaart een opname.

Wanneer TikTok zinvol is voor een kmo

• Kies TikTok alsje klanten er zitten, je product of je werk goed te tonen is in een video, en je regelmatig nieuwe video's kan maken. Verkoop je via een webshop, dan kan je sinds juni 2026 ook in België verkopen via TikTok Shop.
• Kies eerst Meta alsje een breed publiek in België wil bereiken met beelden die je al hebt; zie Facebook- en Instagram-advertenties.
• Kies eerst Google alsje klanten zoeken naar wat je doet: wie al zoekt, koopt sneller. Zie wat kost Google Ads.
• Wacht nog alsje site op een telefoon traag is of niet meet wat een bezoek oplevert. Bijna alle kliks op TikTok komen van een telefoon.

Verkoop je aan bedrijven, dan past LinkedIn vaak beter, ondanks de hogere klikprijs; zie wat kost een LinkedIn-advertentie. Hoe je een budget over kanalen verdeelt, reken je uit met de marketingbudget-rekentool.

Zelf doen of laten doen?

Een campagne in TikTok Ads Manager opzetten kan je zelf: een account, een doel, een publiek, een budget en een video. Het meeste werk zit in de video's die blijven komen, en in de meting: de TikTok-pixel op je site, zodat TikTok leert wie koopt in plaats van wie klikt. Heb je iemand in je team die graag filmt, begin zelf met een klein budget. Wil je video, campagne en meting uit handen geven, kies dan een partner die alle drie doet.

Hoe wij werken

Wij zetten advertenties op met een landingspagina die snel laadt op een telefoon en een meting die per kanaal toont wat een verkoop of aanvraag kost. We werken met een vaste prijs per project na een eerste gesprek, en we zeggen het als een ander kanaal voor jou eerst komt. Zie wat we doen bij social media beheer en de case Business Centrum, waar de site in vijf weken van 220 naar 10.200 vertoningen per dag in Google ging, zonder advertentiebudget.