Een wens die gelezen wordt, is een gesprek dat begint.
Zakelijke nieuwjaarswensen sturen bijna alle bedrijven, en bijna allemaal op dezelfde dag met dezelfde zin. Daarom worden ze zelden gelezen. Een wens die werkt, is persoonlijk, komt op een moment dat de ontvanger tijd heeft en eindigt met een reden om elkaar in het nieuwe jaar te spreken.
Hieronder twaalf voorbeeldteksten voor klanten, partners, leveranciers en je eigen team, het moment dat het best werkt in 2027, het kanaal per ontvanger, en wat de regels voor commerciële e-mail vragen als je meer stuurt dan een wens.
Het beste moment in 2027
De meeste bedrijven sturen hun wens tussen 20 en 31 december. Dan zit de inbox van de ontvanger vol en is hij vaak al met vakantie: de Vlaamse kerstvakantie loopt van maandag 21 december 2026 tot en met zondag 3 januari 2027. Wat in die weken binnenkomt, wordt in januari in een keer verwijderd.
| Moment | Voor | Tegen |
|---|---|---|
| Voor 18 december | Nog gelezen voor de vakantie | Voelt vroeg, concurreert met kerstmails |
| 21 december tot 3 januari | Traditioneel | Inbox vol, ontvanger vaak weg |
| Maandag 4 tot vrijdag 15 januari | Inbox leeg, iedereen start het jaar | Na half januari voelt het laat |
| Na half januari | Opvallend | Lijkt vergeten |
Ons advies: stuur een korte kerstwens voor 18 december als je dat wil (teksten staan in kerstkaart zakelijk), en de echte nieuwjaarswens in de eerste werkweek van januari, met een concreet voorstel. Zet het in je marketingkalender 2027.
Wat een goede zakelijke wens doet
Een wens is geen reclame. Hij doet drie dingen: hij bedankt voor iets concreets, hij wenst iets wat bij de ontvanger past, en hij opent een gesprek voor het nieuwe jaar. Alles wat daar niet bij helpt, mag eruit: het logo in drie formaten, de lijst van al je diensten, de algemene zin over gezondheid en succes die iedereen stuurt.
Wie je wenst, en hoe
| Ontvanger | Kanaal | Toon | Afsluiter |
|---|---|---|---|
| Vaste klant | Persoonlijke mail | Warm, met een concreet project | Voorstel om in januari te bellen |
| Nieuwe klant van 2026 | Persoonlijke mail | Dankbaar, iets formeler | Wat je in 2027 samen kan doen |
| Partner of leverancier | Mail of kaart | Kort en oprecht | Dank voor een concreet moment |
| Prospect | Persoonlijke mail | Licht, zonder verkoop | Een open deur voor januari |
| Netwerk | LinkedIn-post | Persoonlijk, met een beeld | Geen, een post volstaat |
| Eigen team | Kaart of bericht | Dankbaar en eerlijk | Een moment samen in januari |
Je toon volgt hoe je je klanten het hele jaar aanspreekt; wie twijfelt over de woorden op zijn site, leest ook hoe je teksten laten schrijven.
- OnderwerpDe standaard wensPrettige feestdagen en een gelukkig nieuwjaarEen wens die gelezen wordtWat 2026 ons samen bracht, en een wens voor 2027
- AanhefDe standaard wensBeste klantEen wens die gelezen wordtDe naam van de persoon, of van het team
- InhoudDe standaard wensEen algemene zin over gezondheid en succesEen wens die gelezen wordtEen concreet moment uit het jaar en een concrete wens
- AfzenderDe standaard wensinfo@ of de marketingafdelingEen wens die gelezen wordtDe persoon die de klant kent, met handtekening
- MomentDe standaard wens24 december, tussen honderd andere mailsEen wens die gelezen wordtTussen 4 en 15 januari, als de inbox weer leeg is
- VervolgDe standaard wensGeenEen wens die gelezen wordtEen vraag of een afspraak voor het nieuwe jaar
In 2027 valt de eerste werkdag na de kerstvakantie op maandag 4 januari.
Mail, kaart of LinkedIn
- Persoonlijke mail
- Werkt voorKlanten en partners die je goed kent
- Let opEen voor een sturen, niet in bcc naar honderd mensen
- Nieuwsbrief met een wens
- Werkt voorEen grotere klantenlijst
- Let opDe regels voor commerciële e-mail gelden
- Papieren kaart
- Werkt voorEen handvol belangrijke relaties
- Let opMet de hand ondertekend, anders liever niet
- LinkedIn-post
- Werkt voorJe netwerk en je zichtbaarheid
- Let opGeen vervanging voor een wens aan een klant
- Video
- Werkt voorEen team dat zich wil tonen
- Let opKort, eigen beeld, met ondertiteling
Kies per groep ontvangers een kanaal. Een persoonlijke mail aan twintig klanten doet meer dan een kaart aan tweehonderd.
Twaalf voorbeelden die je kan aanpassen
Voor een klant die je goed kent
"Dag Sarah, dank voor een jaar waarin we jullie nieuwe webshop samen online kregen. Ik kijk uit naar de eerste lente erop. Een gezond en sterk 2027 voor jou en het team. Zullen we eind januari even bellen over de plannen?"
"Beste Tom, 2026 was het jaar van jullie verhuis, en dat liep vlotter dan we allebei vreesden. Ik wens je een 2027 met meer rust en meer klanten. Tot binnenkort."
Voor een klant die je minder goed kent
"Beste mevrouw Peeters, dank voor het vertrouwen in 2026. We wensen u en uw team een goed 2027. Als er in het nieuwe jaar iets is waarmee we kunnen helpen, hoor ik het graag."
"Dag Ahmed, het was fijn om dit jaar voor het eerst samen te werken. Ik wens je een 2027 waarin alles loopt zoals gepland, en wat niet loopt, lossen we samen op."
Voor een partner of leverancier
"Dag Lies, zonder jullie snelle leveringen hadden we onze drukste maand niet gehaald. Dank daarvoor, en een sterk 2027."
"Beste team van de drukkerij, dank voor elk project dat op tijd klaar lag. We wensen jullie een goed nieuw jaar en kijken uit naar het volgende."
Voor je netwerk op LinkedIn
"2026 in drie zinnen: we groeiden, we leerden, we hadden fantastische klanten. Dank aan iedereen die ons vertrouwde. In 2027 doen we meer van wat werkt."
"Het jaar eindigt, de vragen van klanten niet. Dank aan wie met ons meedacht. Wij wensen je een 2027 vol goede beslissingen."
Voor een prospect die nog geen klant is
"Beste Jan, we spraken elkaar in oktober over jullie website. Ik wens je een goed 2027, en als het project in januari weer op tafel ligt, sta ik klaar."
Voor je eigen team
"Dank voor elk project, elke late avond en elke grap tussendoor. 2027 wordt ons jaar. Een gezond nieuw jaar voor jullie en jullie familie."
In het Engels, voor een buitenlandse klant
"Dear Anna, thank you for a year of good work together. We wish you and your team a strong 2027, and look forward to the next project."
"Hi Mark, it was great to launch your site this year. All the best for 2027, and let's catch up in January."
Wat ondernemers ons vragen in december
Wanneer stuur je zakelijke nieuwjaarswensen?
Tussen de eerste werkdag van januari en half januari. In 2027 is dat vanaf maandag 4 januari. Wie voor Kerstmis wil sturen, doet het voor 18 december, voor de kerstvakantie begint.
Mag ik een nieuwjaarsmail naar al mijn klanten sturen?
Een zuivere wens aan bestaande klanten is meestal geen probleem. Zet je er een actie, een aanbod of een nieuwsbrief in, dan gelden de regels voor commerciële e-mail: toestemming, of een bestaande klant met een afmeldlink.
Schrijf ik je of u?
Zoals je het hele jaar doet. Een klant die je tutoyeert, krijgt geen plechtige u-wens in januari.
Is een kaart nog nodig?
Niet voor iedereen. Voor een handvol belangrijke relaties werkt een handgeschreven kaart nog altijd het best, juist omdat bijna niemand ze stuurt.
Wat de regels vragen bij een mail naar een lijst
Een persoonlijke wens aan een klant is geen probleem. Stuur je een nieuwjaarsmail naar je hele klantenlijst met een actie of je nieuwsbrief erin, dan is het commerciële communicatie. De Europese regels vragen dan voorafgaande toestemming, met een uitzondering voor bestaande klanten aan wie je je eigen gelijkaardige producten aanbiedt, op voorwaarde dat ze zich in elk bericht gratis kunnen afmelden. Je moet ook duidelijk maken wie de afzender is, en je moet kunnen aantonen dat je de regels volgt. Hoe je een goede mailing opbouwt, met de regels erin, lees je in nieuwsbrief schrijven.
Een wens die een sterk januari opent
Januari is de maand van nieuwe plannen en budgetten. Een wens met een concreet voorstel, een afspraak voor een gesprek of een korte terugblik op wat jullie samen deden, leidt vaak tot de eerste opdracht van het jaar. Plan die gesprekken in je contentkalender, samen met de posts op je LinkedIn-bedrijfspagina. Een post die gelezen wordt, houdt rekening met hoe het LinkedIn-algoritme werkt. Wil je het nieuwe jaar met een plan beginnen, zet het dan op een A4 met het marketingplan template, of reken je budget uit met de marketingbudget-tool. Wie zijn jaar met ChatGPT wil voorbereiden, vindt bruikbare opdrachten in ChatGPT-prompts voor marketing.
Voor je op verzenden drukt
- De naam klopt, en de aanhef past bij hoe je die persoon het hele jaar aanspreekt.
- Er staat een concreet moment of project uit 2026 in.
- De afzender is een persoon, met een handtekening en een telefoonnummer.
- Er staat een vraag of een voorstel in voor het nieuwe jaar.
- Gaat het naar een lijst, dan staat er een afmeldlink in en heb je de toestemming.
Een wens met beeld
Een korte video van je team, een foto van je kantoor in de winter of een beeld van een project waar je trots op bent, maakt een wens persoonlijker dan een stockfoto met sneeuw. Eigen beeld werkt ook op je socials; wat een draaidag kost, staat in wat kost een bedrijfsvideo, en hoe een fotoshoot verloopt in fotoshoot bedrijf.
Hoe VBS je januaribericht maakt
We doen social media beheer met eigen beeld, schrijven mailings die gelezen worden en maken bedrijfsvideo voor je eindejaarsboodschap. Wil je je januari sterk beginnen, plan een gesprek.