Op deze pagina
Februari 2027: Google zet je DSA zelf om
Dynamic Search Ads gaan op in AI Max for Search. Google kondigde dat aan op 15 april 2026 en schoof de datum op 11 juni op: de automatische omzetting van DSA-campagnes begint in februari 2027. Twee andere oude instellingen gingen wel al in september 2026 over, automatisch gemaakte assets en broad match op campagneniveau.
Wie nu zelf overstapt, test de nieuwe functies op een moment dat hij kiest en vergelijkt met wat hij had. Wie wacht, krijgt een omzetting die zijn oude instellingen zo goed mogelijk nabootst, maar met alle drie de AI Max-functies aan. In dezelfde maand stoppen call-only-advertenties en verandert de budgetverdeling van zoekcampagnes met het Display Network.
Wat Google bij de omzetting aanzet
AI Max heeft drie functies. Search term matching laat je advertentie verschijnen op zoekvragen buiten je zoekwoordenlijst met dezelfde zoekintentie, op basis van je site, je advertenties en je zoekwoorden. Text customization past koppen en beschrijvingen aan de zoekvraag aan. Final URL expansion kiest de pagina van je site die het best bij de vraag past. Welke functies je na de omzetting hebt, hangt af van wat je vandaag gebruikt:
| Wat je nu gebruikt | Omgezet vanaf | Functies van AI Max die aangaan | Wat blijft |
|---|---|---|---|
| Dynamic Search Ads | Februari 2027 | Alle drie | Je URL-instellingen; dynamische advertentiegroepen worden standaard advertentiegroepen |
| Automatisch gemaakte assets | September 2026 | Search term matching en text customization | Je zoekwoorden en advertenties |
| Broad match op campagneniveau | September 2026 | Search term matching | Je zoekwoorden en advertenties |
Google verwachtte de omzetting van die laatste twee eind september af te ronden. Kijk dus in je account na of een campagne met broad match op campagneniveau al AI Max draait; dan zijn er zoektermen bijgekomen die je nog niet uitsloot. Met de afbouw verdwijnt ook de mogelijkheid om nieuwe DSA-campagnes te maken, in Google Ads, Google Ads Editor en de API.
- Op welke zoekvragenDynamic Search AdsDie passen bij de inhoud van je siteAI Max for SearchSite, advertenties en zoekwoorden samen, ook buiten je zoekwoordenlijst
- De tekstDynamic Search AdsKop uit je pagina, beschrijving van jouAI Max for SearchKoppen en beschrijvingen aangepast aan de zoekvraag
- De landingspaginaDynamic Search AdsGekozen uit je site, binnen je URL-doelenAI Max for SearchGekozen uit je site, je URL-instellingen blijven gelden
- Sturen in gewone taalDynamic Search AdsNiet mogelijkAI Max for SearchTekstrichtlijnen en AI Brief, ook in het Nederlands in bèta
- Merken en locatiesDynamic Search AdsAlleen via uitsluitingenAI Max for SearchMerkinstellingen en locatie-instellingen per campagne
- Nieuwe campagnes makenDynamic Search AdsKan nog tot de afbouwAI Max for SearchAlleen AI Max, ook in Editor en de API
Bij de automatische omzetting in februari 2027 gaan alle drie de AI Max-functies aan. Wie zelf overstapt, kan ze apart testen.
Zelf overstappen voor Google het doet
Voor DSA-campagnes zette Google upgradetools klaar die je instellingen en historische data overzetten naar standaard advertentiegroepen. Met een experiment met een klik laat je de oude en de nieuwe opzet naast elkaar lopen op een deel van je verkeer, zodat je ziet wat AI Max voor jouw account doet voor het definitief wordt.
Google zegt dat campagnes met alle drie de functies gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde halen bij een vergelijkbare CPA of ROAS, tegenover alleen search term matching. Het gaat om eigen cijfers van Google over adverteerders buiten retail. Wat een klik in jouw sector gemiddeld kost, staat in Google Ads kosten.
Zet voor de overstap je uitsluitingen klaar: zoektermen waarop je niet wil verschijnen, merken van anderen, en pagina's die nooit een klant opleveren, zoals vacatures of een blog met uitleg. Final URL expansion stuurt verkeer naar de pagina die het best past, dus je site bepaalt mee hoe goed AI Max werkt. Een landingspagina per dienst die de belofte van de advertentie waarmaakt, haalt meer uit elke klik dan een homepage die alles tegelijk wil zeggen. Dezelfde pagina's helpen je ook organisch; wie twijfelt waar het budget eerst heen moet, leest SEO of Google Ads.
Display, call-only en de nieuwe budgetverdeling
Op 14 oktober 2026 kondigde Google twee nieuwe instellingen aan voor Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen. Met kanaalprioriteit zet je een kanaal op hoge of lage prioriteit; een campagne financiert eerst de kanalen met hoge prioriteit. Met budgetverdeling geef je voor kanalen met lage prioriteit een maximum als percentage van je dagbudget.
Voor wie een zoekcampagne heeft met het Display Network aan, verandert er in februari 2027 iets: de huidige verdeling van de uitgaven verdwijnt. Wil je de huidige opzet houden, zet Display dan op lage prioriteit met een budgetverdeling van 50 procent. Bij een dagbudget van 40 euro mag Display dan hooguit 20 euro per dag gebruiken. Wil je Display liever helemaal niet bij je zoekcampagne, zet het dan uit; wat een goede CTR in Google Ads is, verschilt sterk tussen beide netwerken.
Call-only-advertenties, die alleen een telefoonnummer tonen, kon je sinds februari 2026 niet meer aanmaken. Vanaf februari 2027 krijgen bestaande geen vertoningen meer. Vervang ze door een gewone zoekadvertentie met een oproepasset; voor een lokale vakman die op telefoontjes draait, telt dat zwaar, zie hoe Google Ads werkt voor lokale bedrijven.
Waar AI Max je budget laat weglekken
- Zoektermen die je nooit koosSearch term matching zoekt verder dan je lijst. Lees de eerste weken elke week het zoektermenrapport en sluit uit wat niet past.
- Pagina's die niet verkopenVacatures, nieuws en uitlegpagina's kunnen als landingspagina gekozen worden. Sluit ze uit met URL-uitsluitingen.
- Tekst die je niet mag belovenText customization herschrijft koppen. Werk je in een gereglementeerde sector, gebruik dan tekstrichtlijnen en de tekstdisclaimers die Google sinds april toevoegde.
- Je eigen merkZonder merkinstellingen betaal je in AI Max ook voor wie je al bij naam zocht. Leg vast op welke merken je wel en niet verschijnt.
Vragen van adverteerders over de omzetting
Stopt mijn DSA-campagne in februari 2027?
Ze stopt niet, ze wordt omgezet naar AI Max for Search, met je URL-instellingen en je data. Google meldt het vooraf in je account.
Op welke dag gebeurt het precies?
Google noemt alleen februari 2027, zonder dag. Wie eerder zelf overstapt, hoeft er niet op te wachten.
Kost AI Max meer per klik?
Er is geen aparte prijs. Wat verandert, is op welke zoekvragen je verschijnt en met welke tekst. Dat kan de kost per aanvraag beide kanten op duwen, dus meet het met een experiment.
Kan ik AI Max in het Nederlands sturen?
Met AI Brief beschrijf je in gewone taal je boodschap, je doelpubliek en welke zoekvragen passen. Sinds 23 september 2026 kan dat ook in het Nederlands, voorlopig in een gesloten bèta.