Op deze pagina
Bij Google zoekadvertenties betaal je per klik (CPC), omdat de zoeker zelf iets vraagt. Op Facebook, Instagram, YouTube en in het displaynetwerk zoekt niemand iets: je koopt een plek in een feed, en die wordt per duizend vertoningen geprijsd. Kost een campagne 450 euro en wordt je advertentie 50.000 keer getoond, dan is je CPM 9 euro. Het is de oudste prijs in reclame: kranten, radio en televisie rekenden al per duizend lezers of kijkers lang voor het internet, en de eerste banners van de jaren negentig namen dat over. Wat 1.000 vertoningen op TikTok kosten, staat in wat kost een TikTok-advertentie.
Hoe Meta de prijs per duizend bepaalt
Ook Meta houdt bij elke vertoning een veiling. De winnaar is niet het hoogste bod, maar de advertentie met de hoogste totale waarde: je bod maal de kans dat deze persoon doet wat je wil, plus de kwaliteit van je advertentie. Twee dingen volgen daaruit.
- Je doelgroep bepaalt de prijsHoe kleiner en gegeerder het publiek, hoe meer adverteerders erom vechten. Zaakvoerders in Oost-Vlaanderen kosten meer per duizend dan iedereen tussen 25 en 65 in Vlaanderen.
- Je advertentie bepaalt de prijsEen video die mensen uitkijken of een post waarop ze reageren, krijgt een hogere kwaliteit en dus een lagere CPM. Een slechte advertentie betaal je twee keer: minder kliks en duurdere vertoningen.
Daarom is CPM een uitkomst, niet een knop. Wat je terugkrijgt, hangt af van je CTR en van wat er na de klik gebeurt.
Wat 500 euro koopt bij vier prijzen per duizend
500 euro budget
- Breed publiek, januariCPM 5 euro
100.000vertoningen40.000 mensen bij frequentie 2,5
- Vlaanderen, gemiddeldCPM 9 euro
55.556vertoningen22.222 mensen bij frequentie 2,5
- Smal B2B-publiekCPM 15 euro
33.333vertoningen13.333 mensen bij frequentie 2,5
- Smal publiek in decemberCPM 25 euro
20.000vertoningen8.000 mensen bij frequentie 2,5
Rekenvoorbeeld. Elk vakje staat voor duizend vertoningen.
Waarom benchmarks zo ver uit elkaar liggen
Openbare cijfers voor België zijn schaars, en de benchmarks die bestaan, verschillen een factor drie. Dat zegt veel: je CPM hangt meer af van je publiek, je advertentie en het seizoen dan van het land.
| Bron | Wat gemeten werd | CPM |
|---|---|---|
| Lebesgue, webshops 2026 | Facebook in België | 7,96 dollar |
| Lebesgue, webshops 2026 | Nederland, Duitsland, VK, VS | 8,58, 9,05, 11,81 en 16,08 dollar |
| Vaizle | 5.200 Meta-accounts wereldwijd, 2025 | 5,97 dollar |
| Superads | Wereldwijd, juni 2025 tot juni 2026 | 19,81 dollar |
Wat je per doel en per maand betaalt, lees je in wat Facebook-advertenties kosten. Twijfel je tussen social en zoeken, dan helpt Meta Ads of Google Ads.
Een bakkerij in Lokeren rekent door
De oplossing is zelden een lagere CPM. Een advertentie die meer kliks haalt, of een bestelpagina die meer bezoekers omzet (CRO), verandert de som veel meer. Het getal dat telt, is de 23 euro per bestelling: de CPA. Reken je eigen cijfers door met de ROAS-tool.
Let ook op de frequentie, het aantal keer dat dezelfde persoon je advertentie ziet. Loopt die op naar vijf of meer, dan dalen de kliks en stijgt je prijs per resultaat: tijd voor een nieuwe advertentie of een breder publiek. Wil je mensen bereiken die op je klanten lijken, lees dan over de lookalike audience.
Een jaar prijzen per duizend vertoningen
- JanuariLaagste prijzenNa de feestdagen bieden veel minder adverteerders. Een goed moment om te testen en je publiek op te bouwen.
- Lente en zomerRustig gemiddeldeStabiele prijzen. Sectoren met een eigen seizoen, zoals tuin, vakantie en bouw, zien hun eigen pieken.
- SeptemberHerstartNa de zomer schroeven bedrijven hun campagnes op en stijgt de prijs licht.
- November en decemberPiekBlack Friday en de feestdagen: webshops bieden massaal en de prijs stijgt voor iedereen, ook voor wie niets verkoopt.
Wat adverteerders vragen over hun CPM
Waarom is mijn CPM zo hoog?
Meestal een klein of gegeerd publiek, een advertentie waarop weinig mensen reageren, of de periode rond Black Friday en december. Verbreed je publiek en test een nieuwe advertentie voor je je budget verhoogt.
Betaal ik beter per vertoning of per klik?
Op zoekmachines betaal je best per klik: de zoeker heeft een vraag. Op social betaal je meestal per vertoning en laat je Meta sturen op het resultaat dat je wil. Vergelijk kanalen op de kost per klant.
Wat is een goede CPM?
Een die past bij wat er daarna gebeurt. Een CPM van 20 euro met veel aanvragen is beter dan een van 4 euro zonder.