Op deze pagina
Een advertentie die alleen belt, verdwijnt
Call only ads, in het Nederlands alleen-bellen-advertenties, stoppen in Google Ads: sinds februari 2026 kan je er geen nieuwe meer maken, en vanaf februari 2027 krijgen de bestaande geen vertoningen meer. Google kondigde het aan op 3 oktober 2025 en noemt alleen de maand, geen dag.
In de plaats komt een responsieve zoekadvertentie met een belcomponent: dezelfde knop om te bellen, maar onder een gewone advertentie die ook naar je site leidt. Wie op telefoontjes draait, zoals een loodgieter, slotenmaker of dakwerker, zet die overstap best voor februari en niet in de week dat de vertoningen wegvallen.
- Nieuwe makenAlleen-bellen-advertentieKan niet meer sinds februari 2026Zoekadvertentie met belcomponentKan altijd, in elke advertentiegroep
- Klik op een gsmAlleen-bellen-advertentieBelt meteen, geen siteZoekadvertentie met belcomponentBellen of naar je site, de klant kiest
- TekstAlleen-bellen-advertentieKorte vaste tekst rond het nummerZoekadvertentie met belcomponentTot 15 koppen en 4 beschrijvingen
- TelefoonnummerAlleen-bellen-advertentieIn de advertentie zelfZoekadvertentie met belcomponentAls belcomponent, met uren per dag
- Op een computerAlleen-bellen-advertentieWeinig zinvolZoekadvertentie met belcomponentKnop met nummer en een QR-code
Vanaf februari 2027 krijgen bestaande alleen-bellen-advertenties geen vertoningen meer.
Wat Google precies aankondigde
Op 3 oktober 2025 zette Google een bericht in de Google Ads Help met de titel "Actie vereist: Stap over van beladvertenties naar belcomponenten". Twee datums staan erin, telkens alleen de maand:
| Wanneer | Wat er gebeurt | Wat jij merkt |
|---|---|---|
| februari 2026 | Alle opties om een nieuwe alleen-bellen-advertentie te maken verdwijnen | Je kan bestaande nog bewerken of pauzeren, niet meer aanmaken |
| februari 2027 | Alle bestaande alleen-bellen-advertenties krijgen geen vertoningen meer | Een campagne met alleen zulke advertenties toont niets meer |
| vandaag | Responsieve zoekadvertenties met belcomponenten zijn de vervanging | Telefoontjes komen via de belknop onder een gewone advertentie |
Google geeft als reden dat responsieve zoekadvertenties met AI meerdere koppen en beschrijvingen testen en per zoekopdracht de combinatie tonen die het best werkt, en dat dat voor telefoontjes net zo goed geldt. Dezelfde maand verandert er meer in Google Ads: Dynamic Search Ads gaan automatisch over naar AI Max, en zoekcampagnes met het Display Network krijgen een nieuwe budgetverdeling. Februari 2027 is dus een maand om je hele account na te kijken, niet alleen je beladvertenties.
Voor wie dit telt
Een alleen-bellen-advertentie werd vooral gebruikt door bedrijven waar een klant meteen wil bellen: een loodgieter bij een lek, een slotenmaker bij een dichtgevallen deur, een takeldienst, een glazenmaker. Op een gsm opende een tik meteen de beller. Geen site, geen formulier.
| Wie | Wat verandert | Wat je doet, tegen wanneer |
|---|---|---|
| Lokale dienstverlener met spoedklussen | De advertentie die alleen belt, valt weg | Zoekadvertentie met belcomponent en goede landingspagina, voor februari 2027 |
| Kantoor of praktijk die op afspraak werkt | Weinig, als je al zoekadvertenties hebt | Belcomponent toevoegen aan de bestaande advertenties, met je openingsuren |
| Webshop | Meestal niets: webshops gebruikten zelden alleen-bellen-advertenties | Niets, tenzij je klantendienst telefonisch verkoopt |
| Bureau dat accounts beheert | Elk klantaccount met zulke advertenties | Lijst per klant maken, overstappen in gespreide weken |
Hoe Google Ads werkt voor een lokaal bedrijf, verandert daardoor niet in de kern: je betaalt nog altijd per klik, de CPC, alleen kan die klik nu ook naar je site gaan.
Overstappen in vier stappen, met de oude nog aan
- Zet je bedrijfsnaam en nummers klaarVul je bedrijfsnaam in bij het account of de campagne en voeg elk telefoonnummer toe als belcomponent, in internationaal formaat: +32 9 123 45 67 wordt +3291234567. Een premium- of faxnummer keurt Google af.
- Kies de uren waarop je opneemtEen belcomponent toont alleen op de dagen en uren die je instelt. Neem je na 18 uur niet op, laat de knop dan ook niet zien: een klik die niemand beantwoordt, betaal je wel.
- Schrijf de zoekadvertentieMaak in dezelfde advertentiegroep een responsieve zoekadvertentie met tot 15 koppen en 4 beschrijvingen, en voeg de belcomponent toe via Meer componenttypen. Zet je dienst, je regio en hoe snel je ter plaatse bent in de koppen.
- Schakel de oude pas uit als de nieuwe draaitGoogle raadt het zelf aan: verwijder de alleen-bellen-advertentie pas als de nieuwe goedgekeurd is en telefoontjes oplevert. Laat beide een tot twee weken naast elkaar lopen en vergelijk de oproepen.
Het verschil in geld, met een loodgieter als voorbeeld
Een rekenvoorbeeld met aangenomen getallen, om te tonen waar het verschil zit. Een loodgieter in Gent geeft 600 euro per maand uit aan zoekadvertenties en betaalt gemiddeld 3 euro per klik: dat zijn 200 klikken. Wat een klik kost in jouw sector, schat je met de Google Ads kostencalculator of lees je in wat Google Ads per maand kost.
Een klik op de belknop kost evenveel als een klik op de kop van je advertentie. Meer klikken naar je site is dus geen weggegooid geld, zolang je pagina het werk overneemt van de belknop. Hoeveel elke euro opbrengt, zie je met de ROAS-calculator, en of een klus na de advertentiekost nog genoeg overlaat, met de margecalculator.
Wat er op je landingspagina moet
Zoek je de oorzaak als de telefoon na de overstap minder rinkelt, dan zit ze bijna altijd op de pagina achter de advertentie. Een landingspagina voor spoedklussen doet vier dingen in het eerste scherm van een gsm:
- Het telefoonnummer groot en klikbaar, met je uren ernaast.
- In een zin wat je doet en waar: "Lekken en verstoppingen in Gent en omstreken, binnen het uur ter plaatse" als dat klopt.
- Een formulier met drie velden voor wie niet kan bellen, zoals iemand op het werk.
- Snel laden: elke seconde wachten kost je klikken die je al betaald hebt. Test het met de snelheidstest.
Hoe je een pagina opbouwt die klikken omzet, lees je onder CRO.
Een belknop zonder site eronder werkt niet meer
Bij een alleen-bellen-advertentie had je geen landingspagina nodig. Bij een zoekadvertentie wel: de kop leidt naar een pagina, en Google weegt die pagina mee in je kwaliteitsscore en dus in je prijs per klik. Heb je alleen een bedrijfsprofiel en geen site, regel dat eerst.
Meten welk telefoontje een klus wordt
Bij een alleen-bellen-advertentie telde Google de oproep; met een belcomponent kan dat ook, als je belrapportage aanzet. Google toont dan een doorschakelnummer en maakt de conversie Oproep via advertenties aan, alleen op het zoeknetwerk. Er blijft een gat: wie via je site belt, telt Google daar niet mee. Daarvoor meet je de klik op het nummer op je site als eigen conversie.
| Wat je meet | Waar | Waarom het telt |
|---|---|---|
| Klik op de belknop in de advertentie | Google Ads, belrapportage | Toont welke zoekterm het gesprek opleverde |
| Klik op je nummer op de site | Je meting, als conversie in Google Ads | Zonder dit lijkt elke sitebezoeker een verloren klik |
| Ingevuld formulier | Je meting en je mailbox | De klant die niet kan bellen |
| Gesprek dat een klus wordt | Je eigen lijst of software | Het enige getal dat omzet zegt |
Werk je met consent mode, let dan op wat je cookiebanner doorlaat: een conversie die je niet meet, kan Google ook niet gebruiken om je biedingen bij te sturen. Wie zijn telefoontjes al bijhoudt in een eigen systeem, kan het laatste getal koppelen aan de advertentie, zodat je ziet welke zoekterm klussen oplevert en welke alleen vragen.
Adverteerders die op telefoontjes draaien, vragen ons dit
Kan ik nog een call only ad maken in Google Ads?
Nee. Sinds februari 2026 heeft Google de opties weggehaald om een nieuwe alleen-bellen-advertentie te maken. Bestaande advertenties lopen door tot februari 2027.
Wat gebeurt er in februari 2027 met mijn bestaande call only ads?
Ze blijven in je account staan, maar krijgen geen vertoningen meer. Een campagne met alleen zulke advertenties levert dan geen enkel telefoontje meer op.
Zijn call only ads hetzelfde als een belcomponent?
Nee. Een alleen-bellen-advertentie bestaat alleen om te bellen. Een belcomponent is een knop met je nummer die onder een gewone zoekadvertentie staat, naast de link naar je site.
Telt Google de telefoontjes uit een belcomponent?
Ja, als je belrapportage aanzet. Google maakt dan een conversie Oproep via advertenties aan en toont een doorschakelnummer, alleen op het zoeknetwerk. Telefoontjes naar het nummer op je site tel je apart.
Wat je deze maand nog doet
- Open in Google Ads het overzicht van je advertenties en filter op het type alleen bellen. Noteer per campagne hoeveel oproepen ze vorige maand opleverden: dat is je vergelijkingspunt.
- Kijk na of je site een pagina heeft per dienst die je adverteert, met het nummer bovenaan. Ontbreekt die, dan is dat werk voor deze maand, niet voor januari.
- Zet per advertentiegroep een responsieve zoekadvertentie met belcomponent klaar en laat ze naast de oude lopen.
- Zet belrapportage aan en meet de klik op het nummer op je site als conversie.
- Pauzeer de alleen-bellen-advertenties zodra de nieuwe minstens evenveel gesprekken opleveren, ruim voor februari 2027.
Twijfel je of zoekadvertenties voor jou het juiste kanaal zijn, lees dan SEO of Google Ads. Voor wie lokaal werkt, is een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel naast de advertenties de goedkoopste bron van telefoontjes.