Wat kost een animatievideo laten maken?

Een animatievideo laten maken kost voor een uitlegvideo van een minuut meestal tussen 500 en 10.000 dollar. Een freelancer vraagt 500 tot 3.000 dollar per minuut, een gespecialiseerde animatiestudio 3.000 tot 10.000 dollar. Een volledige campagne bij een groot bureau loopt op tot 50.000 dollar en meer. Wie met een sjabloon of een AI-tool werkt, betaalt 99 tot 1.500 dollar, maar schrijft en regisseert dan alles zelf.

De meeste prijslijsten voor animatie staan in dollars, omdat de grote studio's die ze publiceren in de Verenigde Staten of daarbuiten werken. Voor de Benelux zijn er weinig openbare prijzen. Gebruik de bedragen in deze gids dus als vorken om offertes naast te leggen, niet als tarief. Wat wij met animatie doen, lees je op animatievideo laten maken. Wat een uitlegvideo precies is en wanneer hij werkt, staat in onze begrippenlijst.

De prijs per niveau

Wie je animatie maakt, bepaalt de prijs meer dan wat je laat maken. Een overzicht van de niveaus die studio's zelf publiceren:

Het verschil tussen die niveaus zit zelden in de software. Het zit in het script, in hoeveel figuren en achtergronden op maat getekend worden, en in hoeveel ruimte er is om bij te sturen.

De prijs per stijl

Niet elke animatie vraagt evenveel werk. Voor een video van 60 seconden noemt een studio deze vorken:

Motion graphics zijn meestal de goedkoopste vorm met een professionele uitstraling: bewegende vormen, tekst en schermbeelden zonder getekende personages. Zodra er figuren in komen die praten en bewegen, stijgt de prijs.

Waar het geld naartoe gaat

Een studio die zijn offerte openlegt, splitst een minuut 2D-animatie ongeveer zo:

• Scriptongeveer 400 dollar. Hier wordt beslist wat de kijker na een minuut weet.
• Storyboard200 tot 300 dollar. Elke scene als schets, zodat je bijstuurt voor er getekend wordt.
• Illustraties800 tot 900 dollar. Figuren, achtergronden en objecten in jouw stijl.
• Animatie800 tot 1.000 dollar. Alles in beweging, op het ritme van de stem.
• Stem50 tot 200 dollar voor een freelance stemacteur. Een bekende stem kost een veelvoud.
• Geluidongeveer 250 dollar voor muziek en effecten.

Wie het script zelf aanlevert, bespaart op de eerste post, maar alleen als dat script echt af is. Een half script kost later meer in correctierondes dan het bespaart. Wat een schrijver vraagt voor een script of voice-overtekst, staat in onze gids over copywriter kosten.

Wat de prijs opdrijft

Vijf dingen maken een animatievideo duurder dan de basisprijs:

1. Lengte. Elke 30 seconden extra voegt volgens een studio 25 tot 40 procent toe. Een andere rekent 750 tot 1.500 dollar per halve minuut. Een video van twee minuten kost dus niet het dubbele van een minuut, maar wel veel meer.
2. Het script door de studio. 500 tot 1.500 dollar extra als de studio het schrijft.
3. Correctierondes. De meeste studio's rekenen een of twee rondes in. Elke ronde daarbovenop kost 8 tot 12 procent, en een grote wijziging in de opbouw 20 procent of meer.
4. Spoed. Wie binnen drie weken wil leveren, betaalt 30 tot 50 procent toeslag.
5. Figuren op maat. Eigen personages, gelaagde achtergronden en details zoals deeltjes of schaduwen tekenen kost tijd per seconde.

Het omgekeerde geldt ook. Een reeks van drie of vier korte video's in dezelfde stijl is per video goedkoper, omdat figuren en achtergronden al bestaan. Een studio noemt tot 20 procent korting voor een reeks.

Twee offertes naast elkaar leggen

Twee offertes voor dezelfde video kunnen een factor drie verschillen, en beide kunnen eerlijk zijn. Leg ze daarom niet op het totaal naast elkaar, maar op vier vragen. Hoeveel seconden afgewerkte animatie krijg je? Wie schrijft het script, en zit dat in de prijs? Hoeveel correctierondes zijn inbegrepen, en op welk moment: na het storyboard of pas na de animatie? Welke formaten en taalversies worden geleverd?

Een lage offerte zonder storyboard is een risico. Je ziet de video dan pas als hij bijna af is, en elke wijziging wordt een betaalde ronde. Een hoge offerte met een eigen stijl, een script en drie rondes kan per bruikbare seconde goedkoper uitvallen. Vraag ook een of twee eerdere video's in de stijl die je wil, en kijk of ze zonder geluid nog te volgen zijn: dat is hoe de meeste mensen ze op socials zien.

Wat er in zestig seconden past

Een minuut gesproken tekst is ongeveer 130 tot 150 woorden. Dat is minder dan deze alinea en de volgende samen. Elk woord in het script kost dus animatietijd, en elk woord dat er niet in hoeft, bespaart geld. De meeste uitlegvideo's volgen daarom dezelfde vier stappen:

1. Het probleem van de kijker, in zijn eigen woorden. Tien seconden. Herkent hij zich niet, dan haakt hij af.
2. Wat jij anders doet. Vijftien seconden. Een zin, geen opsomming van functies.
3. Hoe het werkt, in drie stappen. Twintig tot vijfentwintig seconden. Hier verdient animatie zijn geld: wat je niet kan filmen, toon je.
4. Wat hij nu doet. Tien seconden. Een volgende stap die past bij waar de video staat: een demo aanvragen, een prijs bekijken, een vraag stellen.

Schrijf het script voor je offertes vraagt, ook als je het later laat herschrijven. Een studio die een script van 140 woorden ziet, kan een veel scherpere prijs geven dan een die alleen een onderwerp krijgt. Lees het hardop voor met een stopwatch. Duurt het langer dan een minuut, schrap dan eerst de zinnen over je bedrijf en hou die over de kijker.

Wanneer animatie de betere keuze is

Animatie is sterk bij wat je niet kan filmen. Een softwarepakket dat op de achtergrond werkt, een dienst zonder tastbaar product, een proces met tien stappen of een product dat nog in ontwikkeling is. Ook als je onderwerp vaak verandert, is animatie handig: je vervangt een scene in plaats van een draaidag opnieuw te plannen.

Wil je mensen, je werkplaats of je team tonen, dan is film beter. Echte gezichten bouwen vertrouwen op een manier die een getekend figuur niet kan. Lees in dat geval wat een bedrijfsvideo laten maken inhoudt en wat een bedrijfsvideo kost. Veel bedrijven combineren: een gefilmde video over wie ze zijn en een animatie over hoe hun product werkt.

Waar je de video gebruikt

Een uitlegvideo verdient zijn prijs terug als hij op de juiste plekken staat. Zet hem bovenaan de pagina waar bezoekers beslissen, zoals een landingspagina of de dienstpagina op je website. Knip er een korte versie uit voor advertenties op Facebook en Instagram en voor Google Ads op YouTube. Exporteer verticale versies voor socials; de maten per platform staan in onze gids over social media formaten.

Vraag de studio dus niet alleen een video, maar een pakket formaten: 16:9 voor je site en YouTube, 1:1 en 9:16 voor socials, en een versie met ondertitels voor wie zonder geluid kijkt. Hoe groot die bestanden worden, reken je uit met onze bestandsgrootte calculator. Hou kleuren, lettertype en stem gelijk met je huisstijl, zodat de video herkenbaar van jou is.