Op deze pagina
Je kent ze van startpagina's van software en van de advertenties tussen je reels: een stem die in een minuut een probleem schetst, een oplossing toont en eindigt met een knop. Dat is een uitlegvideo. Het Engelse woord is explainer video, en in Vlaanderen hoor je ook gewoon animatievideo, omdat de meeste uitlegvideo's getekend zijn.
Het doel is altijd hetzelfde. Iemand die nog niet weet wat je doet, snapt het na de video wel. Dat maakt hem nuttig op plekken waar mensen beslissen of ze verder lezen: bovenaan een landingspagina, in een advertentie of in de eerste mail na een inschrijving.
Waar een uitlegvideo het verschil maakt
Een uitlegvideo loont als je product moeilijk te fotograferen is. Software, een dienst met veel stappen, een technisch onderdeel dat in een machine verdwijnt, een regel die je klant moet volgen. Een camera toont dan een laptop of een man aan een bureau. Animatie toont wat er binnen gebeurt.
Verkoop je iets wat mensen meteen begrijpen, zoals een maaltijd, een kamer of een wagen, dan heb je het niet nodig. Daar werkt een gefilmde bedrijfsvideo of goede fotografie beter, omdat de kijker het echte ding wil zien.
Uitlegvideo of bedrijfsvideo?
Twee vormen die vaak door elkaar lopen. Ze lossen een ander probleem op.
- Wat hij toont
- UitlegvideoHoe iets werkt, ook wat je niet kan filmen
- BedrijfsvideoWie je bent, je mensen, je plek
- Lengte
- UitlegvideoEen tot twee minuten
- BedrijfsvideoEen tot drie minuten, plus korte versies
- Beeld
- UitlegvideoGetekend, geanimeerd of schermopnames
- BedrijfsvideoGefilmd op locatie
- Aanpassen achteraf
- UitlegvideoEen scène of tekst wijzigen kan
- BedrijfsvideoOpnieuw filmen is duur
- Sterk in
- UitlegvideoSoftware, diensten, processen
- BedrijfsvideoVertrouwen, sfeer, rekrutering
Moet je iets uitleggen, kies een uitlegvideo. Moet je iemand laten voelen wie je bent, kies een bedrijfsvideo.
De stijlen naast elkaar
Niet elke uitlegvideo is een tekenfilm. De stijl bepaalt wat het kost en wat hij uitstraalt. Vidico zet de marktprijzen voor een video van 60 seconden zo op een rij:
| Stijl | Hoe hij eruitziet | Marktprijs voor 60 seconden |
|---|---|---|
| Whiteboard | Een hand tekent het verhaal op een wit vlak | 1.500 tot 5.000 dollar |
| Motion graphics | Vormen, iconen en tekst die bewegen | 1.500 tot 6.000 dollar |
| 2D-animatie | Getekende personages en decors | 2.500 tot 10.000 dollar |
| Gefilmd met animatie | Echte mensen met grafische lagen erover | 5.000 tot 20.000 dollar en meer |
| 3D-animatie | Een product of ruimte in drie dimensies | 5.000 tot 25.000 dollar en meer |
Een schermopname van je software met een stem en een paar animaties is de goedkoopste vorm die nog professioneel oogt. Voor een product dat in een fabriek of in een muur verdwijnt, is 3D vaak de enige manier om het te tonen. Wat je in België betaalt en waar het verschil in zit, lees je in de gids over de prijs van een animatievideo.
Hoe lang een uitlegvideo mag duren
Een tot twee minuten. Een minuut gesproken tekst is ongeveer 130 tot 150 woorden, dus elk woord in je script telt. Een sterke uitlegvideo volgt vier stappen: het probleem van de kijker, wat jij anders doet, hoe het werkt en wat hij nu moet doen. Wie meer wil vertellen, maakt beter twee video's dan een lange.
Voor social media knip je er versies van 15 tot 30 seconden uit, in staand formaat. De maten per platform staan in de gids over social media formaten. Zet de lange versie ook op je YouTube-kanaal, en reken met de bestandsgrootte-calculator uit hoe zwaar elke export wordt. De kleuren, het lettertype en de stem volgen je branding, zodat de video meteen als jouw merk herkend wordt.
Wat erin zit, stap voor stap
Blue Carrot rekent de kosten van een minuut 2D-animatie uit per onderdeel: het script, het storyboard, de illustraties, de animatie zelf, de stem en het geluid. De illustraties en de animatie nemen samen het grootste deel. Een stem kost relatief weinig, maar een slechte stem maakt de hele video goedkoop. Reken in totaal op vier tot acht weken van briefing tot oplevering.
Wat mensen vragen over uitlegvideo's
Is een uitlegvideo hetzelfde als een animatievideo?
Bijna altijd. Een animatievideo kan ook een sfeerfilm of een logo-animatie zijn, maar de meeste animatievideo's voor bedrijven leggen iets uit.
Waar zet ik de video op mijn site?
Bovenaan de pagina die het product of de dienst verkoopt, naast de eerste knop. Op je startpagina alleen als je maar een ding verkoopt. Een aparte landingspagina voor je campagne werkt het best.
Kan ik er advertenties mee draaien?
Ja, met een korte versie van 15 tot 30 seconden. Een uitlegvideo werkt goed bij mensen die je nog niet kennen, in Meta-advertenties of op YouTube.
Moet ik ondertitels toevoegen?
Ja. Veel mensen kijken op hun gsm zonder geluid. Brand de tekst in of lever een ondertitelbestand mee.
Een uitlegvideo laten maken bij VBS
We schrijven het script met jou, tekenen een storyboard dat je goedkeurt voor er iets beweegt en animeren in de stijl die bij je merk past. Je krijgt de lange versie voor je site en korte versies voor je socials en advertenties. Wat we precies doen, staat bij animatievideo laten maken. Twijfel je tussen animatie en filmen, kijk dan ook naar wat een bedrijfsvideo kost.