Wat kost een podcast laten maken?

Een podcast laten maken kost in de Benelux tussen 50 en 1.500 euro per aflevering, afhankelijk van hoeveel je zelf doet. Laat je alleen de montage over aan een freelancer, dan betaal je meestal 50 tot 200 euro per aflevering. Een bureau rekent voor montage 150 tot 500 euro, en voor een zware productie met muziek, geluidsontwerp en clips loopt dat op tot 1.500 euro en meer. Een merkpodcast die je volledig uitbesteedt, van onderwerp tot publicatie, begint volgens een Belgische gids rond 500 euro per aflevering, en rond 800 euro voor een uitgebreidere aanpak.

Die vorken zijn breed omdat een podcast uit losse posten bestaat. Deze gids splitst ze, zet drie manieren van werken naast elkaar, rekent een seizoen van tien afleveringen door en zegt wat er meestal niet in de prijs zit. Wat wij zelf met podcasts doen, in geluid en in beeld, lees je op podcast laten maken.

De kosten per onderdeel

Vraag een offerte altijd per post. Dan zie je waar het geld naartoe gaat en vergelijk je twee aanbieders op dezelfde regels.

Twee posten ontbreken in veel offertes: de voorbereiding van de gasten en de promotie na publicatie. Die bespreken we verder in deze gids.

Drie manieren om een podcast te maken

De grootste keuze is niet welke microfoon je koopt, maar wie het werk doet. Elke aanpak heeft een andere verhouding tussen geld en uren.

Wie zelf monteert, onderschat meestal de tijd. Een gesprek van 45 minuten opschonen, versnellen waar het sleept en het geluid gelijk trekken vraagt al snel twee tot vier uur. Doe dat maandelijks en een uitbestede montage is vaak goedkoper dan je eigen uurloon.

Internationaal liggen de prijzen hoger. Een Britse vergelijkingssite noemt 350 tot 1.000 dollar per aflevering aan de onderkant en 1.500 tot 5.000 dollar en meer voor een productie met een volledige crew. Die bedragen gelden voor de Engelstalige markt; in Vlaanderen en Nederland zit je meestal lager.

Wat een aflevering in beeld extra kost

Een videopodcast vraagt meer dan een camera. Je hebt licht nodig dat gezichten goed toont, een decor dat niet afleidt en een montage die tussen sprekers wisselt. De montage duurt daardoor langer, en dat zie je in de prijs per aflevering.

Ook de bestanden zijn zwaarder. Spotify raadt voor video 1080p op 25 Mbps aan; een aflevering van een uur weegt dan ongeveer 11 GB. Op YouTube is dat met het aangeraden profiel ongeveer 3,8 GB. Reken het voor je eigen lengte uit met de video bestandsgrootte calculator. Een audioversie voor Apple Podcasts weegt honderd keer minder.

Waarom dan toch beeld? Omdat de meeste mensen een podcast ontdekken via een fragment van dertig seconden in hun feed, niet via een app. Een opname met camera's levert die fragmenten gratis mee. Hoe je een kanaal met afleveringen laat groeien, lees je bij YouTube marketing, en de YouTube thumbnail preview toont hoe je titel in de feed staat.

Een seizoen van tien afleveringen doorgerekend

De prijs per aflevering zegt weinig zonder het seizoen. Een rekenvoorbeeld met de vorken uit de tabel, voor tien afleveringen van 40 tot 50 minuten:

Het verschil zit in je eigen uren. Bij de eerste aanpak zoek je zelf gasten, bereid je de gesprekken voor en publiceer je. Bij de tweede neemt de maker dat over en kom je alleen opnemen. Leg de twee naast elkaar met je eigen uurtarief erbij voor je kiest.

Opnemen in een studio of op locatie

Een gehuurde studio lijkt de dure keuze, maar is het niet altijd. Je betaalt 50 tot 400 euro per uur, en daarvoor krijg je een stille ruimte, microfoons die al goed staan en vaak een technicus die het geluid in de gaten houdt. De montage gaat daarna sneller, omdat er minder te herstellen valt.

Opnemen op locatie, in je kantoor, je zaak of bij een klant, geeft een eigen sfeer en kost geen huur. Wel komt de maker met materiaal naar je toe, en dat zit in de prijs per opnamedag. Een vergaderzaal met glas en een harde vloer galmt, en dat herstel je niet volledig in de montage. Kies dus een kleinere ruimte met zachte materialen, zet de microfoons dicht bij de sprekers en zet de airco uit tijdens de opname.

Voor een videopodcast weegt de locatie zwaarder. Je kantoor of je werkplaats in beeld vertelt wie je bent zonder dat iemand het zegt. Dat is een reden om op locatie te filmen, ook als een studio goedkoper uitkomt.

Wat meestal niet in de prijs zit

Een offerte voor een podcast stopt vaak bij de publicatie. Wat daarna komt, betaal je apart of doe je zelf:

• Clips voor socialsDrie tot vijf fragmenten per aflevering, verticaal uitgesneden en ondertiteld. Laat je die inplannen, dan valt dat onder social media beheer; wat dat kost, lees je in de prijsgids voor social media beheer.
• Shownotes en een artikelEen tekst per aflevering helpt mensen je podcast via Google te vinden. Wat een schrijver daarvoor vraagt, staat in onze gids over copywriter kosten.
• AdvertentiesEen aflevering promoten op Facebook en Instagram kost mediabudget bovenop de productie. Kijk naar de kosten van Meta-advertenties voor de vorken.
• GastenwervingIemand moet gasten zoeken, uitnodigen en voorbereiden. Dat is vaak het werk dat het langst blijft liggen.

Waar je op bespaart en waar niet

Bespaar niet op geluid. Luisteraars vergeven een eenvoudig decor, maar haken af bij een galmende kamer of een spreker die harder klinkt dan de andere. Een goede dynamische microfoon per spreker en een kamer met een tapijt en gordijnen doen meer dan een dure studio.

Bespaar wel op wat je hergebruikt. Een vaste intro, een vaste opbouw en een vaste plek voor het logo verlagen de montagetijd per aflevering. Neem twee afleveringen na elkaar op als je gasten het toelaten, dan betaal je de opbouw van de studio maar een keer.

Een podcast is geen losse uitgave maar een stuk content marketing: hij werkt pas na een reeks afleveringen. Plan dus een seizoen, niet een aflevering. Twijfel je tussen een podcast en een gewone bedrijfsfilm, lees dan ook wat een bedrijfsvideo kost. En wie liever een live gesprek met vragen van het publiek wil, kijkt naar een webinar organiseren.