Subject line tester: zo ziet je onderwerpregel eruit in de inbox

Een onderwerpregel leest niemand helemaal. Gmail op een gsm toont de eerste 37 tekens, Apple Mail op een iPhone 48, Outlook in de browser ongeveer 51. Wat erna komt, verdwijnt achter drie puntjes. Deze subject line tester toont je onderwerpregel en previewtekst zoals vier inboxen ze tonen, en wijst aan wat een lezer of spamfilter opvalt: hoofdletters, uitroeptekens, woorden die naar spam ruiken, een previewtekst die het onderwerp herhaalt.

De test draait in je browser. Je tekst gaat niet naar een server en we bewaren niets. Er komt geen score uit, want een goede onderwerpregel hangt af van wie hem leest. Je ziet wel wat de lezer ziet, en dat is meestal genoeg om hem beter te maken.

Hoeveel tekens elke inbox toont

Metingen van EmailToolTester. De echte grens hangt af van je toestel, je lettergrootte en de breedte van je venster; de tester rekent met deze cijfers als richtpunt.

Hoe je de tester gebruikt

Typ je onderwerpregel in het eerste veld en je previewtekst in het tweede. De previewtekst is de korte zin die naast of onder het onderwerp staat; in je nieuwsbriefpakket heet hij preheader of voorbeeldtekst. Laat je hem leeg, dan toont de inbox de eerste woorden van je mail, vaak "Bekijk deze mail in je browser". Onder de velden zie je vier inboxen met je tekst erin, en een lijst van wat opvalt. Pas aan tot het belangrijkste in elke inbox zichtbaar is.

Wat de signalen betekenen

Te lang betekent dat je onderwerp in Gmail op een gsm wordt afgeknipt. Boven 48 tekens knipt ook Apple Mail. Te kort, onder 12 tekens, zegt vaak te weinig. Hoofdletters in hele woorden en meer dan een uitroepteken lezen als roepen. Woorden als gratis, gegarandeerd of laatste kans vallen op bij lezers en bij sommige filters. Een emoji mag, maar niet als enige inhoud. Re: of Fwd: voor een nieuwsbrief is misleidend. En een previewtekst die het onderwerp herhaalt, verspilt je tweede kans.

Waarom spamwoorden minder wegen dan vroeger

Spamfilters kijken vandaag vooral naar wie je bent en hoe je lezers reageren. Gmail vraagt bulkafzenders om spamklachten onder 0,3 procent te houden, en kijkt of je domein SPF, DKIM en DMARC heeft. Een woord als gratis zal een mail van een goede afzender zelden blokkeren. Toch valt het op bij de lezer, en die beslist of hij opent of op spam klikt. Komt je mail in de spammap, lees dan waarom je mail in spam komt en kijk je domein na met onze DMARC-check.

Voorbeelden van onderwerpregels

Elk van deze onderwerpregels past in 37 tekens of zet de kern ervoor. Ze beloven niets wat de mail niet doet. Hoe je de rest van je mail opbouwt, staat in een nieuwsbrief schrijven. Goed schrijven is een vak: wat copywriting is, lees je in ons begrip.

Een naam of een vraag in je onderwerp

Een voornaam in de onderwerpregel valt op, zolang hij klopt. Een lijst met lege of foute namen geeft "Hallo ," of een naam in hoofdletters, en dat valt meer op dan je wil. Vul in je pakket een terugvalwaarde in, zoals "Hallo daar". Een vraag als onderwerp werkt als de lezer het antwoord echt wil weten, en als je het antwoord in de mail geeft. Test beide versies een keer op een klein deel van je lijst voor je ze naar iedereen stuurt; de meeste pakketten doen dat met een A/B-test.

Wat de tester niet doet

De tester voorspelt geen openratio. Openingen zijn sinds de privacybescherming van Apple Mail een onbetrouwbaar cijfer, omdat Apple mails vooraf laadt. Kijk liever naar kliks, antwoorden en afmeldingen. De tester leest ook niet je hele mail: of je mail in spam komt, hangt meer af van je domein, je lijst en je verzendgeschiedenis dan van je onderwerp. Waar je onderwerpregel past in een groter plan, lees je in e-mailmarketing strategie.

Je nieuwsbrief laten schrijven

Wil je dat iemand anders je onderwerpregels en nieuwsbrieven schrijft, test en verstuurt? Bekijk e-mailmarketing uitbesteden. Kies je eerst een pakket, lees dan nieuwsbrief maken gratis of Mailchimp prijzen. En wie op LinkedIn schrijft, test zijn post met onze LinkedIn-tekst vet maken. Een vraag over je eigen mail? Stuur ons een bericht.