Op deze pagina
Een responsieve zoekadvertentie, kort RSA, is sinds 2022 de enige tekstadvertentie die je nog nieuw kan maken in het zoeknetwerk van Google. Je schrijft niet een advertentie, maar een stapel onderdelen: tot vijftien koppen en vier beschrijvingen. Google kiest bij elke zoekopdracht zelf welke drie koppen en welke twee beschrijvingen samen verschijnen.
Dat maakt schrijven lastig. Elke kop moet naast elke andere kop kunnen staan, in elke volgorde. Een kop die alleen werkt als tweede regel, levert vroeg of laat een rare zin op. En wat je schrijft, zie je in Google Ads alleen als een lijst met tekentellers.
Deze responsive search ad preview toont de advertentie zoals een zoeker ze ziet, op desktop en op de gsm. Klik op Andere combinatie en je ziet wat Google ook kan tonen. Ondertussen telt de tool je tekens en leest hij na wat Google afkeurt: een uitroepteken in een kop, woorden in hoofdletters, sterretjes en dubbele tekst. Hij rekent alles in je browser; je advertentie verlaat je computer niet.
Waar je advertentie staat
- Bovenaan: de zoekvraag in de kop"Voor starters" staat letterlijk in de kop, met wat de starter wil weten: wat het kost en hoe het werkt.
- Midden: de naam twee keerEen merknaam in kop en tekst vult tekens zonder dat de lezer iets leert. Bij een onbekende naam klikt niemand.
- Onderaan: geen inhoud"Klik hier" en "de beste" zeggen niets. Google keurt een uitroepteken in de kop af.
Voorbeeld van wat we kunnen bouwen, met verzonnen namen.
De limieten van een responsieve zoekadvertentie
| Onderdeel | Minimum | Maximum | Tekens per stuk |
|---|---|---|---|
| Koppen | 3 | 15 | 30 |
| Beschrijvingen | 2 | 4 | 90 |
| Paden achter je domein | 0 | 2 | 15 |
Een kop van 31 tekens kan je niet opslaan; Google Ads geeft een foutmelding. Tekens uit het Chinees, Japans en Koreaans tellen dubbel. Voor een Belgische advertentie speelt dat zelden, maar een emoji of symbool telt wel mee en wordt meestal afgekeurd.
Drie koppen is het minimum, maar weinigen houden het daarbij. Hoe meer verschillende koppen, hoe meer combinaties Google kan testen en hoe hoger de advertentiesterkte in je account. Wij mikken op acht tot vijftien. De tool geeft een waarschuwing onder acht; dat is onze eigen drempel, niet die van Google.
Wat Google weigert in je tekst
De redactionele regels van Google gaan over vorm, niet over inhoud. Een advertentie die luid wil zijn, valt erdoor.
| Regel | Wordt afgekeurd | Mag wel |
|---|---|---|
| Uitroepteken | in een kop | een keer in een beschrijving |
| Hoofdletters | GRATIS, BESTE | een merknaam of afkorting zoals BTW |
| Leestekens | !!, ??, ... om op te vallen | een gewone zin met een punt |
| Symbolen | sterren, pijlen, vinkjes, emoji | het euroteken bij een prijs |
| Spatiering | G r a t i s, dubbele spaties | een gewone spatie |
| Herhaling | dezelfde kop twee keer | twee koppen met een eigen boodschap |
De tool leest elke regel uit die lijst na. Wat hij niet kan nakijken, is of je bewering klopt. Schrijf je "de goedkoopste van Gent", dan moet je dat kunnen aantonen, en een landingspagina die iets anders belooft dan je advertentie, kost je kwaliteitsscore.
Zo schrijf je koppen die in elke volgorde werken
- Zet je zoekwoord in twee of drie koppenWie op loodgieter gent zoekt, wil die woorden terugzien. Schrijf het in twee of drie koppen in een andere vorm, zodat er altijd een bij de getoonde combinatie zit.
- Schrijf elke kop als een zin op zichzelfGeen kop die begint met en of die een vorige kop afmaakt. Lees elke kop los: zegt hij iets?
- Verdeel je koppen over vier soortenWat je doet, waar je het doet, waarom bij jou (vaste prijs, dezelfde dag) en wat de zoeker nu moet doen (bel, plan, bestel).
- Zet de beschrijving op de vraag van de klantDe beschrijving heeft 90 tekens: genoeg voor het probleem en je antwoord. Begin met het probleem van de zoeker, niet met je bedrijfsnaam.
- Klik door de combinatiesBekijk vijf of zes combinaties in de tool. Valt er een rare zin uit, herschrijf dan de kop die hem veroorzaakt.
Twijfels bij responsieve zoekadvertenties
Kan ik een kop vastzetten op de eerste plaats?
Ja. In Google Ads kan je een kop vastzetten op positie 1, 2 of 3. Doe het spaarzaam: elke vastgezette kop beperkt de combinaties, en Google meldt dan een lagere advertentiesterkte. Zet er bij voorkeur twee of drie koppen op dezelfde plaats vast, zodat Google nog kan kiezen.
Wat is advertentiesterkte?
Een score van Slecht tot Uitstekend die Google geeft aan je advertentie, op basis van het aantal en de variatie van je koppen en beschrijvingen. Ze zegt niets over je resultaten, maar een advertentie met de score Slecht krijgt minder vertoningen.
Toont Google altijd drie koppen?
Nee. Op een smal scherm of bij weinig plaats toont Google soms maar twee koppen en een beschrijving. Daarom moet elke combinatie van twee koppen ook al een volledig bericht zijn.
Hoeveel advertenties zet ik in een advertentiegroep?
Google raadt een responsieve zoekadvertentie per advertentiegroep aan, met genoeg koppen. Een tweede kan, bijvoorbeeld om een andere landingspagina te testen, maar meer dan drie levert zelden iets op.
Van advertentie naar campagne
Een goede advertentie is een deel van het werk. Wat het klikken waard maakt, is wat erna komt: een pagina die het belooft, meting van elke aanvraag en een budget dat bij je zoekwoorden past. Hoeveel klikken je budget koopt, reken je uit met de Google Ads-kostencalculator. Of de klikken iets opbrengen, zie je met de ROAS-calculator. Voor een volledige opbouw, van zoekwoord tot conversie, lees je hoe je een Google Ads-campagne opzet. Advertenties van andere sectoren, met wat ze goed doen, staan in Google Ads voorbeelden. Wil je weten hoe je eigen advertentie in de gewone resultaten zou staan, test dan je titel in de SERP-preview. Hoe vaak er geklikt wordt op een goede advertentie, lees je in wat een goede CTR is.