Op deze pagina
Wie door Facebook of Instagram scrollt, leest van een advertentie de eerste twee of drie regels. Daarna kapt de feed de tekst af met Meer weergeven, en de meeste mensen tikken daar niet op. Wat na de knip staat, bestaat voor hen niet.
Deze voorvertoning zet je eigen tekst in een feed op een gsm van 390 pixels breed. Je ziet hoeveel regels er blijven staan, op Facebook en op Instagram, waar je paginanaam het begin van de eerste regel inneemt. Vul in wat iedereen moet zien, zoals je aanbod, en de tool zegt of het voor de knip staat.
Daarnaast leest de tool je tekst op twee soorten weigeringen. Een advertentie die iets persoonlijks over de lezer veronderstelt ("Heb jij last van schulden?") keurt Meta af. En een vacature, een woning of een lening hoort in een bijzondere categorie met beperkte doelgroepen. Hieronder staan voorbeelden van Facebook-advertenties die werken en die het niet halen, met de reden erbij.
Een lokale advertentie in de feed
Wie de advertentie ziet
- Doel
- Bezoek aan de webwinkel
- Locatie
- 5 km rond de winkel
- Leeftijd
- 25 tot 65+
- Eigen lijst
- Volgers en vaste klanten
- Plaatsing
- Facebook en Instagram, feed en stories
- Budget
- Vast bedrag per week
Voorbeeld van wat we kunnen bouwen, met verzonnen namen.
Twee versies van dezelfde Facebook-advertentie
Dezelfde fietsenwinkel, dezelfde korting. Het verschil zit in de eerste regel.
- Eerste regel
- Aanbod achteraanBij Fietsen Peeters in Mechelen draait alles al meer dan dertig jaar om fietsen.
- Aanbod vooraanTot 300 euro korting op elektrische fietsen van 2026, alleen deze maand.
- Waar de korting staat
- Aanbod achteraanin de derde alinea, na de knip
- Aanbod vooraanin de eerste zin
- Tekens
- Aanbod achteraanruim 250
- Aanbod vooraanonder 125
- Kop
- Aanbod achteraanOntdek ons volledige gamma fietsen
- Aanbod vooraan300 euro korting
- Wat de lezer onthoudt
- Aanbod achteraaneen fietsenwinkel
- Aanbod vooraan300 euro korting, deze maand
Beide teksten zitten als voorbeeld in de tool. Laad ze en kijk waar de knip valt.
Hoe lang mag je tekst zijn?
Meta publiceert aanbevelingen, geen harde grenzen. Een langere tekst mag, maar wordt afgekapt.
| Onderdeel | Aanbeveling van Meta | Wat we zien op een gsm |
|---|---|---|
| Primaire tekst | 50 tot 150 tekens | 3 regels op Facebook, 2 op Instagram |
| Kop | 27 tekens | langer valt van het scherm |
| Beschrijving | 27 tekens | valt op de gsm vaak weg |
Waar de knip precies valt, zegt Meta niet. Dat hangt af van je toestel, het lettertype en de lengte van je woorden. De tool meet de tekst met de breedte van een gewone gsm; neem het als richtwaarde, niet als belofte.
Voorbeelden van Facebook-advertenties die het halen
Drie gewone soorten advertenties voor een kmo, en wat ze goed doen.
| Soort | Eerste zin | Waarom het werkt |
|---|---|---|
| Lokale zaak | Nieuw in Aalst: verse pasta, elke dag gemaakt in onze keuken. | plaats en aanbod in een zin |
| Actie | Tot 300 euro korting op elektrische fietsen, alleen deze maand. | het getal staat vooraan |
| Evenement | Opendeurdag zaterdag 15 november: kom proeven van 10 tot 17 uur. | datum en uur voor de knip |
Advertenties die Meta weigert of beperkt
De meeste weigeringen gaan niet over je beeld maar over je tekst. Twee regels vangen kleine adverteerders het vaakst.
| Je schrijft | Wat Meta doet | Beter |
|---|---|---|
| Heb jij last van rugpijn? | weigert: veronderstelt iets over je gezondheid | Rugpijn? Onze kinesisten helpen je verder. |
| Zit jij diep in de schulden? | weigert: veronderstelt je financiële toestand | Advies over je budget, gratis eerste gesprek. |
| We zoeken een dakwerker | vraagt de categorie Werkgelegenheid | zet de advertentie in die categorie |
| Appartement te huur in Gent | vraagt de categorie Huisvesting | zet de advertentie in die categorie |
In een bijzondere categorie kies je geen leeftijd, geslacht of postcode meer, en een straal is minstens 15 kilometer. Wat dat betekent voor een vacature, lees je in een vacature op Facebook plaatsen en in wat een special ad category is.
Wat adverteerders op Facebook vaak vragen
Kan ik een link in de tekst zetten?
Op Facebook wel, maar op Instagram is een link in de primaire tekst niet klikbaar. Gebruik de knop en het adres van de advertentie; dat werkt op beide.
Mag ik emoji gebruiken?
Ja. Meta weigert geen emoji, anders dan Google in een zoekadvertentie. Een of twee kan je tekst helpen; een rij emoji maakt hem moeilijk te lezen.
Wat doe ik als mijn advertentie is geweigerd?
Lees de reden in Advertentiebeheer, pas de tekst of het beeld aan en dien opnieuw in. Ben je het oneens, vraag dan een nieuwe beoordeling aan. Meer in waarom je Facebook-advertentie geweigerd is.
Wat kost een Facebook-advertentie?
Je kiest zelf je budget, vanaf een paar euro per dag. Wat je ervoor krijgt, hangt af van je doelgroep en je sector; de bedragen staan in wat Meta-advertenties kosten.
Van een goede tekst naar een campagne die je meet
Een advertentie die gelezen wordt, is het begin. Daarna moet je weten wat ze oplevert. Zet een UTM-code op je link met de UTM-linkbouwer, zodat Google Analytics de bezoekers apart toont, en reken met de ROAS-calculator of je campagne zich terugverdient. Twijfel je tussen Meta en Google, lees dan Meta ads of Google Ads.
Wat de voorvertoning niet toont
De voorvertoning toont waar je tekst afbreekt en hoe de titel onder het beeld staat. Ze toont niet hoe Meta een video bijsnijdt, welke plaatsing het meeste budget krijgt of of de advertentie door de beoordeling raakt. Kijk het beeld per plaatsing na in Ads Manager voor je publiceert, en lees de regels over persoonlijke kenmerken en speciale categorieën in waarom wordt mijn Facebook-advertentie afgewezen. Een advertentie voor een vacature, een woning of een lening hoort in de special ad category, wat de tekst ook zegt.
Een goede gewoonte: schrijf drie versies van de eerste regel, test elke versie op gsm in de voorvertoning en hou de versie die het meest zegt voor "Meer weergeven". Zet de link daarna klaar met de UTM-linkbouwer, zodat je de versies in Analytics naast elkaar ziet.