Vacature op Facebook plaatsen nu het vacaturetabblad weg is

Drie manieren om je vacature op Facebook te zetten

Begin met een bericht op je pagina en vraag je medewerkers om het te delen. Een collega die zegt "we zoeken nog iemand in de keuken" werkt beter dan een logo met "wij werven aan". Groepen zoals "Vacatures regio Aalst" of "Horeca jobs Gent" bereiken mensen die al uitkijken. Komt er na een week te weinig respons, zet er dan budget achter.

De speciale categorie voor werk

Een advertentie voor een vacature moet je in Ads Manager aanduiden als advertentie in een speciale categorie. Meta doet dat in Europa sinds december 2021 voor werk, huisvesting en financiële producten, om discriminatie in de doelgroep te vermijden. Het gevolg is dat je een aantal knoppen kwijt bent.

Duid je de categorie niet aan, dan kan Meta je advertentie afwijzen of je account beperken. Wat de categorie precies inhoudt, staat bij het begrip Special Ad Category. Wordt je advertentie toch afgewezen, lees dan waarom een Facebook-advertentie wordt afgewezen.

Beeld en tekst doen het werk

Omdat je de doelgroep nauwelijks kan kiezen, moet de advertentie zelf de juiste mensen aantrekken en de verkeerde laten doorscrollen. Dat begint bij het beeld. Een echte foto van je keuken, je magazijn of je team werkt beter dan een stockfoto van lachende mensen in pak. Een korte video waarin een collega vertelt wat hij doet, werkt nog beter.

• De functie in de eerste regel"Kok gezocht in Brugge, vast contract" en niet "Ben jij onze nieuwe held?".
• Wat iemand verdientEen loonvork of minstens "loon volgens het paritair comité plus fooien".
• Uren"Geen avonddienst op zondag" is voor een kok een reden om te klikken.
• Een makkelijke wegEen formulier met drie velden of een link naar een korte vacaturepagina.
• Geen uitsluitende woordenGeen leeftijd, geen "jong team", een functienaam voor iedereen.

Meta breekt je tekst af na een paar regels, en op Instagram nog eerder. Zet je tekst in de voorvertoning voor Facebook-advertenties om te zien wat iemand leest voor hij op "meer" tikt. De titel onder het beeld mag kort: de functie en de plaats.

Formulier of vacaturepagina

Meta biedt een formulier in de advertentie: de kandidaat vult zijn naam en telefoon in zonder Facebook te verlaten. Dat levert veel reacties op, maar ook veel mensen die je nooit meer bereikt. Een link naar een vacaturepagina op je site levert er minder op, met meer motivatie. Voor functies met veel kandidaten werkt een pagina beter; voor schaarse profielen is het formulier een goede eerste stap.

Geef elke advertentie een eigen link uit de UTM-linkbouwer. De Meta-pixel laadt op je site pas na toestemming, en telt dan een sollicitatie als conversie.

Een reeks in plaats van een advertentie

Een enkele advertentie die drie weken hetzelfde toont, slijt snel. Wie ze twee keer zag, scrollt voorbij. Een kleine reeks werkt beter: elke week een ander beeld met dezelfde vacature. Zo houd je de aandacht vast bij dezelfde mensen in je straal, zonder dat ze zich ergeren.

Meet per week hoeveel sollicitaties binnenkomen en hoeveel er overblijven na een eerste telefoon. Zakt het aantal in week drie sterk, dan is je straal te klein of heb je de mensen bereikt die er waren. Zet de vacature dan even stil in plaats van meer budget te geven.

Fouten die we vaak zien

• Geen speciale categorie aangeduidDe advertentie loopt een dag en wordt dan afgewezen, of erger: het account wordt beperkt.
• Een poster als beeldEen affiche met tien regels tekst en een logo valt weg in de tijdlijn en is op gsm onleesbaar.
• Te veel eisenEen lijst die eruitziet als een examen schrikt de goede kandidaten af en trekt alleen wie niet leest.
• Niemand belt terugWie solliciteert via een formulier en na drie dagen niets hoort, heeft intussen elders getekend. Spreek af wie de reacties dezelfde dag opvolgt.
• Een vacature die al ingevuld isZet de advertentie stil zodra je iemand hebt; kandidaten die later reageren, onthouden dat.

Begunstigde en betaler

Voor elke advertentie die mensen in de EU bereikt, vraagt Meta wie er baat bij heeft en wie betaalt. Bij een vacature van je eigen bedrijf vul je de naam van je bedrijf in als begunstigde. Die gegevens staan daarna openbaar in de advertentiebibliotheek van Meta. Adverteert een bureau voor je, dan is jouw bedrijf de begunstigde en kan het bureau de betaler zijn.

Budget en looptijd

Een vacatureadvertentie hoeft niet lang te lopen. Twee tot drie weken met een vast dagbudget is vaak genoeg om te zien of er kandidaten komen. Reken liever met een budget dat een paar honderd mensen per dag bereikt in je straal, dan met een minimum dat nergens toe leidt. Wat een advertentie op Meta in België ongeveer kost, staat in Meta-advertenties: kosten. Twijfel je of Google beter zou werken, lees dan Meta Ads of Google Ads.

Sectoren waar Facebook het sterkst is

In de horeca, de bouw en de logistiek zitten de meeste kandidaten niet op LinkedIn. Een website voor horeca met een eigen vacaturepagina vangt die kandidaten op. Uitzendkantoren gebruiken Facebook al jaren voor die profielen; zie onze pagina over uitzendbureaus. Voor kaderfuncties en bedienden kijk je beter naar een vacature op LinkedIn plaatsen.

Fouten die we zien in vacatures op Facebook

Werf je voor meerdere vestigingen, maak dan een advertentieset per regio, met een eigen straal van minstens 15 kilometer en een eigen tekst: "Magazijnmedewerker in Genk" werkt beter dan "Jobs in heel Limburg".