Op deze pagina
Meta voerde de speciale advertentiecategorieën in na klachten in de Verenigde Staten dat vacatures en woningen alleen aan bepaalde groepen werden getoond. In Europa gelden ze sinds december 2021 voor werk, huisvesting en krediet. In 2025 werd krediet verbreed tot financiële producten en diensten. Kies je bij het aanmaken van een campagne de categorie, dan legt Meta een deel van je doelgroep vast.
Advertenties die eronder vallen
| Categorie | Voorbeelden | Niet eronder |
|---|---|---|
| Werk | vacatures, stages, jobbeurzen, uitzendwerk | een opleiding zonder job erbij |
| Huisvesting | woningen te koop of te huur, makelaars, verhuurders | een verhuisbedrijf, meubels |
| Financiële producten en diensten | leningen, kredietkaarten, verzekeringen, beleggingen | een boekhouder die zijn diensten aanbiedt, in de meeste gevallen |
Twijfel je, kies dan de categorie. Een advertentie die eronder valt maar niet zo is aangeduid, wordt afgewezen. Politieke en maatschappelijke advertenties waren vroeger ook een speciale categorie, maar die zijn sinds oktober 2025 helemaal weg in de EU, zie zijn politieke advertenties nog toegestaan.
Targeting die wegvalt in Europa
- Leeftijdstaat vast op 18 tot 65+.
- Geslachtkies je niet.
- Locatieis een straal van minstens 15 kilometer, zonder uitsluitingen en zonder postcodes.
- Gedetailleerde targetingop demografie en gedrag valt weg, net als gedetailleerde uitsluitingen.
- Lookalikeskan je niet gebruiken.
Voor vacatures op LinkedIn gelden andere regels, zie een vacature op LinkedIn plaatsen. Wat overblijft, is je regio, je eigen doelgroepen in beperkte vorm en vooral je advertentie zelf. De tekst en het beeld bepalen nu wie zich aangesproken voelt. Een vacature voor een vrachtwagenchauffeur met een foto van de vrachtwagen en het loon bereikt de juiste mensen beter dan targeting ooit deed.
Gevolgen voor een vacature
Een werkgever mocht in België nooit op leeftijd of geslacht selecteren; de antidiscriminatiewet verbiedt het, ook in de tekst van de vacature. De speciale categorie maakt het technisch onmogelijk in de doelgroep. "Jonge, dynamische medewerker" is dus een probleem in de tekst, los van Meta. Unia zet de regels voor werving op een rij. Hoe je een vacature toch goed laat lopen, staat in een vacature op Facebook plaatsen en een vacature plaatsen.
Een woningadvertentie in de speciale categorie
Wie de advertentie ziet
- Categorie
- Huisvesting
- Locatie
- Mechelen, straal van minstens 15 km
- Leeftijd
- 28 tot 40
- Geslacht
- Iedereen
- Uitsluiten
- Huurders
- Lookalike
- Lijkt op vorige kopers
- Eigen lijst
- Mensen die de site bezochten
Een woning te koop of te huur valt onder huisvesting. Je stuurt bij met de woning, de tekst en wie je site al bezocht.
Voorbeeld van wat we kunnen bouwen, met verzonnen namen.
Gevolgen voor vastgoed
Een makelaar die een appartement adverteert, kiest de categorie huisvesting. Een straal van 15 kilometer rond een dorp is breed, dus laat de advertentie zelf filteren: de prijs, de buurt, het aantal slaapkamers in de eerste zin. Wat verder werkt voor kantoren, lees je bij marketing voor makelaars. Hoe de advertentie in de tijdlijn oogt, test je met de voorvertoning voor Facebook-advertenties.
Meten binnen de grenzen
Omdat de targeting breder is, telt de meting meer. Laad de Meta-pixel pas na toestemming, met een cookiebanner die echt weigert, geef je links een UTM-tag met de UTM-linkbouwer en tel sollicitaties of aanvragen als resultaat, niet klikken. Wordt je advertentie toch afgewezen, lees dan waarom wordt mijn Facebook-advertentie afgewezen.
Vacature- en vastgoedcampagnes binnen deze regels horen bij ons beheer van Facebook- en Instagram-advertenties.
Wat je wel nog kan kiezen
Ook in de speciale categorie kies je je regio met een straal van minstens 15 kilometer, je plaatsingen, je budget en je beeld. De tekst en het beeld doen dus meer van het werk: wie zich herkent in de foto en de functie, klikt.
Vragen over de speciale categorie
Kan ik nog jongeren bereiken met een studentenjob?
Niet via de leeftijd. Wel via je tekst, je beeld en de plaatsen waar je adverteert, zoals Instagram en Stories.
Geldt de categorie ook als ik gewoon een post boost?
Ja. Een geboostte post over een vacature of een woning valt onder dezelfde regels.