Vacature op LinkedIn plaatsen, en wanneer promoten loont

Een vacature op LinkedIn plaatsen kan gratis vanuit je persoonlijke profiel of je bedrijfspagina. Wil je meer bereik, dan promoot je ze met een dag- of totaalbudget, en LinkedIn toont ze aan mensen die passen op functie, ervaring en regio. Voor bedienden, IT, sales en kaderfuncties is LinkedIn vaak het kanaal met de beste kandidaten, ook al komen er minder reacties dan via VDAB.

Deze gids toont het verschil tussen gratis en gepromoot, hoe het budget werkt, wat een goede vacature op LinkedIn bevat en wanneer een advertentie in de tijdlijn meer oplevert dan een vacature. De algemene keuze tussen kanalen staat in een vacature plaatsen.

Gratis of gepromoot

LinkedIn laat je vacatures gratis plaatsen, met een beperkt bereik. Hoeveel gratis vacatures je tegelijk open kan hebben en hoe lang ze zichtbaar blijven, past LinkedIn regelmatig aan; kijk het na in je account voor je plant. Een gepromote vacature krijgt een budget en verschijnt hoger in de zoekresultaten van vacatures en in meldingen aan kandidaten die passen.

Wat een gepromote vacature kost

Je kiest een dagbudget of een totaalbudget. LinkedIn rekent per klik of per sollicitant, afhankelijk van je markt en de vorm, en de prijs schommelt met hoeveel andere werkgevers dezelfde mensen zoeken. Een vacature voor een ontwikkelaar in Brussel kost meer per sollicitant dan een voor een administratief medewerker in Kortrijk. Met een totaalbudget pauzeert de vacature vanzelf als het op is; met een dagbudget loopt ze tot je ze sluit.

Begin met een klein totaalbudget en een looptijd van twee weken. Na een week zie je hoeveel sollicitaties er binnenkomen en hoeveel er passen. Wat een advertentie op LinkedIn in het algemeen kost, staat in de gids over LinkedIn-advertenties; een eerste budget voor al je marketing reken je uit met de marketingbudget-calculator.

Een vacature die op LinkedIn opvalt

Op LinkedIn concurreer je met tientallen andere vacatures voor dezelfde functie. Kandidaten zien eerst de titel, je logo, de plaats en soms de loonvork. Daarna lezen ze een paar regels. Die eerste regels moeten de vraag beantwoorden: waarom zou ik hier werken in plaats van waar ik nu zit?

Lange lijsten met eisen schrikken vooral goede kandidaten af die niet aan alles voldoen. Zet wat echt moet apart van wat leuk is. En hou je aan de regels tegen discriminatie: geen leeftijd, geen "jong team", een functienaam voor iedereen (m/v/x). Die regels staan uitgewerkt in een vacature plaatsen.

Je netwerk laten meedelen

Een vacature van een bedrijfspagina met weinig volgers komt bij weinig mensen terecht. Laat je medewerkers ze delen met een eigen zin: "We zoeken een collega voor ons team in Gent, wie kent iemand?" Een bericht van een persoon krijgt op LinkedIn vaak meer bereik dan een bericht van een pagina. Wanneer je dat best post, lees je in de beste tijd voor een LinkedIn-post. Heb je nog geen degelijke pagina, begin dan bij een LinkedIn-bedrijfspagina aanmaken.

Een kandidaat die je pagina bekijkt

Wie op je vacature klikt, kijkt bijna altijd ook naar je bedrijfspagina en naar de profielen van je medewerkers. Een pagina zonder berichten sinds vorig jaar, of medewerkers met een verouderd profiel, doen je vacature meer kwaad dan een slechte tekst. Drie dingen helpen:

• Recente berichtenEen paar berichten per maand over het werk, het team of een project. Geen reclame, wel wat er gebeurt.
• Een tabblad met het leven bij je bedrijfFoto's van de werkplek, een korte tekst over hoe je werkt.
• Medewerkers die je bedrijf noemenEen profiel dat je bedrijf als werkgever toont, laat kandidaten zien wie hun collega's zouden zijn.

Sollicitaties opvolgen

LinkedIn verzamelt sollicitaties in je vacaturebeheer. Lees ze dezelfde week en antwoord iedereen, ook met een nee. Wie vaak aanwerft, houdt de opvolging bij in een CRM of in een tool voor personeelsplanning. Kandidaten op LinkedIn kennen elkaar, en een werkgever die nooit antwoordt, krijgt een naam. Gebruik de screeningsvragen om het eerste filter te doen: een kandidaat zonder het gevraagde attest krijgt meteen een vriendelijk antwoord.

Vacature of advertentie in de tijdlijn

Een gepromote vacature bereikt vooral mensen die naar vacatures kijken. Wie niet zoekt, ziet ze zelden. Voor een moeilijk in te vullen functie werkt een advertentie in de tijdlijn soms beter: een korte video van een collega, een foto van de werkplek, met een link naar de vacaturepagina op je eigen site. Je richt die op functie, sector, ervaring en regio.

Stuur de klik naar een eigen vacaturepagina, dan meet je met UTM-tags uit de UTM-linkbouwer welke advertentie de sollicitant bracht. Voor bedrijven die ook klanten op LinkedIn zoeken, staat de combinatie met Google uitgelegd in Google Ads voor B2B.

LinkedIn naast andere kanalen

LinkedIn is niet het beste kanaal voor elke functie. Voor een magazijnier, een kok of een zorgkundige bereik je meer mensen op Facebook en Instagram, en via VDAB. Hoe een vacature daar werkt, met de regels van de speciale advertentiecategorie, lees je in een vacature op Facebook plaatsen. Uitzendkantoren combineren vaak alles; zie onze pagina over marketing voor uitzendbureaus.

Wanneer je de vacature sluit

Sluit of pauzeer een vacature zodra je genoeg goede kandidaten hebt voor gesprekken. Een vacature die weken openblijft nadat je gestopt bent met lezen, kost budget en laat mensen wachten. Stuur iedereen die solliciteerde een kort antwoord; op LinkedIn staat je naam erbij, en kandidaten praten met elkaar.

Plaats je dezelfde vacature ook op VDAB, Facebook of een jobsite, zet dan per kanaal een eigen link klaar met de UTM-linkbouwer. Dan zie je welk kanaal de mensen bracht die je aannam, niet alleen de meeste sollicitaties.