Op deze pagina
Op 10 oktober 2025 begon een Europese verordening over politieke reclame te gelden. Ze vraagt bij elke politieke advertentie een label, informatie over wie betaalt en strenge regels voor targeting. Meta en Google vonden die regels niet werkbaar en stopten liever helemaal: sinds begin oktober 2025 tonen ze in de EU geen politieke, electorale en maatschappelijke advertenties meer. LinkedIn en TikTok lieten politieke advertenties al langer niet toe.
Welke advertenties onder het verbod vallen
Het gaat verder dan partijen en kandidaten. Bij Meta vallen ook advertenties over maatschappelijke kwesties eronder: migratie, klimaat, gezondheidsbeleid, rechten, de economie. Een vzw die oproept om een petitie te tekenen of een bedrijf dat in een advertentie een standpunt over een nieuwe wet neemt, botst op dezelfde grens. Zo'n advertentie wordt afgewezen, ook als ze geen partij noemt.
| Advertentie | Bij Meta in de EU | Bij Google in de EU |
|---|---|---|
| Partij of kandidaat, verkiezingen | niet meer | niet meer |
| Oproep over een wet of beleid | niet meer | niet meer als ze onder politieke inhoud valt |
| Vzw over een maatschappelijk thema | niet meer | geen politieke advertentie als ze een dienst of activiteit promoot |
| Bedrijf dat een duurzaam product verkoopt | ja, als het om het product gaat | ja |
| Vacature bij een partij of vakbond | grensgeval, beperkt | grensgeval |
Waar de grens precies ligt, beslist het platform per advertentie. Wie twijfelt, schrijft de advertentie over de activiteit, de dienst of het product, en niet over het standpunt. Waarom een advertentie verder nog kan worden afgewezen, staat in waarom wordt mijn Facebook-advertentie afgewezen.
Wat partijen en vzw's nog kunnen
Zonder betaalde advertenties blijven je eigen kanalen over. Gewone posts op Facebook, Instagram en LinkedIn zijn niet verboden; ze bereiken alleen minder mensen dan vroeger met een budget erachter. Je eigen site, je nieuwsbrief, drukwerk, affiches en evenementen worden belangrijker. Een vzw bouwt beter een site die gevonden wordt op wat mensen zoeken, zie een website voor een vzw, en zet haar nieuwsbrief en haar sociale media in om haar achterban te bereiken.
Een vzw die vrijwilligers of donateurs zoekt, kan via Google Ad Grants nog wel adverteren voor haar werking, zolang de advertentie over de activiteit gaat en niet over een politiek standpunt. Hoe dat werkt, staat in Google Ad Grants voor een vzw.
Gevolgen voor een gewoon bedrijf
Een bakker, een installateur of een webshop merkt er meestal niets van. Het verbod raakt je pas als een advertentie een standpunt inneemt over een maatschappelijk thema, ook als dat goedbedoeld is. Een advertentie voor zonnepanelen die de voordelen voor je energiefactuur toont, is een productadvertentie, en die loopt gewoon verder via Google Ads of Meta. Voorbeelden van zulke advertenties per sector staan in Google Ads-voorbeelden. Een advertentie die oproept om tegen een nieuwe regel over subsidies te stemmen, is dat niet meer. Voor de Google-kant van je account geldt bovendien de adverteerdersverificatie.
Bedrijven die over duurzaamheid, gezondheid of werkgelegenheid communiceren, houden de advertentie bij hun eigen aanbod. Het standpunt hoort op je site, in een blog of in een gewone post, niet in een betaalde campagne. Voor vacatures en woningen gelden bovendien de regels van de Special Ad Category.
Wat de advertentiebibliotheek nog toont
Elke advertentie die in de EU loopt, staat in de advertentiebibliotheek van Meta, ook een gewone advertentie van een bedrijf. Zo kan iedereen zien wat een pagina adverteert. Oude politieke advertenties blijven daar opgeslagen. Wil je zien hoe een concurrent adverteert, dan is de bibliotheek een goed begin; hoe een advertentie in de tijdlijn oogt, test je met de voorvertoning voor Facebook-advertenties. Een lokaal evenement of een opendeurdag promoot je wel nog, zie lokaal adverteren.