GEO-bureau: wat werkt om in AI-antwoorden te staan, en wat niet

GEO staat voor generative engine optimization: je site zo maken dat een taalmodel hem gebruikt als het een antwoord schrijft. Het begrip GEO klinkt nieuw, maar het werk rust grotendeels op wat SEO al deed. Google zegt het zelf: voor de AI-overzichten en de AI-modus gelden geen extra eisen bovenop de basis van SEO, en die basis halen garandeert niet dat je getoond wordt.

De assistenten lezen het web met eigen crawlers. Wie OAI-SearchBot tegenhoudt in robots.txt, verschijnt niet in de antwoorden van de zoekfunctie van ChatGPT.

Met de AI-crawler checker zie je in een minuut welke van deze crawlers jouw site mogen lezen. Wat je met robots.txt over training kan zeggen, staat in robots.txt en AI-training. Wil je juist niet in de AI-functies van Google staan, lees dan AI-overzichten uitschakelen voor je site.

Een vermelding in ChatGPT, Gemini of Perplexity is niet te koop en niet te garanderen. Het model kiest zijn bronnen per vraag, en dezelfde vraag kan morgen een ander antwoord geven. Een bureau dat een vaste plek in AI-antwoorden belooft, verkoopt iets wat het niet in handen heeft.

Let op deze rode vlaggen:

• Een garantie op een vermelding,of geld terug als ChatGPT je niet noemt.
• Een rapport met een losse screenshotvan een antwoord, zonder de vraag, de datum en het aantal keer dat de vraag gesteld werd.
• Pakketten met honderden links of persberichtendie alleen bestaan om in een AI-antwoord te komen.
• Teksten vol trefwoorden,geschreven voor een model en niet voor een lezer.
• Geheime techniekendie het bureau niet wil uitleggen.

Betaalde zichtbaarheid bestaat wel, maar dat is reclame naast het antwoord en geen aanbeveling erin; lees advertenties in ChatGPT. Waarom zoekers steeds vaker niet meer doorklikken, staat bij zero-click.

Een GEO-bureau beoordeel je op wat het meet en uitlegt, niet op wat het belooft. Deze vijf tests doe je in een eerste gesprek.

Een nulmeting kan je ook zelf doen: stel de vragen van je klanten aan ChatGPT, Claude en Gemini en noteer wie er genoemd wordt. Zo heb je iets om mee naar het eerste gesprek te nemen. Het verschil tussen twee assistenten lees je in Perplexity of ChatGPT, en de algemene stappen in hoe word je vindbaar in ChatGPT. Zoek je vooral een partner voor Google, lees dan een SEO-bureau in België kiezen.

Je hoeft niet op het rapport van een bureau te wachten om te zien of AI-assistenten je bezoekers sturen. Wie in een antwoord op een link klikt, komt vaak binnen met een herkomst zoals chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com of copilot.microsoft.com.

1. Maak een groep voor AI-herkomst in je statistieken, bijvoorbeeld in Google Analytics 4, met die domeinen erin.
2. Volg die groep per maand, naast je zoekverkeer uit Google. Een stijging die samenvalt met nieuwe pagina's, zegt meer dan een screenshot.
3. Kijk op welke pagina's ze landen. Dat zijn de pagina's die een assistent als bron gebruikt.
4. Open ook Search Console. Wat Google daar over zijn AI-functies toont, lees je in het AI-rapport in Search Console.

Niet elk bezoek komt met een herkomst binnen. Wie een naam uit een antwoord overtypt in Google, telt als zoekverkeer op je merknaam. Meer zoekopdrachten op je naam kunnen dus ook een AI-effect zijn. Hoe de kanalen samen gemeten worden, staat in online marketingbureau.