Op deze pagina
- 01Hoe een zoekadvertentie is opgebouwd
- 02Zes voorbeelden per sector
- 03Een voorbeeld van een campagnestructuur
- 04Zoekwoorden in drie vormen
- 05Extensies die het verschil maken
- 06Fouten in de voorbeelden die we zien
- 07Voorbeelden voor sectoren met regels
- 08Voorbeeld van negatieve zoekwoorden
- 09Voorbeeld van een Shopping-campagne
- 10Voorbeeld van een seizoensadvertentie
- 11Wanneer een advertentie goed is
- 12Een voorbeeld aanpassen aan je eigen zaak
Een Google Ads-voorbeeld is pas nuttig als je ziet waarom het werkt. Op deze pagina staan zes zoekadvertenties voor zes soorten bedrijven, elk met de zoekopdracht waarvoor ze geschreven is, de titels, de beschrijvingen en de extensies. Daaronder staat een voorbeeld van een volledige campagnestructuur, en de fouten die we het vaakst zien.
Alle bedrijfsnamen zijn verzonnen. De opbouw kan je overnemen: zet je eigen titels in de preview voor responsieve zoekadvertenties en je ziet meteen hoe Google ze toont.
Een zoekadvertentie met haar onderdelen
- Bovenaan: de zoekvraag in de kop"Voor starters" staat letterlijk in de kop, met wat de starter wil weten: wat het kost en hoe het werkt.
- Midden: de naam twee keerEen merknaam in kop en tekst vult tekens zonder dat de lezer iets leert. Bij een onbekende naam klikt niemand.
- Onderaan: geen inhoud"Klik hier" en "de beste" zeggen niets. Google keurt een uitroepteken in de kop af.
Voorbeeld van wat we kunnen bouwen, met verzonnen namen.
Hoe een zoekadvertentie is opgebouwd
Een responsieve zoekadvertentie bestaat uit maximaal vijftien titels van 30 tekens en vier beschrijvingen van 90 tekens. Google toont er telkens twee of drie titels en een of twee beschrijvingen, in de combinatie die volgens Google het best past bij de zoekopdracht. Daaronder komen extensies: sitelinks, een telefoonnummer, je adres, highlights.
| Onderdeel | Maximum | Waar het voor dient |
|---|---|---|
| Titel | 15 stuks van 30 tekens | de zoekopdracht herhalen, een reden geven, een stap |
| Beschrijving | 4 stuks van 90 tekens | uitleg, bewijs, wat er na de klik gebeurt |
| Weergavepad | 2 delen van 15 tekens | toont waar de klik landt |
| Sitelinks | minstens 2, liefst 4 | andere pagina's: prijzen, contact, diensten |
| Highlights | korte zinnen van 25 tekens | "Gratis verzending", "Erkend installateur" |
| Oproepextensie | een nummer | een belknop op gsm |
Zes voorbeelden per sector
Zes advertenties en waarom ze werken
Elke advertentie hoort bij een zoekopdracht. Verzonnen namen, echte opbouw.
- Loodgieter, zoekopdracht "loodgieter gent dringend"Titels: Loodgieter In Gent | Vandaag Nog Ter Plaatse | Bel Voor Een Snelle Afspraak. Beschrijving: Lek, verstopping of defecte boiler? Vaste prijs voor de verplaatsing, ook op zaterdag. Waarom: de gemeente en de haast staan vooraan, de belknop doet de rest.
- Fietsenwinkel, "e-bike kopen aalst"Titels: E-bikes In Aalst | Proefrit In De Winkel | Onderhoud Bij Ons. Beschrijving: Meer dan 80 e-bikes om te testen. Advies op maat, ook voor woon-werk via je werkgever. Waarom: de winkel is het argument, niet de prijs.
- Boekhouder, "boekhouder voor zelfstandigen"Titels: Boekhouder Voor Zelfstandigen | Vaste Prijs Per Maand | Digitaal En Persoonlijk. Beschrijving: Je btw, je jaarrekening en een vaste contactpersoon. Plan een kennismaking. Waarom: de doelgroep staat in de eerste titel.
- Webshop, "tuinstoel aluminium"Hier werkt Shopping beter dan een tekstadvertentie: de foto en de prijs komen uit je feed. Zie Google Ads voor webshops.
- B2B-software, "planning software transport"Titels: Planning Voor Transportbedrijven | Demo Van 30 Minuten | Koppeling Met Je Boekhouding. Beschrijving: Ritten, chauffeurs en facturen in een scherm. Waarom: de sector filtert de klikken.
- Vzw, "vrijwilligerswerk jongeren leuven"Titels: Vrijwilliger Bij Jongeren | In Leuven En Omgeving | Infoavond Op Dinsdag. Waarom: een concrete stap met een datum haalt de klikratio die Ad Grants vraagt.
Een voorbeeld van een campagnestructuur
Een advertentie staat nooit alleen. Ze zit in een advertentiegroep met zoekwoorden, en die groep in een campagne met een budget en een regio. Dit is de structuur voor een verzonnen fietsenwinkel in Aalst.
| Campagne | Advertentiegroep | Zoekwoorden | Landt op |
|---|---|---|---|
| Merk | Merknaam | "fietsen de molen" | homepage |
| Verkoop | E-bikes | "e-bike kopen aalst", "elektrische fiets aalst" | e-bikes |
| Verkoop | Bakfietsen | "bakfiets kopen", "bakfiets proefrit" | bakfietsen |
| Service | Onderhoud | "fiets onderhoud aalst", "fietsenmaker aalst" | onderhoud met afspraak |
| Service | Herstelling | "fiets band plakken", "fiets herstellen" | herstelling |
Elke advertentiegroep heeft een eigen advertentie en een eigen pagina. Zo leest wie "bakfiets" zoekt een advertentie over bakfietsen en landt hij op de bakfietsen, niet op de homepage. Sluit in elke groep de woorden van de andere groepen uit, zodat Google niet de verkeerde advertentie kiest. Hoe je zo'n campagne stap voor stap bouwt, staat in een Google Ads-campagne opzetten.
Zoekwoorden in drie vormen
| Vorm | Schrijfwijze | Toont bij | Gebruik |
|---|---|---|---|
| Breed | e-bike kopen | ook verwante zoekopdrachten | alleen met een slimme biedstrategie en goede meting |
| Woordgroep | "e-bike kopen" | zoekopdrachten met die betekenis | de standaard voor de meeste kmo's |
| Exact | [e-bike kopen] | dezelfde betekenis | je belangrijkste woorden |
Extensies die het verschil maken
Een advertentie met vier sitelinks, highlights en een telefoonnummer neemt meer plaats in en wordt vaker aangeklikt. Sinds advertenties met alleen een belknop verdwijnen, loopt bellen via de oproepextensie bij een gewone advertentie. Kies sitelinks die een tweede reden geven om te klikken: prijzen, een gratis proefrit, je openingsuren.
Fouten in de voorbeelden die we zien
- Vijftien titels die hetzelfde zeggenGoogle heeft dan niets te combineren. Schrijf titels met een andere rol: de zoekopdracht, een reden, een bewijs, een stap.
- De bedrijfsnaam in elke titelJe naam staat al in de url. Een keer volstaat.
- Titels vastpinnenEen vastgepinde titel geeft Google minder keuze; pin alleen wat wettelijk of merkmatig moet.
- Beloftes die de pagina niet waarmaakt"Gratis verzending" in de advertentie en verzendkosten in de kassa: de klant haakt af en Google ziet het.
- Claims zonder bewijs"Nummer een in Vlaanderen" wordt afgewezen of is misleidend.
Voorbeelden voor sectoren met regels
Niet elke sector mag adverteren zoals een fietsenwinkel. Een tandarts toont alleen praktijkinformatie: "Tandartspraktijk in Gent, nieuwe patiënten welkom, afspraak online". Geen "beste tandarts", geen korting op een behandeling. Wat wel kan, staat bij marketing voor tandartsen. Een vzw met Google Ad Grants moet een klikratio van 5 procent halen, dus schrijft ze advertenties met een concrete stap en een datum, zoals in Google Ad Grants voor een vzw.
Een vacatureadvertentie noemt de functie, de plaats en wat je biedt, nooit een leeftijd of een geslacht. "Jonge, dynamische medewerker" is discriminerend; "Magazijnmedewerker in Lokeren, dagploeg, vaste job" niet. Meer voorbeelden staan in een vacature plaatsen.
Voorbeeld van negatieve zoekwoorden
Een goede campagne is net zo goed wat je uitsluit. Deze lijst hoort bij de verzonnen fietsenwinkel; elk woord trekt klikken aan van mensen die niet kopen.
| Negatief zoekwoord | Waarom uitsluiten |
|---|---|
| tweedehands, occasion | de winkel verkoopt alleen nieuw |
| gratis | zoekt een weggever, geen koper |
| vacature, job | zoekt werk, geen fiets |
| zelf herstellen, handleiding | zoekt uitleg, geen herstelling |
| decathlon, merknamen van ketens | zoekt een andere winkel |
Kijk elke week in het rapport met zoektermen welke zoekopdrachten echt klikten, en voeg wat niet past toe aan de lijst. Bij een B2B-campagne zijn "stage", "thesis" en "cursus" klassiekers om uit te sluiten, zie Google Ads voor B2B.
Voorbeeld van een Shopping-campagne
Voor een webshop schrijf je geen titels. De advertentie komt uit je productfeed: productnaam, prijs, foto en winkelnaam. Het werk zit in de feed. Een titel als "Tuinstoel" verliest van "Tuinstoel aluminium stapelbaar antraciet", omdat Google de woorden uit de titel gebruikt om te kiezen bij welke zoekopdracht je product verschijnt. Of je die producten in een Shopping-campagne of in Performance Max zet, vergelijken we in Google Shopping of Performance Max.
Voorbeeld van een seizoensadvertentie
Veel lokale zaken hebben een drukke en een rustige periode, en de advertentie volgt die. Een verzonnen tuinonderhoudsbedrijf in Kortrijk draait twee sets titels. In maart staan er "Tuinonderhoud In Kortrijk", "Plan Je Voorjaarsbeurt" en "Hagen, Gazon En Borders". In oktober staan er "Bladruimen In Kortrijk", "Ook Je Dakgoten Proper" en "Boek Voor De Vorst". De zoekwoorden wisselen mee: "gazon onderhoud" en "haag snoeien" in het voorjaar, "bladeren ruimen" en "dakgoot reinigen" in het najaar. Wissel ze met een advertentieplanning of een notitie in je agenda, en pauzeer de advertenties van vorig jaar in plaats van ze te verwijderen, zodat je het ene seizoen met het volgende kan vergelijken.
| Seizoen | Focus van de titels | Zoekwoorden | Sitelinks |
|---|---|---|---|
| Voorjaar | eerste beurt van het jaar | gazon onderhoud, haag snoeien | prijzen, werkgebied |
| Zomer | vast onderhoud | tuinonderhoud contract | maandformules, reviews |
| Najaar | opruimen voor de winter | bladeren ruimen, dakgoot reinigen | afspraak, foto's van werk |
| Winter | plannen en planten | tuinontwerp, bomen snoeien | ontwerp, contact |
Wanneer een advertentie goed is
Een advertentie is goed als ze voor de juiste zoekopdracht een klik oplevert van iemand die daarna klant wordt. Dat zie je aan de klikratio en de conversieratio samen. Een hoge klikratio met weinig contacten betekent dat de advertentie iets belooft wat de pagina niet geeft. Wat een goede klikratio is, lees je in wat een goede CTR is in Google Ads. Wat een klik kost, reken je uit met de kostencalculator.
Een voorbeeld aanpassen aan je eigen zaak
Neem nooit een voorbeeld over zoals het staat. Vervang de plaats door je eigen gemeenten, de reden door wat jouw klanten echt zeggen aan de telefoon, en de volgende stap door wat je kan waarmaken: bel je terug binnen het uur, zeg dat dan, en anders niet. Test je versie in de voorvertoning van een zoekadvertentie en kijk na een maand welke koppen Google het vaakst toont.