Op deze pagina
Responsive search ads vervingen de oude uitgebreide tekstadvertenties, die je niet meer kan aanmaken. In plaats van een vaste advertentie lever je de bouwstenen. Google test welke combinaties klikken krijgen bij welke zoekopdracht en toont de winnaar vaker. Schrijven wordt daardoor een ander werk: elke kop moet werken naast elke andere.
De limieten
| Onderdeel | Aantal | Tekens | Getoond per advertentie |
|---|---|---|---|
| Koppen | minstens 3, tot 15 | 30 per kop | tot 3 |
| Beschrijvingen | minstens 2, tot 4 | 90 per stuk | tot 2 |
| Weergavepad | 2 velden | 15 per veld | beide |
| Eind-URL | 1 | het domein staat erbij |
Op een gsm toont Google vaak maar twee koppen en een beschrijving. Zet wat telt in de koppen, niet achteraan de tweede beschrijving. Hoe je teksten vallen, zie je in de voorvertoning van een zoekadvertentie.
Koppen die je kan mengen
Omdat elke kop naast elke andere kan staan, moet elke kop alleen kloppen. Schrijf ze in groepen: een paar met de dienst en de plaats, een paar met een reden om voor jou te kiezen, een paar met de volgende stap. Drie koppen die hetzelfde zeggen in andere woorden geven Google niets om te testen.
| Groep | Voorbeeld voor een dakwerker |
|---|---|
| Dienst en plaats | Dakwerker in Hasselt en Genk |
| Reden | Lek Vandaag Nog Bekeken |
| Bewijs | Erkend Aannemer, Klasse 1 |
| Volgende stap | Bel Voor Een Afspraak |
Claims zoals "erkend" of een prijs moeten kloppen en op de landingspagina staan. De redactionele regels van Google verbieden ook overdreven hoofdletters, herhaalde leestekens en opvallende symbolen.
Vastzetten
Je kan een kop vastzetten op positie 1, 2 of 3. Dat helpt als een regel altijd moet verschijnen, zoals een verplichte vermelding of je merknaam. Elke vastgezette kop schrapt combinaties, dus zet zo weinig mogelijk vast. Twee of drie koppen op dezelfde positie houden nog wat variatie.
Advertentiesterkte
Google geeft elke advertentie een score van slecht tot uitstekend, op basis van hoeveel unieke koppen en beschrijvingen je schreef en of je zoekwoorden erin staan. Die score is advies, geen resultaat: een advertentie met een gemiddelde score kan meer klanten brengen dan een uitstekende. Beoordeel op CTR en conversies.
Waar ze in passen
Elke zoekcampagne gebruikt responsive search ads, en Performance Max bouwt zijn zoekadvertenties uit dezelfde soort onderdelen. Voorbeelden per sector staan in Google Ads voorbeelden, het account errond in een Google Ads-campagne opzetten. Wat een klik kost, lees je in Google Ads-kosten en bij CPC.
Meten en bijschrijven
Na een paar weken toont Google per kop en beschrijving hoe vaak ze werden getoond en in welke combinaties. Vervang de koppen die bijna nooit verschijnen door een nieuwe hoek, en laat de rest staan. Wijzig niet alles tegelijk, anders begint het leren opnieuw. Tag links buiten Google Ads met de UTM-linkbouwer, zodat je in Analytics ziet wat de advertentie toevoegt naast je andere kanalen.
Drie koppen en twee beschrijvingen in een zoekadvertentie
- Een probleem, geen productMensen zoeken naar hun lek, niet naar een dakwerker. De advertentie antwoordt op het probleem in hun woorden.
- Een leadplatform biedt meeVergelijkingssites kopen dezelfde zoekwoorden. Je wint met een eigen pagina en foto's van echte werven.
- Seizoen teltNa een storm stijgen de zoekopdrachten. Een budget dat dan kan meegroeien, haalt meer uit dezelfde maand.
Voorbeeld van wat we kunnen bouwen, met verzonnen namen.
Vragen over responsive search ads
Hoeveel koppen schrijf ik best?
Minstens tien unieke. Minder geeft Google weinig om te testen; vijftien bijna gelijke geven het niets.
Kan ik nog uitgebreide tekstadvertenties maken?
Nee. Oude mogen blijven lopen, maar nieuwe zoekadvertenties zijn responsive search ads.